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Steam头部产品占比超过 60%，中国厂商正在俄罗斯闷声发财
俄罗斯似乎一直游离于主流游戏市场之外，但在海外市场竞争愈发激烈的当下，这个市场的价值或许值得重新审视。实际上，已经有不少中国厂商在俄罗斯闷声发财。据当地安卓应用商店 RuStore 公布的数据显示，收益最高的前 10 款应用程序中，超过 60% 的游戏由中国公司开发。
为了帮助从业者更好了解该市场，本文将以 AppGrowing 国际版 所追踪到的 2025 年 1——2 月 俄罗斯移动游戏市场广告数据为依托，从大盘趋势、头部产品竞争格局和广告创意素材等方面，分析近期俄罗斯市场的发展现状。
通过报告，我们发现了以下几个主要结论：
以下为报告节选分析，更多数据洞察可点击下方领取《俄罗斯游戏市场移动广告趋势洞察》完整报告查阅。
AppGrowing 国际版 数据显示，1-2 月，俄罗斯游戏广告市场每周广告量呈现“先升后降”的趋势，第二周突破 6 万组后开始下滑，到第七周甚至跌破 5 万组，随后又有所回升。
与之相对，在投手游数却相对平稳，大多数时间维持在 9500 款以上，最后两周甚至突破 1 万组。广告量与手游数增长相互背离，说明游戏厂商面对广告投放的态度趋向谨慎。
具体到品类，或许是受中轻度游戏“全球通投”策略的影响，休闲和益智解谜依旧是俄罗斯市场的主要投放品类；动作、模拟、街机紧随其后，一定程度反映出俄罗斯玩家对PVP、对抗元素、模拟经营等玩法有着较大的兴趣。
从开发者来源地区看，俄罗斯本土厂商并没有占据优势，Top 500 中占比前三的分别是中国内地、越南和乌克兰。中国内地厂商占比接近 40%，几乎是其后越南的两倍。另据本土安卓应用商店 RuStore 首席执行官透露，该商店每个月有近 50% 的应用来自中国开发商，足见无论是广度还是深度，中国厂商都对俄罗斯市场实现了较大程度的渗透。
受独特的市场环境影响，广告联盟（Ad Networks）以 97% 的占比把控俄罗斯市场的广告投放，余下 3% 才由本地媒体平台占据。其中，广告量前五的平台分别是 Mintegral、Unity Ads、AppLovin、Vkontakte 和 Yandex，后两者为本土媒体。
从投放品类来看，策略类和角色扮演类是 Vkontakte 和 Yandex 这两家本土媒体的投放主力；或许是受“全球通投”策略的影响，中轻度产品不会过多针对本土渠道进行资源投放，导致休闲类在这两个平台的占比并不突出。
具体素材方面，俄罗斯市场同样以视频为主，其中纵向视频占比高达 40.3% ；视频的主流时长为 16-30s。
再来看产品投放情况。1-2 月，入围俄罗斯市场开发者投放排行 Top 20 的均是中轻度厂商。其中，来自中国的 Oakever Games 登顶排行榜，主推产品为《Jigsawscapes® - Jigsaw Puzzles》，是一款拼图玩法的休闲手游。
此外，入围 Top 20 榜单的中国厂商还有 Vita Studio. 和Guru Puzzle Game。结合前面 Top 500 开发者来源地区看，中国厂商虽然在整体数量上占据优势，但在头部流量市场却要面对较大的外部竞争压力。
产品层面，买量投放前二十被中轻度品类占据，Vita Studio. 的《Vita Mahjong》拿下本期第一。根据产品介绍，这是一款专门为老年用户打造的消除益智类游戏，据 AppGrowing 国际版 的“广告受众分析”数据，产品的广告受众以 55 岁以上的女性用户为主。
进一步聚焦市场新入潜在竞争者情况，从 TOP10 榜单来看，榜单以轻中度产品为主，登顶本期榜单的是《CityCraft Explorers》，一款类《Minecraft》的休闲游戏，从今年 1 月初开始投放。
而从 1-2 月 RuStore 商店的产品投放排行来看，与前面榜单以轻中度产品为主的情况不同，该榜单上的产品多为中重度游戏，且大多数出自中国厂商之手。
