IP 与乱斗玩法的强强联合：One Piece Bounty Rush 全球用户支出破 5 亿美元

BANDAI NAMCO 旗下乱斗手游 One Piece Bounty Rush 全球用户支出越过 5 亿美元大关，得益于Netflix购买动画版权，美国已成其第二大市场

日本知名游戏开发商BANDAI NAMCO近日迎来好消息，旗下乱斗手游 One Piece Bounty Rush 历经 5 年时间，全球用户支出成功突破 5 亿美元。这也是发行商第 5 款达成该成就的手游。前 4 款游戏分别是 Dragon Ball Z Dokkan Battle 、アイドルマスター シンデレラガールズ（偶像大师：灰姑娘女孩）、DRAGON BALL LEGENDS、One Piece Treasure Cruise。

游戏自 2018 年发行，很快在全球范围获得巨大关注。不同于 Brawl Stars 的卡通3D美术以及轻量级的乱斗玩法，One Piece Bounty Rush 采用典型的日系3D格斗画风，4v4 机制加上更加丰富的战斗技能也让游戏更加具有策略性与操作性。截至 2023 年 11 月 20 日，游戏全球下载量已达到 5400 万次，其中印度尼西亚超过日本成为下载量最高的市场，泰国、巴西紧随其后，美国位列第 6 。


用户支出方面，日本玩家依旧是游戏收入贡献最大的群体，份额超过 78% 。美国与台湾地区分别以 6% 、2% 用户支出份额排在第 2 、3 位。全球范围看，One Piece Bounty Rush 在 2023 年10 月期间，位列MOBA&乱斗游戏畅销榜第 6 名，仅次于 Brawl Stars 这一款乱斗爆款。但是，它在日本市场则是遥遥领先于  Brawl Stars 。


游戏能在全球范围取得如此不俗的成绩，除了经久不衰的玩法，IP 的加持也是其中很大一个原因。data.ai Intelligence 统计，自 2010 年以来，全球共 47 个 IP ，在其下授权的移动游戏合计用户支出超过 10 亿美元（数据截至 2023 年 10 月），其中宝可梦IP是当前表现最好的日本动漫IP，相关手游合计营收直逼 80 亿美元。海贼王IP授权手游全球用户支出排名第 5 ，仅次于宝可梦、命运、七龙珠和赛马娘IP。冠以海贼王IP且营收最高的手游为BANDAI NAMCO旗下团队战斗RPG游戏 One Piece Treasure Cruise ，其次为 One Piece Bounty Rush 和 ONE PIECE Thousand Storm 。


One Piece Bounty Rush 自 2020 年开始在美国市场取得快速用户增长，并于 2021 年 6 月成功突破 100 万下载量，除了游戏自身的宣传以外，Netflix 引入动漫剧集也使其在美国不断累积人气。Netflix 在 2020 年 6 月首次引入《海贼王》前 4 季内容，随后在 2022 年 和 2023 年成功续订后几季剩余内容，可见该IP在当地逐渐火热的程度。2023 年 8 月 31 日，Netflix 正式推出其自制真人版剧集，《海贼王》在美国实现流媒体与移动游戏双赢局面。

One Piece Bounty Rush 的成功不仅揭示了IP影响力对于游戏获客与用户沉淀层面的巨大裨益，也显示出日本动漫IP热度在全球范围内的进一步提升。如何打造全球IP知名度也将成为头部游戏发行商的又一重要课题。

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