“命定之约”升级！玛莎拉蒂专属座驾助阵「心动的王者」企划

排面拉满！王者荣耀“心动的王者”企划与意大利超豪华汽车品牌玛莎拉蒂的跨界合作“载你一起夏日出逃”正式启航！7月29日，随着合作KV揭幕，“命定之约”男主暃、澜、铠驾驶完美贴合他们身份与气质的专属座驾登场，这一游戏衍生情感陪伴IP与意式态度先锋跨界合作立即引爆全网，实现现象级破圈。   


“心动的王者”企划爆火，首次跨界合作牵手玛莎拉蒂开启夏日绮梦

7月15日，《王者荣耀》正式官宣其全新情感陪伴向内容企划“心动的王者”，并于@心动的王者事务所 小红书账号首发PV、单人海报、live2d以及主线漫画，首曝PV包含澜、铠、暃、司马懿、马超、玄策、元歌7位男性英雄。据悉，该企划设定在一个跟王者峡谷平行时空的现代都市，每位英雄角色都在这个都市世界中生活，并以不同的职业身份及性格与主角（即玩家）产生直接联系，演绎贴近生活的多元故事。企划首发上线当日迅速引爆玩家社群，相关话题立即登顶小红书热点TOP1。


此次“心动的王者”和意大利超豪华汽车品牌玛莎拉蒂携手新跨界尝试，赋予澜、暃、铠三位“命定之约”玛莎拉蒂先锋驾驭者身份，打造他们的专属座驾，并联合意大利旅游局联袂打造“载你一起夏日出逃”主题约会，让速度与心动频率共振。


此次跨界合作结合玛莎拉蒂标志性的澎湃动力与优雅设计，复刻了澜“深海特工”的冷冽神秘、暃自由洒脱的灵魂、铠棱角分明的硬朗线条，为他们分别匹配了MC20 Cielo敞篷跑车、GranTurismo跑车以及格雷嘉 Trofeo SUV三款代表性车型。


在“心动的王者”企划和玛莎拉蒂的跨界中，车辆不仅是道具，更是角色人格的外显与延伸。MC20 Cielo敞篷跑车顶尖的、瞬间爆发的澎湃动力，正是澜在游戏中如鬼魅般高速穿梭、一击必杀战斗风格的极致外化，正好匹配了澜作为深海特工的冷冽与澎湃；Grecale Trofeo SUV大气磅礴的车身与一脉相承的卓越动力，正对应铠在战场上的角色定位——他并非追求极致速度的刺客，而是拥有压倒性力量、冲锋陷阵、守护队友的战士；承袭GT精神的GranTurismo跑车天生自带自由洒脱的气质，最能体现暃作为“玉城王子”的尊贵身份，以及他不拘一格、率性而为、热爱冒险的性格。

以意式座驾为载体创新演绎“男友力”，“心动的王者”将虚拟心动转化为可感可触的奢华体验，实现了IP情感的强势增值。而双方跨界之所以能够成就现象级传播，则在于二者对“极致体验”的共同追求，“心动的王者”企划的精品基因与玛莎拉蒂的无界理念在这一刻达成了完美共振。

豪车+男友排面拉满！双向破圈成就品牌年轻化范式

跨界合作一经上线，迅速引爆玩家社群。玩家们纷纷在社交平台称“好顶级的排面”、“这次老公的排面直接拉满！”……一句句“老公太贵”的呼唤背后，正是对企划极致品质的高度认可与甜蜜调侃。


与跨界KV同步上线的，还有上海地铁广告。玩家争相前去打卡，纷纷感慨“上班路上坐到心动的王者号了”、“坐地铁偶遇我老公是什么体验”。



不少玩家也被官方发布的Live2D动态画面中的意大利浪漫风情深深吸引，表示“想和澜一起夏日出逃”、“铠爹一股子老钱高奢风我爱”、“白天和暃在托斯卡纳漫步，晚上一起看星星好浪漫”。


本次玛莎拉蒂与“心动的王者”企划的跨界，并没有简单停留在传统的视觉符号嫁接层面，而是以“人格化叙事”为引擎，驱动两个领域的核心资产融合互动，重新定义了“游奢跨界”的深度与广度。

玛莎拉蒂借助澜的深海特工、铠的资深霸总、暃的国际超模人设，使「三叉戟」的百年工艺沉淀结合可感知的角色故事；而玛莎拉蒂的百年奢牌基因，也为“心动的王者”企划注入现实世界的高端背书，大幅提升IP情感兑现的厚度与信服力。这场跨界印证了奢侈品与游戏IP融合的终极奥义——最顶级的合作从不是资源置换，而是共同编写让用户甘愿“入戏”的集体浪漫。

引擎已经在轰鸣，心弦已然被拨动。三位玛莎拉蒂先锋驾驭者现已就位，邀你共赴这场速度与情感交织的盛夏奇遇。当峡谷的风掠过玛莎拉蒂优雅的车身，虚拟与现实的边界在此刻消融——你准备好，与你的心动一同疾驰了吗？