拿下榜一的《Экзорцист: печать древности》是一款 MMO 产品；卓杭的《Infinite Magicraid: Myth（放置奇兵：无限）》来到第五名的位置；此外，还有一款宫斗题材产品《Legend of the Phoenix》闯入榜单前十。
俄罗斯的用户对武器和军事类题材有一定偏好，《Tanks Blitz》正是一款以坦克为题材的 PVP 手游，美术风格整体偏写实，玩家既能收集到各国历史上真实存在的坦克，也能收集各种非真实系坦克，以此兼顾硬核军迷与轻科幻爱好者的不同需求。
《Tanks Blitz》于 2023 年 2 月开始投放，前期只在俄罗斯市场进行买量，不过平台从一开始只投放 Vungle，到稳定期转向以 Unity Ads 为主，Applovin、Mintegral 等为辅的策略。
到了近期，游戏已经走出俄罗斯，进军全球多个市场，但在买量上依旧以俄罗斯市场为主，日本以 13.3% 的投放占比位居第二，随后的越南占比仅有 2.5%。
在内容创意方面，《Tanks Blitz》主要通过展示激烈的坦克对战场面来抓住玩家眼前，同时也借此展示产品的高品质和核心的对抗性玩法。比如下面这则素材，开局用一场激烈的大场面坦克对战吸引玩家注意力，随后展示各种类型的坦克，并通过真人演示强调内容的真实性，最后再通过多个坦克激战切片放大刺激，吸引玩家下载尝试。
更多维度的市场趋势分析以及代表案例策略拆解，详见《俄罗斯游戏市场移动广告趋势洞察》完整报告。
以上为《头部产品占比超过 60%，中国厂商正在俄罗斯闷声发财》。
来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Q5g-_GFauFb_ztOpBjrLnQ
为了帮助从业者更好了解该市场，本文将以 AppGrowing 国际版 所追踪到的 2025 年 1——2 月 俄罗斯移动游戏市场广告数据为依托，从大盘趋势、头部产品竞争格局和广告创意素材等方面，分析近期俄罗斯市场的发展现状。
通过报告，我们发现了以下几个主要结论：
- 1-2 月，俄罗斯游戏广告市场每周广告量呈现“先升后降”的趋势，在投游戏数则相对平稳，一定程度反映出游戏厂商面对广告投放的态度趋向谨慎。
- 受轻中度游戏“全球通投”策略影响，俄罗斯市场广告投放主力为休闲类和益智解谜类产品，动作、模拟、街机紧随其后。
- 广告联盟是游戏厂商在当地投放广告的主流渠道；Yandex 和 Vkontkte 是当地的主要媒体平台。
- 16s——30s 的竖屏视频是广告素材的主流形式。
- 产品投放榜和新入潜在竞争者榜单均以轻中度产品为主；本土商店 RuStore 则更多以中重度产品为主。
- 头部买量产品并未针对俄罗斯市场进行深度的素材本地化。
以下为报告节选分析，更多数据洞察可点击下方领取《俄罗斯游戏市场移动广告趋势洞察》完整报告查阅。
AppGrowing 国际版 数据显示，1-2 月，俄罗斯游戏广告市场每周广告量呈现“先升后降”的趋势，第二周突破 6 万组后开始下滑，到第七周甚至跌破 5 万组，随后又有所回升。
与之相对，在投手游数却相对平稳，大多数时间维持在 9500 款以上，最后两周甚至突破 1 万组。广告量与手游数增长相互背离，说明游戏厂商面对广告投放的态度趋向谨慎。
具体到品类，或许是受中轻度游戏“全球通投”策略的影响，休闲和益智解谜依旧是俄罗斯市场的主要投放品类；动作、模拟、街机紧随其后，一定程度反映出俄罗斯玩家对PVP、对抗元素、模拟经营等玩法有着较大的兴趣。
从开发者来源地区看，俄罗斯本土厂商并没有占据优势，Top 500 中占比前三的分别是中国内地、越南和乌克兰。中国内地厂商占比接近 40%，几乎是其后越南的两倍。另据本土安卓应用商店 RuStore 首席执行官透露，该商店每个月有近 50% 的应用来自中国开发商，足见无论是广度还是深度，中国厂商都对俄罗斯市场实现了较大程度的渗透。
