春节档已经结束，但《王者荣耀》里热闹依旧

龙年春节，依旧热闹。

临近除夕之时，“返乡速度大赛”便盛大开幕。高铁、飞机或是自驾，所有人都在以最快的速度冲回家里，迎接妈妈的唠叨和爸爸的拥抱。

春晚更是年度“年度吃瓜大会”，线下与家人一同欣赏精彩节目，线上观看网友段子飞舞。还有屡次突破纪录的电影档，各地丰富多彩的民俗活动，让龙年春节显得格外有氛围。

然而，不管是北方人还是南方人，无论是回乡还是异地过节... 庆祝的方式也许各有不同，但相同的是，游戏总会打上几局。毕竟，游戏厂商们也会在春节档大力投入，在游戏中开放新活动、新内容，为玩家们带来更愉悦的春节游戏体验。

但正所谓“天下无不散之筵席”，随着春节假期的结束，上班族与大学生们开始返工、上学，从年节的欢愉中脱离，回归与生活的对线。春节档，似乎逐渐冷清下来了。

但有趣的是，此时的《王者荣耀》里，热闹依旧。

每逢春节，王者荣耀必不可少

作为上线了八年的产品，《王者荣耀》每年春节都会通过丰富的线上与线下活动，给玩家带来热闹的年味，今年的春节档也不例外。对玩家来说，《王者荣耀》是春节社交过程中的重要组成部分。

今年春节，《王者荣耀》的五款龙年限定外形精致，特效华丽，与其中蕴含的传统文化元素相得益彰，刚一上线就遭受“疯抢”，玩家们不仅买给自己，还将其作为龙年的“拜年红包”互相赠与。不少热恋中的男男女女还在社交平台询问“送龙年限定给男/女朋友会高兴吗”，引得评论区“哇”声一片。


对局内设置的“龙车”彩蛋也成了许多游戏搭子们的春节必玩项目。几个人开局后乘着“龙车”绕场一周，有说有笑，不亦乐乎。在朋友的陪伴下，胜负已不再重要。


还有在游戏外，一句谐音梗“王者龙耀”摇身一变成了春节期间最热最火的“社交暗号”，甚至有人玩起来绕口令，各种“整活”的精彩程度堪比“赛博春晚”。


毫不夸张地说，如今已有越来越多的人习惯了与《王者荣耀》做伴的春节生活。但更重要的是，这种“习惯”并非只存在春节这一场景。

在各类社交平台，每小时、每分钟仍会有数条寻找《王者荣耀》队友的帖子发布，例如“来个游戏搭子”、“游戏的输赢并不重要，重要的是和谁一起玩”等等，而且没过多久便会有不少人留言回复，伴随着“Timi”声音的响起，又是一场酣畅淋漓的对局。


显然，《王者荣耀》并没有因为节日或活动的结束而冷清。

至于原因，或许在于《王者荣耀》早已融入了玩家大众的日常生活、社交之中。

突破场景限制的“社交刚需”

作为一款上线八年的游戏，《王者荣耀》直到如今仍然是顶流的原因，除了背靠社交渠道入口，以及竞技游戏天生自带的社交基因之外，更应该注意到《王者荣耀》在玩家体验上的不断优化，这也无形中让《王者荣耀》超越了游戏的本质，能够在游戏外也给玩家提供到正向的社交价值情感。

比如，在2024年年初的更新中，《王者荣耀》将游戏内的“个人主页”功能进行了焕新设计。原本“个人主页”只能展示当前的段位及个性化角色海报，用于展现玩家的擅长英雄和竞技实力。而在本次更新后，主页新增“视频展示”功能，玩家能够在主页展示高光时刻。

要知道，《王者荣耀》不是一个人的游戏，高光时刻也不是属于一个人的辉煌。不少玩家都会把自己和朋友、伴侣、亲人的共同高光时刻放入主页，不仅能让自己的社交亲密度得到提升，也将带动更多玩家参与其中，营造出更良好的社交氛围。

