5月微信小游戏买量数据出炉！

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点此回顾4月报告

一、5月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗金额占比来看，5月消耗格局环比变化明显：


消耗第一梯队，角色卡牌占比回落，放置（含开箱）类持续稳。5月角色卡牌+放置合计占比约为39%，较4月合计的46%大幅下滑，主要是角色卡牌品类占比从24%降至17%。

不过，放置赛道依然表现稳健，主要是开箱子品类玩法成熟，头部产品带动品类消耗保持稳健，三七4款开箱子产品跻身月度消耗榜TOP20，《凌云诺》消耗排名也进一步提升。

消耗第二梯队，战争策略类占比飙升。5月品类消耗梯队出现明显的变化，战争策略消耗占比升至10%，环比4月上涨4个百分点，主要源于《无尽冬日》在5月消耗表现强势，登顶消耗增长榜首，排名月度消耗榜第二，带动赛道表现。

另外，传奇品类依然保持着不俗的消耗占比，稳定、多点开花已经成为传奇RPG赛道的特点。仙侠RPG整体消耗其实与4月持平，表现稳定，品类头部出现固化现象。

值得注意的是，5月魔幻RPG品类消耗占比提升，由巨人网络《王者征途》带动。

二、5月微信小游戏消耗榜

（一）买量投放消耗榜


消耗榜头部：策略品类产品崛起，《寻道大千》依然稳居消耗榜首。从榜单来看，头部消耗产品格局发生变化，《咸鱼之王》消耗排名出现下滑，取而代之的SLG产品《无尽冬日》，该游戏本月排名上升4位，升至月榜第二。而三七《寻道大千》继续霸榜，但地位受到挑战。另外，靶心like《向僵尸开炮》稳步提升至第三，《这城有良田》升至第五。

对比4月可以发现，除了《寻道大千》之外，消耗榜TOP5产品排名均较4月发生变化。消耗榜头部产品变化频繁，微信小游戏投流市场活跃、竞争激烈。

消耗榜肩部：头部厂商消耗竞争分化，有的开始内部更新换代，有的持续加码。随着各头部厂商深入布局小游戏赛道，所发行的产品数量增加，新旧更迭明显，老产品二次发力情况时有出现。具体来说：

新旧更迭：4399《冒险大作战》已经掉出消耗榜TOP20，而其新游《小小英雄》则空降月度消耗榜第7；

再次发力：益世界除了《这城有良田》之外，《我是大东家》也空降至榜单第8；三七在4款开箱子在榜的情况下，三消+SLG《谜题大陆》也进入TOP20。

事实上，本月进入TOP20有多款新品，除了上述提及的《小小英雄》《谜题大陆》之外，巨人旗下魔幻RPG《王者征途》排名第9，二合玩法小游戏《快点躲起来》排名第19。

（二）买量投放消耗增长榜


消耗增长榜TOP5产品分别是，《无尽冬日》《小小英雄》《王者征途》《快点躲起来》以及《我是大东家》，5月新游表现强劲。

特别是成熟玩法的新鲜血液，例如咸鱼like《雪刀群侠传》排名增长榜第8，靶心like《末世冲突》排名增长榜第9，而模拟经营类《舌尖上的中国》和《纸萌猫乐园》均进入增长榜TOP20。

老游戏同样表现不俗，三七《寻道大千》仍处于持续增投情况，排名月度消耗增长榜第7，同时加码《谜题大陆》投放，后者排名消耗增长榜第12名。还有老面孔——贪玩肉鸽割草《三国吧兄弟》增加投放，排名5月消耗增长榜第14名。

DataEye研究院发现，5月有12款混变产品进入消耗增长榜，占比超过50%，混合变现依然是市场主流风向。

三、5月买量素材趋势

（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数


素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，5月微信小游戏投放量（图片+视频）上涨至日均16.8万。Q2微信小游戏日均投放量呈现稳步提升的态势，预计6月高考结束后或开启新一轮抢量大战。


投放游戏数方面，5月参与投放的微信小游戏呈现平稳状态，单日参投微信小游戏峰值在5700款左右，从数据来看，小游戏市场的流量池足够大，头部产品换位频繁，但目标用户群体明确、精准，小游戏市场供给侧稳定。

（二）游戏数环比情况


DataEye-ADX数据显示，5月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三。题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。头部品类基本维持不变。

5月仙侠、武侠、三国题材投放游戏数下滑明显，这些品类买量投流价格门槛已经很高。

四、5月微信小游戏素材曝光量TOP

案例一：《小小英雄》 ↓

深度数据（截至6月7号的近30天，腾讯广告）：

曝光量：90W（行业前25%）；曝光转化率：1.08%

点击率：4.07%；点击转化率：26.66%

素材创意解析：

从吸睛点来看：该创意素材通过角色“睡觉开一局”的行为切入，而后直接玩到第二天早上，“一盘游戏玩通宵”是显然的【矛盾/对比】吸睛点，并且贴近常用的“游戏梗”。夸大反映游戏玩家的情况，体现出该游戏的可玩性非常高，也有一定漫画+喜剧效果。