受独特的市场环境影响，广告联盟（Ad Networks）以 97% 的占比把控俄罗斯市场的广告投放，余下 3% 才由本地媒体平台占据。其中，广告量前五的平台分别是 Mintegral、Unity Ads、AppLovin、Vkontakte 和 Yandex，后两者为本土媒体。
从投放品类来看，策略类和角色扮演类是 Vkontakte 和 Yandex 这两家本土媒体的投放主力；或许是受“全球通投”策略的影响，中轻度产品不会过多针对本土渠道进行资源投放，导致休闲类在这两个平台的占比并不突出。
具体素材方面，俄罗斯市场同样以视频为主，其中纵向视频占比高达 40.3% ；视频的主流时长为 16-30s。
再来看产品投放情况。1-2 月，入围俄罗斯市场开发者投放排行 Top 20 的均是中轻度厂商。其中，来自中国的 Oakever Games 登顶排行榜，主推产品为《Jigsawscapes® - Jigsaw Puzzles》，是一款拼图玩法的休闲手游。
此外，入围 Top 20 榜单的中国厂商还有 Vita Studio. 和Guru Puzzle Game。结合前面 Top 500 开发者来源地区看，中国厂商虽然在整体数量上占据优势，但在头部流量市场却要面对较大的外部竞争压力。
产品层面，买量投放前二十被中轻度品类占据，Vita Studio. 的《Vita Mahjong》拿下本期第一。根据产品介绍，这是一款专门为老年用户打造的消除益智类游戏，据 AppGrowing 国际版 的“广告受众分析”数据，产品的广告受众以 55 岁以上的女性用户为主。
进一步聚焦市场新入潜在竞争者情况，从 TOP10 榜单来看，榜单以轻中度产品为主，登顶本期榜单的是《CityCraft Explorers》，一款类《Minecraft》的休闲游戏，从今年 1 月初开始投放。
而从 1-2 月 RuStore 商店的产品投放排行来看，与前面榜单以轻中度产品为主的情况不同，该榜单上的产品多为中重度游戏，且大多数出自中国厂商之手。
拿下榜一的《Экзорцист: печать древности》是一款 MMO 产品；卓杭的《Infinite Magicraid: Myth（放置奇兵：无限）》来到第五名的位置；此外，还有一款宫斗题材产品《Legend of the Phoenix》闯入榜单前十。
俄罗斯的用户对武器和军事类题材有一定偏好，《Tanks Blitz》正是一款以坦克为题材的 PVP 手游，美术风格整体偏写实，玩家既能收集到各国历史上真实存在的坦克，也能收集各种非真实系坦克，以此兼顾硬核军迷与轻科幻爱好者的不同需求。
《Tanks Blitz》于 2023 年 2 月开始投放，前期只在俄罗斯市场进行买量，不过平台从一开始只投放 Vungle，到稳定期转向以 Unity Ads 为主，Applovin、Mintegral 等为辅的策略。
到了近期，游戏已经走出俄罗斯，进军全球多个市场，但在买量上依旧以俄罗斯市场为主，日本以 13.3% 的投放占比位居第二，随后的越南占比仅有 2.5%。
在内容创意方面，《Tanks Blitz》主要通过展示激烈的坦克对战场面来抓住玩家眼前，同时也借此展示产品的高品质和核心的对抗性玩法。比如下面这则素材，开局用一场激烈的大场面坦克对战吸引玩家注意力，随后展示各种类型的坦克，并通过真人演示强调内容的真实性，最后再通过多个坦克激战切片放大刺激，吸引玩家下载尝试。
更多维度的市场趋势分析以及代表案例策略拆解，详见《俄罗斯游戏市场移动广告趋势洞察》完整报告。
以上为《头部产品占比超过 60%，中国厂商正在俄罗斯闷声发财》。
来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Q5g-_GFauFb_ztOpBjrLnQ
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