在社交平台，就已经有不少玩家开始展示主页视频，尤其是情侣玩家，这一贴心设计更像是一种惊喜和心意，让两个人的关系更加紧密。


还有在情人节节点上，《王者荣耀》再次推出创新模式——双人同舞。在该模式下，两位玩家一位负责选择英雄，并操控移动和普攻，另一位则负责出装，并负责释放技能。

乍一听像是专门为情侣玩家设定的模式，但游戏内很贴心的提供了“搭子卡”，即便没有绑定情侣关系同样可以一起游玩。而且为了避免玩家不习惯该模式的玩法，在游戏中还设置了“互换”功能，允许玩家互换角色，最大限度地保障游戏乐趣，维护社交关系。

还有更为人所熟知的“五五开黑节”，在去年正式升级为“五五朋友节”，将特定日期打造为约定上分、增进感情的社交文化节日，活动当日指定英雄不掉战力、五排不限段位、排位不掉星、全铭文限免等设定，更是进一步打破了玩家间的社交壁垒，让玩家们可以放下负担，随意畅玩，自然而然地就会建立起更稳定的社交关系。


在游戏外，《王者荣耀》也在着力推进越来越多的线下主题活动，让喜爱王者、热爱竞技的同圈层人群广泛聚集。例如今年春节，《王者荣耀》亮相中国彩灯“天花板”——自贡国际恐龙灯会，为玩家们打造了一场王者峡谷新春灯会。

灯会现场的“龙耀许愿亭”中，络绎不绝的玩家结伴前来，为新年求个好彩头。在此期间，也有不少人互留联系方式成为了龙年“新搭子”，许诺来年一起开黑上分，共登王者。

游戏内营造社交氛围、打造社交文化，游戏外组织社交活动、创造社交平台，推动着《王者荣耀》的玩家们在一次次联手上分、互赠“龙限拜年礼”的过程中建立起更深的情感联结，附着其上的社交关系也因此能够不受时间、空间限制，而逐步进化升华。

挖掘“社交关系”的下一层

对于不少当代年轻人来说，“社交”是个很麻烦的词汇。

社交意味着需要面对面接触陌生人，需要在酒桌上推杯换盏，需要在不熟悉的环境中进行自己不喜欢的活动。本就精神内耗严重，现在还要花时间与心思去加重内耗，自然是万分拒绝的。

但是，游戏是一个很好的窗口，让那些在现实中疲于社交的人，换一种方式重新去理解“社交” —— 其实，相信他人，与他人沟通，也没有那么可怕。一点点鼓励，一句“稳住，我们能赢”，其实就能让身边的朋友积极起来。


不可否认的是，随着越来越多的玩家在游戏中建立起社交关系，也会为《王者荣耀》带来更可观的用户基础和活跃度支撑。

随着越来越多的玩家涌入，建立起社交关系和情感联结的同行者也会随之增多，从而逐渐形成了一个自洽的社交内循环，让玩家们始终可以在《王者荣耀》里释放内耗，缓解孤独。

再把视角拉高一些呢？

《王者荣耀》近年来一直在坚持弘扬传统文化、讲述中国故事。使用正宗传武“峨眉枪法”的英雄“云缨”、与敦煌研究院联合制作的“敦煌”系列皮肤、涵盖京昆川越四大曲种的“中华曲艺”系列皮肤、世界观中引入的“三分之地”，以及刚刚推出的穿越千年，尽显中华文化风采的“龙祐千载”年限皮肤，让太多尘封于历史之中的传统文化、非遗技艺再次站到舞台中央。

或许它们即便出现在《王者荣耀》之中，也会有很多人置之不理。但只要有一名玩家产生兴趣、衍生热爱、予以了解，便有望将其通过游戏中的社交关系传递给更多玩家。

一传十，十传百，加之《王者荣耀》自身浓厚文化氛围的催化，交织于游戏之中的社交网络将化作传统文化的数字传播路径，不断激荡回响，实现更有效的传播、传承。

时至今日，已经很难将《王者荣耀》单纯界定为一款游戏，它凭借足够包容、开放、多元的社交生态，不止为当代年轻人打造出了更有共鸣也更放松的社交场景，也让传统文化找到了最契合的数字文化载体，在玩家的一次次口口相传中，传承至更遥远的未来。