2025微信小游戏开发者大会：5亿月活跃用户，300余“爆款”单季流水超千万

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2025年6月25日，微信小游戏开发者大会在重庆市两江新区举办，超千位小游戏开发者及行业生态伙伴到场参会。微信小游戏团队披露了最新生态图景：过去一年，用户在线时长同比增长10%，有超过8成的用户有由“下拉、社交、搜索”等启动。超过40万的小游戏开发者群体中，超8成是30人以下的小团队，同时，小游戏生态也吸引了70%的上市游戏公司投入，一起为用户提供丰富好玩的小游戏，目前已有近70款游戏达成百万以上DAU（日活跃用户），超300款游戏单季度流水超过千万元。

欣欣向荣的小游戏生态，也获得国际手游巨头的垂青，芬兰游戏公司Supercell宣布正式进军中国微信小游戏市场，其竞技对战手游代表作《部落冲突：皇室战争》的小游戏版，预计于今年 9 月正式登微信小游戏平台。

小游戏生态新图景：用户时长增长10%，8成用户由“下拉、社交、搜索”等启动

在闲暇时间玩几款自己喜欢的小游戏，已经成为用户的一种娱乐习惯。小游戏团队表示，微信小游戏月活跃用户有 5 亿，过去一年，有超过8成的用户会通过下拉、社交、搜索等微信特有的途径主动寻找在玩的小游戏，平均每月会同时玩6款小游戏，每天在线时长也比去年增长了10%。

小游戏用户中，70%的用户为跨月粘性用户，微信小游戏的用户忠诚度高、召回流失用户效率高，使得平台内孕育出多款稳健运营7年、月活跃用户超过千万的小游戏，用户的持续认可和陪伴，让更多小游戏穿越周期，实现长期运营。

小游戏开发者生态也吸引了更多元化的团队，小游戏平台已经有累计超过40万的开发者，其中超过8成是不足30人的中小团队，他们将巧妙的创意在小游戏中快速验证，创造价值。与此同时，更多有实力、有经验的开发者正在投入到小游戏创作中，目前，70%的上市游戏公司已经投入微信小游戏，他们推动小游戏向着更高的品质、更丰富的玩法演进。

微信小游戏的独特生态优势也吸引了全球游戏巨头Supercell的投入，旗下轻竞技手游代表作《荒野乱斗》已独家首发上线微信小游戏平台，Supercell同时宣布，其竞技对战手游代表作《部落冲突：皇室战争》的小游戏版，预计于今年 9 月正式登陆微信小游戏平台。

PC小游戏、IP合作成“新增长极”，独特社交体验渗透微信全场景

小游戏生态持续蓬勃发展的同时，也在持续焕发新的生机。IP合作、PC小游戏、视频号等，在多个场景强劲拉动用户数据。微信小游戏IP合作平台有着超200个优质IP库，此次大会上，重庆文旅的多个IP上架微信小游戏IP合作平台，成为全国首个上线的城市文旅IP合集。腾讯视频、阅文集团、哔哩哔哩和B.Duck小黄鸭等IP方也出席大会，分享了他们在小游戏生态的探索。

社交是微信小游戏玩法的一部分，依托微信生态的社交能力，微信小游戏可以实现玩家与好友之间的互动，形成小游戏内和微信生态内的双圈闭环。后续，平台将逐步支持虚拟道具、红包等送礼，群PK、群任务，朋友圈分享，搜索发现等组件能力，让互动体验更上一层楼。

PC端和移动端的无界切换，让小游戏体验更加沉浸，大会公布的数据显示，PC端小游戏活跃上升55%，商业规模扩大40%，投放买量提升4倍。视频号上的小游戏内容，也越来越受到用户喜爱，小游戏直播观看时长增加 54%，短视频观看人次增加 22%。

为了帮助开发者更好地拥抱小游戏生态，小游戏团队也从技术、运营、商业等多个方面入手，为开发者保驾护航。微信小游戏平台特别研发LTVMax调优工具，完成全视角的调优。同时，平台技术能力全面升级，IAA小游戏全面开放从 200M到 1G的扩容，渲染帧耗时降低 10%，试玩广告持续提升效率和能力，为买量提供新的场景。此外，从规范安全地实现高效入场，到游戏资产的创新保护，再到长线提供有温度的运营服务，平台持续完善开发者服务体系。

商业政策上，微信小游戏的新游上线了新游同发买量激励，符合要求的内购小游戏在腾讯广告投放，最高可以获得25%且上限为300万的消耗激励。

WeCare公益计划升级：32家开发者累计捐款超百万

大会上，微信小游戏团队宣布再次升级WeCare公益计划，并将在 2025年7月1日，将公益捐赠能力和专属反馈激励机制，面向全量开发者开放。去年 7月，WeCare计划启动全面升级，针对科技、教育、文化等方向，鼓励并与小游戏开发者携手公益向善。在升级测试期间，32家开发者通过“给孩子的一堂科技课”项目累计捐款超百万元。

WeCare 公益计划旨在践行“价值共享、向善传递”的理念，让技术和洞察助力爱心的传递，搭建了全流程线上化的能力，覆盖从项目选择到善款捐出，再到进展反馈的各个环节，降低人力和精力消耗，提升9成以上的效率，并有捐赠证书、企业社会责任报告生成等一系列权益。