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Steam龙腾简合机甲割草新游抢眼，IGG新作硬刚点点互动？
DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。
一、7月海外市场投放大盘
DataEye ADX海外版数据显示：2025年7月大陆以外的海外市场进行投放的手游数约为4.7万款，相比上个月份有少许下滑，但整体水平保持稳定。
7月份的海外手游广告素材投放数也达到265万组，这反而超过了6月份的数据，仅次于5月份。2025年过半，海外整体效果广告投放市场保持着高活跃度。
在7月份的海外市场手游素材类型占比上，图片类素材占比出现明显下滑，占比来到13%，而视频类素材比起前几个月平均值高出几个点，来到86%。轮播和可玩广告素材则继续只有1%的占比。
在7月份的海外手游素材投放榜Top 10上，头部产品和尾部产品的投放素材量差距拉大，榜首的《Vita 麻将》在7月份投放了超过3.2万组素材，而排在第10的《布莱恩：脑力游戏测试》则投放超6700组素材。
Top 10中，Oakever Games有四款游戏上榜，而中国厂商有三款游戏上榜，其中友塔游戏的《大黑帮》保持稳定高位投放，7月份主投欧洲市场。
二、7月大陆游戏出海投放情况
DataEye ADX海外版数据显示：2025年7月中国大陆出海投放的手游数为3239款，投放广告素材数为52万组。整体的的投放水平在今年以来都处于稳定状态。
7月份的出海手游变现类型的占比保持着5:3:2的比例：IAP投放产品占51%，IAA投放产品占29%，混合变现投放产品占20%。
美国依然是中国出海投放产品数最多的市场，也是唯一一个投放产品数超过2000款的市场。巴西市场的产品投放数相较前几个月也继续上升，在7月份来到第二的位置。亚洲地区市场占据了4-8名的位置。
在7月的出海投放Top 10品类中，角色扮演（759款）、超休闲（538款）、模拟（313款）继续占据前三位置。消除类上升一名，该月投放产品数达到270款，超越益智类。
在7月中国出海手游素材投放榜Top 10上，《Block Blast!》继续成为唯一一款单月投放素材量超1万组的产品。游戏的持续投放天数已达1198 天。
柠檬微趣继续在7月份加大对其旗舰消除游戏《绯闻港口：合并&故事》的投放力度，该月投放素材超6000组，美国市场占到投放量的24.53%。该游戏自从进入5月份以来，单月平均投放水平有明显上升。
精通副玩法买量的冰川网络有一款新游上线，《Magic War: Defense》自6月中旬开启广告投放，在7月份单月投放素材数达5700组，排在第八位。
三、7月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
DataEye ADX海外版数据显示：7月份美国市场投放手游素材数达到新高峰：单月92万组。同时，投放手游数保持在3.5万组，美国手游买量市场在进入下半年以来愈发活跃。
头部产品的素材投放量的增加拉升了美国市场单月整体投放规模。《Vita 麻将》和《Tile Explorer - 三消配对》7月份各自在美国市场投放了7500和6700组素材，明显领先于其他游戏。
排在第9的《Dark War Survival》是榜单上唯一一款SLG游戏，其投放量稳定处于美国单月投放榜的下半区。
而冰川网络的新作《Magic War: Defense》也以2400组的素材投放量进入了Top 10行列。
（二）日本市场
DataEye ADX海外版数据显示，日本手游市场7月份投放数据再创单月新高：投放手游数近1.8万款，投放素材数达25万组。
《Vita 麻将》和《Tile Explorer - 三消配对》同样在日本市场投放了大量素材，占据7月份投放榜的头部。
Goat Games的《ドンドコヒーロー：オープンワールドの大冒険》自5月底开始在日本市场投放，目前在全球双端合计投放计划数已逼近2万组。
进入7月明显开启投放的还有小马游戏的MMORPG《エターナルドラグーン：焔の誓い》，该游戏单月在日本市场投放了1300组素材，排在第6位。
（三）韩国市场
同日本市场相似的是，韩国手游投放市场也在7月份迎来高峰表现：1.6万款投放产品数，24万组投放素材，这均为该市场今年来的最活跃表现。
Oakever Games和冰川网络旗下的产品在7月份的韩国手游素材投放榜上占据了7席，可谓是该市场的投放主力。
而乐牛的MMORPG《I9: 인페르노 나인》以1400组的素材投放排在第4位，该游戏在度过较为“平稳”的6月之后，又再次加大了广告投放力度。
（四）中国台湾市场
DataEye ADX海外版数据显示：7月份的中国台湾投放市场表现比起上个月份有所回暖，单月投放手游数超过1.7万款，超过此前，月份平均值；投放的素材数则达到30万组，与平均值相当。
7月的中国台湾手游素材投放榜Top 10上半区被休闲益智类产品占领，这也是全球大部分买量市场的趋势。
《英雄刷刷刷》以1900组的素材投放量排在第5位置，在7月份上线台湾市场的《斗罗大陆：猎魂世界》也排在了投放榜第6的位置。
雷霆游戏的《一念逍遥》在7月份迎来一波惊喜的投放加大，单月以1500组素材投放量排在第8位。
值得关注的还有来自龙腾简合的机甲题材割草游戏《机甲变变变》，作为7月份新上线台湾市场游戏，该月份也进入了Top 10投放行列。
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来源：DataEye游戏观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/R5FwK7eqG5FJ4CvaOOvbJA
一、7月海外市场投放大盘
