一款10年跑酷游戏的全民电竞梦想

就在11月26日，在深圳南山区举行了一款游戏十周年的庆典活动，到场的玩家很多，场面非常热闹。


这样的盛况很难想象是来自一款跑酷游戏，它就是《地铁跑酷》。这是由丹麦的SYBO Games公司开发，且由创梦天地在中国发行的热门游戏。作为一款以跑酷环游世界为主题，以新城市赛道场景+新角色滑板模式作为主要更新特色的游戏，游戏有着较低的门槛与可爱的Q版形象，还有着酷炫的涂鸦与街头文化特色，这让游戏面对年轻玩家上，有着很高的吸引力。


这样的优势使得游戏在2013年11月上线以来便广获玩家好评，并让游戏多次登顶各大游戏平台游戏榜单的榜首，游戏在中国目前已经累计下载用户达10亿+。

游戏不仅人气峰值很高，还有着同类游戏难以比拟的超长运营生命周期。游戏已经持续运营10年，直到现在还维持着每月一个主题更新的进度，距今更新已经迭代超过100多个游戏版本，游戏的主题地图跑遍国内外诸多知名城市，比如当下版本是楼兰古城的主题，而在十周年庆典活动之上，游戏还公开了十周年最新的更新内容“空间站”主题，题材向着更广阔的宇宙世界进行探索，像这样生命力如此旺盛的跑酷游戏实属少见。


正因为有着这样的人气与生命力，游戏才能更进一步探索新的开发领域。比如做IP联动，与像《名侦探柯南》《奥特曼》这样的人气动漫/特摄进行商业合作，既能回馈粉丝，又能扩大玩家的认知面。


再比如，游戏开始朝着电竞赛事去发展项目。就在本次深圳举办的10周年庆典活动之上，除了回馈游戏粉丝的各种庆典活动以及公开全新的更新版本之外，还举办了2023“跑神杯”年度巅峰对决。


不一样的电竞化之路

①从社区化开始聊起

《地铁跑酷》的电竞品牌打造从一开始就有一个比较大的优势，那就是游戏的运营方创梦天地本就有自己稳定的游戏社区Fanbook。游戏可以在官方社区之上构建一套稳定的私域流量池，玩家可以在这个空间里对游戏进行创作与分享，自我形成独特的社区文化并随之提高玩家的凝聚力。


这样社区存在与维系不仅能为电竞项目的赛事组织、竞技组队与竞技策略分享提供很好的基础与积累，更重要的是能提供稳定的玩家群体，使得游戏的电竞化有了很好的起点，保证了电竞项目的人气下限，比如跑神杯仅主播联赛的Fanbook社区赛事招募就能有累计15万+玩家参与报名。并且随着赛事的火热，电竞传播带动下出现的新玩家同样也会反哺到社区里来，扩大玩家社群，形成一套良性循环。经过这种滚雪球效应，电竞化很难不成功。

②全民电竞概念下的跑神杯

有了社区化的底子是成功的第一步。关键还在于赛事组织上，官方希望朝着什么样的方向发展。

从游戏本身出发，《地铁跑酷》是一款低门槛、玩家基数大且拥有长时间运营基础的游戏，这使得游戏具备了玩家基数大、核心玩家偏少、新老玩家年龄断层大的特性。这样的游戏受众定位使得赛事的组织不能一味倒向专业化，而是需要兼具互动性与娱乐化效果，同时赛事组织的辐射上，游戏需要在多个维度上照顾更多玩家。

因此，跑神杯并非是集中少数人的精英电竞，更像是一次面向全民狂欢的”嘉年华“。游戏在跑神杯的赛事组织上，一直试图制造一种时间跨度大，能让更多玩家参与的活动效果，这从基础的赛事设计上就能看出不同之处。


比方说在赛事的组织上，游戏除了主赛事以外，针对游戏的互动效果与玩家受众群体特性，额外为跑神杯赛事增加了主播联赛与校园联赛等赛事形式。

主播联赛利用主播的影响力能额外提供联赛更高的曝光成绩，为游戏制造更多话题性。相关赛事内容总曝光达到8000万+。而相关的直播平台上，抖音快手累计曝光预计达3000万+与9000万+，并且拉动相关游戏主播共计5000人次。其次，主播直播与玩家的互动也能带动玩家的参与感，为不少玩家带来一些“主人翁”的心态。


