闭门攀科技，不怕鬼敲门 - 《躺平发育》产品分析

概述

《躺平发育》是一款由北京蜜獾工坊自研自发的产品，属于恐怖题材的多人生存塔防游戏。产品于2022年初上线抖音小游戏并直接爆火，保持很高的热度，之后上架微信小游戏，同样取得了非常不错的成绩。与大部分“一波流”的小游戏不同，《躺平发育》的后劲十足，直到上个月还能稳定在畅玩榜前10，目前人气榜在13-50名浮动，而畅玩榜则是5-18名。


和其他一些成功产品类似，《躺平发育》也是多端上线：APP版本叫《猛鬼宿舍》（成绩不佳），抖音版本叫《躺平发育》，而微信小游戏则是两个名字都上架了，目前在畅玩榜正好一前一后，很合理。


优秀的长线成绩说明了产品素质过硬，接下来会对产品进行简要分析，篇幅不长，请放心食用。

核心玩法

规则概述

在以休闲解谜等单机为主的畅玩榜头部产品中，《躺平发育》显然是一个异类：选择恐怖题材让产品独树一帜，多人塔防且兼顾非对称竞技要素更是其鹤立鸡群，轻协作+生存挑战元素带给玩家紧张刺激的单局体验，单局5-10分钟的时长也很符合广大玩家对小游戏的诉求。

比起《躺平发育》这个明显玩梗的名字，《猛鬼宿舍》较为符合游戏设定。规则大致是6名玩家进入一间大楼后选择各自的房间进行防御，抵抗猎梦者的袭击。玩家躺在小床上收获金币资源，对床铺和房门进行升级，同时建造防御塔和各种建筑进行“躺平发育”，最后击退猎梦者或被其击败。

游戏中除了作为躺平者进行游戏的常规玩法，玩家也可以作为猎梦者来袭击防御玩家。此外，还有七夜怪谈、剧情地图和伥鬼与天使等多种玩法可以选择，玩法多样。

基础规则

以游戏的基础玩法为例，讲解一下游戏流程。


从主界面选择开始游戏后，进入等待界面。玩家点击准备后等待其他玩家或电脑加入，凑够6+1人后开始本局游戏。

躺平者（防守方）

• 开局后，躺平者从地图上选择一个无人房间进入，走到床铺附近并躺上去，大门会自动关闭，游戏正式开始：
• 地图上会存在一些初始物品，玩家可以选择携带其中一个进入房间
• 进入房间后，玩家可以主动上锁方面后再躺床，或者躺床后房门自动上锁
• 房间在未锁门前能进入多名玩家，但一名玩家躺床后决定房间归属，其他玩家需离开
• 屏幕上方倒计时结束后，猎梦者（攻击方）开始行动
• 房间内初始配置为一张初级小床 + 一个初级房门 + 一个随机低级物品
• 玩家躺床后无法移动，且小床开始定期产出金币
• 玩家可以消耗资源（金币 / 闪电）用来建造物品，提升经济产能、巩固防御力并提升攻击力
• 点击维修按钮，可以修复受损的大门
• 游戏结束：你被猎梦者击杀后，游戏失败；猎梦者被我方玩家击败且你还存活，游戏胜利
  

游戏与传统塔防类似，游戏内供包括以下建筑：

初始：

• 床：主基地 + 金币矿。每秒会产出金币，消耗金币升级，高级床消耗金币和闪电，特定等级时需求房门达到特定等级才可升级；升级后提升金币产出效率；当床被猎梦者攻击时，床上的玩家败北
• 房门：最初的防线。用于抵御猎梦者的攻击。消耗金币升级，高级门消耗金币和闪电；升级后提升房门耐久；猎梦者击破房门后，则可进入房间
  

资源类：

• 游戏机：闪电矿。每秒会产出闪电，消耗金币建造和升级，升级后提升闪电产出效率
• 矿：金币矿。每秒会产出金币，消耗闪电建造和升级，升级后提升金币产出效率
  

炮台类：

• 炮台：拥有攻击力和射程，可攻击进入射程内的敌人，攻击可穿墙；消耗金币建造和升级，高级炮台消耗金币和闪电，升级后提升攻击力
  

特殊类：

• 修勾魔盒：建造后随机变成某个物品，初始价格为10金币，之后递增且额外消耗闪电；只能在基础玩法中使用
• 辅助攻击类：包括增加炮塔攻击目标数、增加炮塔攻击力 / 攻速 / 射程、低血斩杀猎梦者等多个物品
• 辅助防御类：包括定期恢复房门血量、给予房门无敌时间、给与房门反伤机制、减缓猎梦者攻速、眩晕猎梦者等多个物品
• 辅助经济类：给予炮塔投钱能力的物品
  

游戏目标明确且操作简单，包括但不限于以下策略：

• 开局时优先寻找经济类道具带入房间，提升发育效率
• 优先选择房间内随机道具为经济类道具的房间，提升发育效率
• 优先选择面积大的房间，能造更多物品意味着上限更高
• 优先选择房门与其他房门接近的房间，便于双方玩家的炮塔射程覆盖构成联防
  