DataEye ADX海外版数据显示：2025年7月大陆以外的海外市场进行投放的手游数约为4.7万款，相比上个月份有少许下滑，但整体水平保持稳定。
7月份的海外手游广告素材投放数也达到265万组，这反而超过了6月份的数据，仅次于5月份。2025年过半，海外整体效果广告投放市场保持着高活跃度。
在7月份的海外市场手游素材类型占比上，图片类素材占比出现明显下滑，占比来到13%，而视频类素材比起前几个月平均值高出几个点，来到86%。轮播和可玩广告素材则继续只有1%的占比。
在7月份的海外手游素材投放榜Top 10上，头部产品和尾部产品的投放素材量差距拉大，榜首的《Vita 麻将》在7月份投放了超过3.2万组素材，而排在第10的《布莱恩：脑力游戏测试》则投放超6700组素材。
Top 10中，Oakever Games有四款游戏上榜，而中国厂商有三款游戏上榜，其中友塔游戏的《大黑帮》保持稳定高位投放，7月份主投欧洲市场。
二、7月大陆游戏出海投放情况
DataEye ADX海外版数据显示：2025年7月中国大陆出海投放的手游数为3239款，投放广告素材数为52万组。整体的的投放水平在今年以来都处于稳定状态。
7月份的出海手游变现类型的占比保持着5:3:2的比例：IAP投放产品占51%，IAA投放产品占29%，混合变现投放产品占20%。
美国依然是中国出海投放产品数最多的市场，也是唯一一个投放产品数超过2000款的市场。巴西市场的产品投放数相较前几个月也继续上升，在7月份来到第二的位置。亚洲地区市场占据了4-8名的位置。
在7月的出海投放Top 10品类中，角色扮演（759款）、超休闲（538款）、模拟（313款）继续占据前三位置。消除类上升一名，该月投放产品数达到270款，超越益智类。
在7月中国出海手游素材投放榜Top 10上，《Block Blast!》继续成为唯一一款单月投放素材量超1万组的产品。游戏的持续投放天数已达1198 天。
柠檬微趣继续在7月份加大对其旗舰消除游戏《绯闻港口：合并&故事》的投放力度，该月投放素材超6000组，美国市场占到投放量的24.53%。该游戏自从进入5月份以来，单月平均投放水平有明显上升。
精通副玩法买量的冰川网络有一款新游上线，《Magic War: Defense》自6月中旬开启广告投放，在7月份单月投放素材数达5700组，排在第八位。
《Magic War: Defense》近期常投素材之一，依然是“划线救狗”的创意
三、7月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
DataEye ADX海外版数据显示：7月份美国市场投放手游素材数达到新高峰：单月92万组。同时，投放手游数保持在3.5万组，美国手游买量市场在进入下半年以来愈发活跃。
头部产品的素材投放量的增加拉升了美国市场单月整体投放规模。《Vita 麻将》和《Tile Explorer - 三消配对》7月份各自在美国市场投放了7500和6700组素材，明显领先于其他游戏。
排在第9的《Dark War Survival》是榜单上唯一一款SLG游戏，其投放量稳定处于美国单月投放榜的下半区。
而冰川网络的新作《Magic War: Defense》也以2400组的素材投放量进入了Top 10行列。
（二）日本市场
DataEye ADX海外版数据显示，日本手游市场7月份投放数据再创单月新高：投放手游数近1.8万款，投放素材数达25万组。
《Vita 麻将》和《Tile Explorer - 三消配对》同样在日本市场投放了大量素材，占据7月份投放榜的头部。
Goat Games的《ドンドコヒーロー：オープンワールドの大冒険》自5月底开始在日本市场投放，目前在全球双端合计投放计划数已逼近2万组。
进入7月明显开启投放的还有小马游戏的MMORPG《エターナルドラグーン：焔の誓い》，该游戏单月在日本市场投放了1300组素材，排在第6位。
《エターナルドラグーン：焔の誓い》近期常投素材之一
（三）韩国市场
同日本市场相似的是，韩国手游投放市场也在7月份迎来高峰表现：1.6万款投放产品数，24万组投放素材，这均为该市场今年来的最活跃表现。
Oakever Games和冰川网络旗下的产品在7月份的韩国手游素材投放榜上占据了7席，可谓是该市场的投放主力。
而乐牛的MMORPG《I9: 인페르노 나인》以1400组的素材投放排在第4位，该游戏在度过较为“平稳”的6月之后，又再次加大了广告投放力度。
（四）中国台湾市场
DataEye ADX海外版数据显示：7月份的中国台湾投放市场表现比起上个月份有所回暖，单月投放手游数超过1.7万款，超过此前，月份平均值；投放的素材数则达到30万组，与平均值相当。
7月的中国台湾手游素材投放榜Top 10上半区被休闲益智类产品占领，这也是全球大部分买量市场的趋势。
《英雄刷刷刷》以1900组的素材投放量排在第5位置，在7月份上线台湾市场的《斗罗大陆：猎魂世界》也排在了投放榜第6的位置。
雷霆游戏的《一念逍遥》在7月份迎来一波惊喜的投放加大，单月以1500组素材投放量排在第8位。
值得关注的还有来自龙腾简合的机甲题材割草游戏《机甲变变变》，作为7月份新上线台湾市场游戏，该月份也进入了Top 10投放行列。
《机甲变变变》近期常投素材之一，以类UGC旁白解说方式展现玩法
更多海外买量投放数据，可扫码免费试用ADX海外版。ADX海外版进行了重大版本更新，新增了【营销目标】、【互动指标】、【CPI信息】、【排除国家/地区】等功能。每月新增海外素材量超过200万条。
来源：DataEye游戏观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/R5FwK7eqG5FJ4CvaOOvbJA
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