因一条广告，《三战》诉《三谋》，判赔100万？《三谋》反驳：表述不实、恶意误导、“双标”！

4月2日下午，国内SLG上演“针尖对麦芒”！

一、《三战》诉《三谋》：恶意混淆、商业诋毁

14点，《三战》官方发文：《三国志・战略版》诉《三国：谋定天下》不正当竞争案件公告。

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/36LHApoly25O3n1C75sz2Q

公告称：

法院审理认定，上海幻电公司在《三国志・战略版》贴吧中以高度嵌入和融合的广告模式推广《三国：谋定天下》，甚至使用“原班人马 倾力打造”、“升级版 更懂你”等极易造成混淆的广告语，意图使公众误以为两款游戏存在某种关联，构成不正当竞争行为，判决其与广告发布者刊登声明消除影响，并共同赔偿人民币100万元。这一结果不仅是对我方法律维权的支持，更是对游戏行业公平竞争环境的坚定维护。

虽然游戏行业发展已日臻成熟，但业内依旧存在许多不正当竞争的乱象。不止于恶意混淆，包括商业诋毁、素材盗用等投机手段，时至今日仍屡见不鲜。这些行为既不符合商业道德，更不是游戏市场竞争的应有之义。明镜高悬，邪不胜正。我们希望携手更多社会同仁和行业伙伴，共筑良性竞争的行业环境，也不吝拿起法律武器捍卫玩家权益，与恶意竞争角力，同不法行为抗争。

DataEye研究院注：在《三战》、《三谋》、《率土》的三方广告大战中，贴吧成了焦点之一。《三谋》在《三战》贴吧挂出广告“升级版，更懂你”。


二、《三谋》反驳：表述不实、恶意误导、“虚伪”、“双标”

仅时隔约2小时，《三谋》官方发文关于《三国志・战略版》诉《三国：谋定天下》不正当竞争公告回应。

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/JAPLjg3MyBD_9Yqppa9xWQ

回应称：

继《三国志・战略版》的禁令申请被法院依法驳回后，一审法院在一审判决中进一步认为，涉案广告不构成商业诋毁、未破坏《三国志・战略版》的正常运营、也未扰乱市场竞争秩序或违反商业道德。原告的“商业诋毁”、“破坏正常运营”、“违反商业道德”的主张，经法院审理后已明确驳回。一审法院仅认定涉案广告构成混淆 。该判决为一审判决，尚未产生法律效力，我方对混淆的认定不予认可，已依据法律程序正式提起上诉，并将通过司法途径坚决维护自身合法权益。

同时，《三谋》还称：

1.  法院驳回《三国志・战略版》“商业诋毁 ”、“破坏正常运营”、“违反商业道德”指控

2.  一审判决尚未生效，我方已依法提起上诉

3.  广告合作争议的边界

4.  我们尊重竞争，但反对恶意误导

《三谋》的回应更加言辞犀利，称对方“双标逻辑”、“行为正义的虚伪性”，还波及了《率土》。



三、贴吧成焦点，是否诱发恶意竞争？

在DataEye研究院看来，双方这场舆论战，孰是孰非，建议让子弹飞一会。

双方都试图站在道德、舆论的制高点对轰，都试图在法院判决的文字中找对自己更有利的证据，以维护自身“正义”的立场，这对于游戏玩家（特别是大R而言）尤为重要，所谓师出有名。而外圈吃瓜群众不如等法院最终裁决再做判断，毕竟商战中的舆论战，列举的信息与真相相去甚远，更多真相隐藏在水面之下。

但其中焦点——贴吧，允许游戏竞对在该游戏贴吧内打广告，这种机制，是这次舆论战的诱因。类似的还有搜索引擎搜索词的竞价机制，同样允许竞争的双方购买对方的关键词。

这类规则，可谓将竞争赤裸裸地扩大、提升，多少有些唯利是图。

游戏市场存在竞争，广告平台从中盈利，这无可厚非。

但这种牟利行为，反向引发恶性竞争、“贴脸开大”，恐怕就另当别论。


来源：DataEye游戏观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/692UWrxVHfGyXsRAdUhjnw