“三巨头”出道，《和平精英》开启角色IP化新纪元

1月19日，随着游戏内「臻享返场」活动的开始，《和平精英》首次神装返场活动正式拉开帷幕。


作为游戏内最高品质的皮肤，神装自上线以来获得了无数玩家的青睐，也在这一年间被广泛且持续地讨论着，因此，首次返场活动也备受关注，并且在各社交平台上诞生了多个热榜话题。

在快手，#吃鸡玩家闯进抽象圈#这一话题进入热榜TOP17；在微博，#cos成游戏角色在上海蹦迪#的话题则登陆同城榜TOP4。


配合着近期一系列的春节版本活动，游戏在神装返场活动开始后也迅速登顶了APP Store畅销榜，此后更是连续数日霸榜，下载量也迎来大峰值。在春节档前夕有此成绩，《和平精英》再度让业内看到运营了6年之久的长青游戏所具备的爆发力。


从结果来看，此次神装返场活动的热度和成绩无疑是超出预期的，这不仅是源于玩家对首次神装返场的期待，更得益于《和平精英》在神装返场上线前准备的一系列预热活动。

打投、应援还有庆祝派对？这届玩家很会玩！

早在1月13日，《和平精英》就开启了神装返场投票活动，邀请玩家为神装助力，并根据投票结果，从龙行天下、沙丘之主、镜域双华、墨龙九天、梦海之灵这5款神装中选出人气三巨头进行返场。

此后，一场浩浩荡荡的游戏圈出道位之争开始了！

1、 打投，不一定专业但已然开始

每套神装背后都有着规模不小的支持群体，让喜爱的神装站上最顶C位，也成为了不少玩家投票时的愿景。于是我们可以看到，玩家们把“返场”比做“出道”，纷纷学起了粉圈打投，不仅自己积极投票，还通过社交平台安利神装，希望拉动其他玩家甚至跨圈层的人，来共同助力此次神装投票的最终结果。

直白点的玩家直接发帖喊话：“沙丘之主统治世界”、“我为图卡盟举大旗”。


更多的玩家是在返场投票帖评论区求上线心爱皮肤。


2、应援，不限于粉丝，官方下场更带劲

为了进一步提升心仪神装角色的知名度和影响力，各路玩家还使出浑身解数，通过线上线下的一系列花式应援，将神装的影响力发散到游戏圈外。

在小红书上，一些画手太太发挥自己的才艺为喜爱的神装进行了不少同人创作，让几个独立的神装角色之间碰撞出不同的化学反应，希望借由这种二创，让更多人关注和了解自己的应援对象。


在线下，也能看到“艺高人胆大”的玩家用尽所有执行力cos成沙丘之主，在人来人往的商场向路人展示他所认可的属于沙丘之主的不朽魅力。


还有玩家零帧起手，在公交站台为墨龙九天喊麦拉票。


在这些应援背后，GameRes其实看到的是玩家对神装角色发自内心的热爱，游戏圈的应援虽然经常抽象，但热情度却一点也不比粉圈低。

更值得一提的是，《和平精英》官方在玩家应援的热情感召下亲自下场，于1月18日包下了上海ins新乐园，打造出一整栋应援痛楼，与玩家一同为神装应援助力。


大部分到场玩家都进行了变装，以此来彰显对喜欢角色的支持。



而官方还前置为三神装的粉丝分别设置了对应的穿戴密码，只要到场玩家的dresscode里有对应小配饰，还能赢不少福利。比如这位，一看就是冲着沙丘之主来的。这种基于同一兴趣在茫茫人海中识别同好的设计，也成功击中现场不少粉丝的“命门”，收获大家的一致好评。


当然，每个入场玩家都无法错过的当属「神装应援机打卡点」，这里可以直接按动按钮给心仪的神装投票打call，这种实体互动设置使玩家的应援仪式感更足，体验感也更深刻。


不仅如此，《和平精英》还喊来了33Svan、野桃、YZZ等职业选手；白起、兔头、吉祥等人气主播；卡琳娜、阿尔忒弥斯美伢、姜小团团、威艾劈等知名coser，在现场携手玩家组建成三大神装阵营，通过一系列趣味活动和比赛，将应援活动推向了高潮。