校园联赛则把联赛带进校园，将游戏福利更好地回赠给游戏主力的玩家受众。并且校园玩家在互联网的行动力也是不可估量的一股力量，往往更主动更有表达欲望的年轻玩家能比职业联赛与主播联赛爆发出更大的宣传效果，比如本次校园联赛的两个话题＃跑神杯曙光之战＃与＃地铁跑酷跑神杯校园联赛＃，分别拿下了5000万与6000万的阅读量，＃地铁跑酷跑神杯校园联赛＃还进入微博的热搜榜第6，成绩斐然。


而在线下年度巅峰对决的比赛之中，游戏也依然为大众玩家开了一条绿色通道，除了赛事总积分的前24名玩家以外，赛事还会另外面向全体玩家组织一场比赛，前3晋级者可以参与巅峰对决。可以看出，游戏为了提高更多玩家的参与效果可谓煞费苦心。


同时在赛事的线下组织上，主会场也会想尽办法进一步扩大娱乐属性并充分考虑到游戏10周年跨度的玩家断层。在线下会场上，为带着孩子的老玩家们准备了更多亲子互动的家庭娱乐项目，甚至可以借势扩大活动的规模，将其打造成主题乐园活动，以此将品牌年轻化透过家庭关系传递给潜在的、更年轻的玩家。


最后，虽然有自己的社区平台，但官方比赛的线上直播却从不局限于个别平台。为了将游戏的观众扩散，游戏赛事不仅在Fanbook直播，还会在抖音、快手、微博、虎牙等主流视频平台与社区平台直播。同时对官方来说，这场嘉年华显然多数玩家不应该只是过客，官方希望以赛事作为中心，加强游戏-赛事-平台的联动效果把赛事的传播与互动效果最大化。


这里头，与赛事同步进行的往往还包括一些主播招募与激励计划，一些视频或图文的二创征稿活动。比如本次跑神杯年度巅峰对决与赛事首席合作伙伴“微博”，进行深度的内容合作，围绕“1分59秒挑战赛”为出发点，在赛事直播过程中进行活动推广，同时在微博社区开展“跑神时光机”的图文征稿活动，并收获了不少忠实玩家走心的内容。


从比赛、直播、线下活动以及征稿活动，跑神杯成了一次大的秀场，尽可能满足更多玩家的体验。

不过这还未到这项大型赛事的极限，对于官方而言还有很多机会可以去探索。

③新的尝试与发展

比如可以提供更多的赛事模式让更多玩家参与进来，吕小布魔王挑战赛这样的娱乐赛事就是很好的方向，观众挑战大BOSS这种不对称电竞玩法或者是各种道具赛比拼的娱乐赛，都是让游戏变得既娱乐又很有互动性的玩法，并且也可以透过直播让更多观众参与这些赛事，赋予赛事更多看点，带来像真人秀综艺的娱乐感。


再比如围绕赛事去推出一些商业开发，比如游戏电竞比赛的限定皮肤，让赛事与游戏更好的绑定在一起；或者提供更多的冠名权，在游戏的直播页面里提供合作与广告方的信息与logo，以此扩大赛事得到商业价值。再是打造地铁跑酷的赛事中心，对线下活动进行规模扩大，使比赛成为一些城市里最具有特色、有标识的长期项目，这样游戏电竞将不再是电竞，更是一种节日，一种庙会。


到时候，跑神杯将成为一种新的生态，不同于以往电竞的存在。

总结

可以说，《地铁跑酷》轻松走过十年时光，除了本身游戏的品质过硬以外，运营上的造诣也是可圈可点。依靠更加全民化的电竞战略，游戏可以每一年整一个跨度好几个月的狂欢，从主播到电竞选手，从家长再到学生，将更多玩家都包裹进来，做成这场属于玩家的大party。

从自家的社区平台再到各大主流视频社交平台，依靠密集的赛事组织，《地铁跑酷》总能出现在热门话题里，在玩家群体之中保持着存在感与新鲜度。这样的运营成绩保证游戏还将继续保持竞争力，充满信心面向更好的未来。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/fPA_o2wxWjleuekBBwL7zw