猎梦者（攻击方）

开局后，猎梦者出现在地图边缘的某个出生点，游戏正式开始：

• 地图共有四个出生点，分布在东西南北四个方向
• 猎梦者需要等待30秒后才能行动，此期间可以滑动屏幕查看躺平者们的行动
• 玩家滑动屏幕可以移动猎梦者（手感很差），默认射程为1，靠近可攻击物时会自动攻击
• 击杀玩家或随时间推进，猎梦者会获得经验并升级，升级后提升血量和攻击力
• 猎梦者初始拥有1-2个主动技能，需要等待CD才能释放
• 猎梦者回到出生点后可缓慢回血
• 游戏结束：你被躺平者击杀后，游戏失败；你击杀所有躺平者且存活，游戏胜利
  

游戏结束后，玩家可以获得蜜獾币做为奖励。回到主界面后，可以从三个随机BUFF中选择一个，在今天剩余游戏中会获得对应强化。


玩法简介

点击主界面背景楼上亮起的小窗子，可以进入其他玩法（这真是有点隐晦，我玩了几天才发现……），目前有以下玩法：

• 猎梦者模式：玩家以猎梦者身份，加入到经典地图玩法
• 七怪夜谈：每日活动玩法，地图比经典地图更小，且没有初始道具
• 剧情地图：特殊地图配置的玩法
• 伥鬼与天使：躺平者被击杀后化身为伥鬼，转换阵营攻击其他躺平者玩家
• 双人模式：目前还在开发（似乎从2022年就开发到现在了，手动狗头）
  

猎梦者的游戏体验不算好，甚至有些莫名其妙：

• 玩家对自身的经验获得方式和升级条件完全不理解，也没有预期
• 游戏体验非常两极分化，如果开局能迅速击杀1-2位玩家，才能滚雪球，有可能赢得本局游戏；如果短时间无法击杀1名玩家，后续成长速度高概率跟不上玩家的提升速度，根本赢不了
• 有的猎梦者拥有非常强大的技能，比如直接召唤伥鬼或自己的分身，开局就能迅速击杀所有玩家；而有的猎梦者过于垃圾，开局就打不动房门，然后吃瘪到死
• 操作手感实在是太过于糟糕了…………
  

系统

《躺平发育》拥有非常简洁的外围系统和单一的货币类型，便于玩家聚焦于局内游戏。内容投放也主要是不涉及到属性和性能的外观类，很符合大dau竞技类游戏的设计方式，利于大众接受。

游戏的外围系统非常简单，甚至可以说是没啥系统……包括：

• 蜜獾道具：购买高科技/黑科技/蜜獾工坊类别的物品，可以带入之后的游戏中使用
• 排行榜：传统排行榜
• 皮肤扭蛋机：抽取角色皮肤碎片
• 选择角色：选择游戏中角色形象和皮肤，无属性区别
  

玩家通过参与游戏可以获得蜜獾币（也是游戏唯一货币），其用处如下：

• 兑换猎梦者碎片，用来解锁更多游戏玩法
• 抽取角色皮肤碎片，100一次，每次获得3 - 6片
• 在蜜獾道具中用来购物
  

商业化

概述

由于产品为纯IAA模式，所以只能通过广告来做变现。

《躺平发育》的广告点分布较为常规，每局游戏中的观看次数不多，能保证局内外相对良好的体验。同时由于产品核心玩法复开率很高，没必要短时间内对玩家的观看广告数进行压榨，所以在外围系统上也没做太多压迫。

只是在紧张刺激的游戏中，看一段30秒的广告还是挺让人担心在此期间已经脑袋搬家的……当然游戏中不会出现这种愚蠢情况。

PS：以此推测，这游戏高概率是伪装成多人游戏的单机游戏吧——

具体设计

局内设计如下：

• （躺平者）升级一次床/房门：每局限1次
• （猎梦者）获得以此随机装备：每局至多1次
  

看出局内广告点非常少，还是尽可能保证玩家局内体验连贯。

局外：

• 战斗结束：看广告可以获得3倍奖励
• 解锁角色：看广告可以解锁更多角色形象，至多6种
• 蜜獾商店：部分道具购买需要看广告
• 皮肤扭蛋：看广告可以获得双倍碎片
• 加速开发：双人模式可以通过看广告鼓励研发团队快点做新玩法……
  

同样，局外广告的设计也比较“佛”，基本都是加速资源/内容的获取速度，强制性较低。毕竟玩家如果能长期留存，每天看1-2个广告也能堆积成很庞大的量级。

结语

与很多长线成绩优秀的产品一样，《躺平发育》确实很令人上头，其单局内体验聚焦、氛围紧张刺激，但作为躺平者操作频率不高，游戏体验甚至有些休闲；每局5-10分钟的时长又很能满足广大用户的碎片化需求，让人愿意在闲暇之时来上一局；游戏的玩法段位又是每周都会重置，在前一周获得高段位的玩家又会习惯性追求之前同级的荣誉，从而保证长期活跃。

虽然有些在一些机制和数值体验上较为粗糙，时常会让人觉得体验方差很大，击毙强大的猎梦者确实令人成就感十足，有时开局的离奇暴毙也会激发玩家的不甘情绪，促使其立刻进入下一局游戏。毕竟按照游戏设定，大家只是躺在床上做梦罢了，即使被击败也只是从噩梦中惊醒，咱们擦擦汗，重新“躺平发育”就好了——


来源：Vergil的游戏杂谈