3、恭喜出道，派对走起！

当零点临近，最终的三巨头正式迎来它们在游戏内的返场出道，现场氛围也直接变成了狂欢的庆祝派对。

由卡琳娜cos的沙丘之主亲自制作主题饮品向粉丝送饭撒。


墨龙九天随机挑选幸运粉丝进笼享受了一把“龙的宠爱”。


化身双dj组合的镜域双华则合体为所有人带来动感音乐，继续助推现场氛围的高涨。


当这些具象化后的神装角色出现在面前，带来的是触手可及的距离和更立体的认知。GameRes也注意到，三个神装专场的VJ、音乐、灯光效果和主题风格完全不同，《和平精英》有意借此构建出各个神装角色的人物感，让神装形象更具差异化，也更符合不同审美粉丝的喜好。

随着全员蹦迪、气氛陷入疯狂，一场轰轰烈烈的游戏圈出道位争夺战也随之降下了帷幕。

老实说，游戏圈的返场活动并不少见，但能做到像粉圈一样，卷入玩家参与打投、花费精力奔走应援、最后让大部分人收获喜悦，确实很少见。GameRes看到的是《和平精英》和玩家又一次达成了深层情感的协同。它们步调一致、姿态平等，也因此，双方在过程中一起构建了这些神装角色更完整的形象，为神装IP化打好了沟通基础。

从外观到内核的卖点转变 神装角色IP化进行时

过往，《和平精英》在神装打造上更强调具体可查的卖点，通过展现皮肤的品质、细节、稀有度等来吸引玩家，但通过这次返场活动，可以看出《和平精英》正在塑造出有故事背景、有人物特质、有粉丝追随的IP角色。尤其这次神装应援活动的成功，是《和平精英》迈出角色IP化的第一步，也是关键一步。

无论是玩家在线上线下为神装打call的行为，还是UGC二创层面的内容衍生，都意味着神装的价值不止在游戏内，它在游戏外也存在着不少可能性。在神装应援活动中，GameRes就观察到有一些没玩过游戏，但被UGC内容吸引的圈外玩家。


这一现象是角色IP化价值的体现，依托于各种风格的角色IP，游戏的元素变得更加多元，对泛用户的包容性更强，也更具备破圈潜力。

同时，角色IP化也是《和平精英》在商业化新模式上的一次大胆探索，代表着游戏从“角色外观-角色特质”卖点打造方向的转变。

从一系列应援活动中，我们能够看到玩家对神装的关注点已然不止于“形”，而是更注重“里”。玩家对神装的讨论范围从以往的价格、品质、外观逐渐延伸至角色本身。


一般来说，对于《和平精英》这种以玩法驱动为主的射击游戏而言，想要将角色IP化，并不是一件容易的事。一方面，角色IP化需要有足够的内容底蕴支撑，在不以剧情为主导方向的战术竞技游戏内，如何让独立创作的角色具有差异化特质和深入人心的形象特征，这其中难点重重；另一方面，角色IP化的底层逻辑在于玩家对角色能够产生认同感，这也相当考验团队在角色内核上的塑造能力。

事实上，《和平精英》能够实现角色IP化，离不开角色特质上的塑造。截至目前，游戏一共上线了8套神装，每套神装都有极具差异化的背景设定、主题、风格，为了更好地表达角色特质，《和平精英》还为各个神装独立配备了气质相符的cos演绎。

比如说在沙丘之主的代言选角上，《和平精英》并没有盲目选择高人气的明星代言，而是选择了来自cos圈的网红卡琳娜。兼具东欧人与高加索人优点、符合古埃及人特征的卡琳娜完美诠释了沙丘之主的异域神秘感，呈现出木乃伊的威严感和高级感，获得了玩家的高度评价。