从转化点来看：素材后续内容围绕游戏本身展开，同时展示经典的人物角色立绘、修仙相关玩法，向玩家传递游戏品质出色的信号，期望获得玩家的认同感，从而形成【产生利益】转化点。

案例二：《向僵尸开炮》↓

深度数据（截至6月7号的近30天，腾讯广告）：

曝光量：400W（行业前25%）；曝光转化率：＜1%

点击率：＜1%；点击转化率：5.61%

素材创意解析：

从吸睛点来看：该素材疑似AI制作，以旁白讲故事的方式切入（像网文小说开场），同时强调末日、丧尸以及一辆汽车等周边环境要素，烘托紧张刺激【重大事件】吸睛点。

从转化点来看：素材后半部分通过文字引导的方式，告诉玩家该如此操作，增加玩家【好奇尝试】的动力。最后，听到无线电呼救，增加玩家的期待+好奇心，给玩家带来足够的刺激感【产生利益】。

案例三：《灵剑仙师》↓

深度数据（截至6月7号的近30天，腾讯广告）：

曝光量：100W（行业前25%）；曝光转化率：＜1%

点击率：21.23%；点击转化率：＜1%

素材创意解析：

从吸睛点来看：该素材以角色小剧场切入，拿照片比角色现状【矛盾/对比】，展示了斗破苍穹主角“萧炎”的角色形象身上的戏剧点：曾是家族百年之内最年轻的斗者，也曾沦为遭人白眼的废柴。

从转化点来看：后续素材展现了角色的技能强度，包括突出酷炫的技能招式，以及技能打击感。为玩家提供“爽感”【产生利益】

五、海外市场中轻度新游观察

DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韩TOP

1、游戏名：《요괴팡》

市场表现：5月韩国市场双端累计下载0.8万次

获量渠道：/

核心玩法：靶心like/肉鸽塔防

美术风格＆题材：仙侠


2、游戏名：《소닉 매니아 플러스 - 넷플릭스》

市场表现：5月韩国市场双端累计下载4.7万次

获量渠道：/

核心玩法：跑酷/冲刺/竞速

美术风格＆题材：IP/像素

3、游戏名：《로스트던전：The Relic Hunter》

市场表现：5月韩国市场双端累计收入56.5万美元

获量渠道：AdMob

核心玩法：JRPG

美术风格＆题材：二次元2D像素


4、游戏名：《Eatventure》

市场表现：5月日本市场双端累计收入1.8万美元

获量渠道：Applovin、Mintegral

核心玩法：街机、类肉鸽

美术风格＆题材：现代


5、游戏名：《CATS: Crash Arena Turbo Stars》

市场表现：5月日本市场双端累计收入117.1万美元

获量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins

核心玩法：1V1对抗、类格斗

美术风格＆题材：现代、汽车

（二）东南亚TOP

1、游戏名：《RimTHang》

市场表现：5月泰国市场双端累计下载9.7万次

获量渠道：/

核心玩法：模拟经营+烹饪

美术风格＆题材：现代

2、游戏名：《Idle Mortician Tycoon》

市场表现：5月泰国市场双端累计下载4.2万次

获量渠道：/

核心玩法：模拟经营

美术风格＆题材：现代


3、游戏名：《3Q Chiến Chiến Chiến》

市场表现：5月越南市场双端累计下载34.1万次

获量渠道：/

核心玩法：角色卡牌

美术风格＆题材：三国

4、游戏名：《Yong Heroes》

市场表现：5月越南市场双端累计收入3.8万美元

获量渠道：FaceBook、Youtube

核心玩法：RPG

美术风格＆题材：魔幻


5、游戏名：《My Singing Monsters DawnOfFire》

市场表现：5月越南市场双端累计下载1.3万次

获量渠道：/

核心玩法：放置养成

美术风格＆题材：萌物

（三）欧美TOP

1、游戏名：《Weapon Master: Gun Shooter Run》

市场表现：5月美国市场双端累计收入7.2万美元

获量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins

核心玩法：选择+射击型泛跑酷

美术风格＆题材：现代


2、游戏名：《Pizza maker cooking games》

市场表现：5月美国市场双端累计收入4.9万美元

获量渠道：/

核心玩法：模拟经营+烹饪

美术风格＆题材：现代

3、游戏名：《Hilarious Meme King》

市场表现：5月美国市场双端累计下载30.2万次

获量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins、TikTok

核心玩法：解谜、找茬

美术风格＆题材：现代


4、游戏名：《Traffic Puzzle: Car Jam Escape》

市场表现：5月美国市场双端累计收入4.1万美元

获量渠道：/

核心玩法：三消、停车场解谜

美术风格＆题材：汽车、现代


5、游戏名：《Global City: Building Games》

市场表现：5月美国市场双端累计收入6.4万美元

获量渠道：FaceBook、Instagram、Messenger、Audience Network、YouTube

核心玩法：城市建设、模拟经营

美术风格＆题材：现代、都市


来源：DataEye游戏观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/GofELd3VgRoZe78rrCgtNA