得益于这些特质，每套神装上线后都有着一群拥趸和爱好者，在各大社交平台上也获得了不少关注度，#和平精英沙丘之主#话题在微博上有着838万阅读量，#和平精英墨龙九天#话题更是有着超2500万的阅读量。


经过这次返场活动后，神装的定位更靠近角色IP了，它诞生于游戏内，会随着与玩家之间的情感陪伴和岁月勾连，逐渐成为独立于游戏之外的IP形态。就目前而言，无论是应援活动的成功，还是玩家社区的正向反馈，都初步验证了角色IP化的可行性。

并非心血来潮！《和平精英》对角色IP化的长线考量

作为长青游戏的代名词，《和平精英》近年来在多个维度进行了探索，从玩法融合创新到版本升级迭代，在运营过程中掀起了一波又一波的浪潮。此次角色IP化并不是《和平精英》心血来潮之举，而是基于长线考量，在已有内容上的一次深层拓维。

回顾《和平精英》在神装内容层面上的设计，从光脚的水母到宇宙的首领，从森林里的精灵到自己救自己的骑士，每一套神装在游戏里都拥有剧情CG，它们的性格特点、行事作风在完整的故事线中精准呈现，结合上风格显著的外形特征，在游戏里形成了独一无二的人物标签。

比如说深邃神秘、强大酷炫的宇宙意志-塞卢姆，一直在试图拨动星辰、执掌宇宙；飘逸桀骜、冷峻高雅的幽焰骑士-维塔，志在自我救赎。


有人就针对幽焰骑士的角色人设发出锐评，说他“斩男又斩女”，说明玩家对神装角色的评判已经进入更深层的认知。


今年，《和平精英》对角色内容的“野望”明显不止于游戏内，换句话说，他们想要在游戏外寻找更多内容表达形式，所以在系列神装皮肤的初次上线时，《和平精英》其实就已经开始为神装角色IP化做铺垫。

具体来说，通过整合媒介资源，举办明星cos走秀活动，在各大平台打造年轻潮流向的热门话题，增强神装在游戏外的传播力与影响力，最终，经过多个神装的沉淀和积累，角色IP化战略在这次返场活动中成功落地。


对于《和平精英》而言，依托于角色IP内核，游戏在UGC、线下cos层面上有着更多的延伸性，能够在长线中构建出一个完整的角色IP内容矩阵，这不仅有效增强玩家的情感连结，也让游戏内容生态变得更加完整。

这种内容生态，是游戏实现长青需要具备的条件之一，尤其是对于玩法驱动型的射击游戏而言，更不能局限于玩法层面，在内容上不断拓维，通过“玩法创新+内容吸引”的并线进行，才是在长线中留住玩家、实现增长的关键解法，拥有一套成熟的长线运营方法论的《和平精英》也正是这么做的。

借助角色IP化，《和平精英》正在逐步拥有内容型产品所具备的特质，后续很有可能实现内容&玩法型产品一体化，在长线中形成独特的游戏形态。这种模式一旦成功实现，对于整个市场都有深远的意义，尤其是在当下各大厂商着重于长线精品的环境下。

GameRes相信，随着角色IP化的日益成熟，神装势必会在游戏外辐射到更多圈层的玩家，并把热度反哺到游戏内，《和平精英》也将藉此打破圈层壁垒，吸引到更多的用户群体，在长线中打造出“和平式”的神装宇宙。

结语

去年，《和平精英》从玩法创新到版本迭代，再到联动IP的推进上，都取得了不错的成效。游戏在APP Store畅销榜中常年稳居前列，更是在季度流水中实现两位数的增长，多次在腾讯财报上被点名表扬。

这得益于团队超前的谋略眼光和高效的战略落地，游戏在一步紧接一步的策略中持续领跑品类，在长线中不断诠释射击品类的长青解法。

时至新的一年，“三巨头”的出道正式揭开了《和平精英》角色IP化战略，随着后续角色IP的横向拓展以及UGC内容的不断衍生，可以预见《和平精英》的生态将变得更加完整，其长线生命力也将愈加旺盛。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/jruKpzKpwq7KI4eEv3Mbpg