24年营收暴涨26%！《王者荣耀》成腾讯财报“钉子户”

8月13日，腾讯发布Q2财报，显示其本土市场游戏收入为人民币404亿元，同比增长17%。其中《王者荣耀》再次因亮眼的成绩被提及，其收入增长再次为腾讯游戏整体营收增长作出贡献。有媒体统计，这是《王者荣耀》第35次登上腾讯财报，是当之无愧的中国长青游戏的旗舰代表。

根据AppMagic的估算，《王者荣耀》是今年上半年唯一一款收入破10亿美元的手游，并以绝对优势占据榜首。此前，《王者荣耀》在2022年至2024年已实现全球收入“三连冠”。不仅如此，《王者荣耀》还保持着惊人的增长速度，甚至在去年12月未推出商业化新品的情况下，2024年营收仍同比增长26%。今年恰逢《王者荣耀》十周年，该游戏有望持续登顶全球手游年度收入榜。

中国游戏产业发展的“晴雨表”

《王者荣耀》的持续霸榜，是中国游戏强势复苏的缩影。根据游戏工委发布的《2025年第一季度中国游戏产业季度报告》数据显示，中国游戏市场实际销售收入 857.04亿元，同比增长17.99%，其中移动游戏市场收入636.26亿元，同比大涨20.29%。在游戏类型上，报告指出，MOBA类、射击类、策略类（含SLG）、动作类产品流水份额增加，其中，MOBA类产品流水份额增加主要受《王者荣耀》流水创新高影响。


作为国民游戏，《王者荣耀》的发展是衡量中国游戏产业的重要“晴雨表”。近年来，《王者荣耀》不仅商业成绩上屡创佳绩，游戏内容上也进行了大量有益探索。在7月开启的S40赛季中，《王者荣耀》时隔五年再次推出历史文化题材英雄孙权，吸引了大家新玩家“入坑”，在抖音、B站、小红书等各大社交媒体上，也涌现了大量王者入门教程。


这个赛季，围绕“三分之地”新版本，王者在游戏氛围上还进行了大量的优化。玩家登录游戏便能直观感受到变化，从登陆界面到组队、对局界面都有丰富的三国元素。新版本还引入“三分争霸”阵营对抗玩法，技能、玩法、奖励等均围绕三国背景展开。根据AppMagic数据显示，7月《王者荣耀》收入环比大幅增长15.4%，也毫无疑问地再度登顶中国手游收入榜。

打造服务型游戏的标准样本

伴随着服务型游戏的快速发展，中国游戏产业成为了全球游戏版图上的重要一极。“中国式GAAS”（GASS，即“服务型游戏”），也成为了国外诸多游戏厂商学习的模板。微软工作室负责人Matt Booty就在访谈中提到，开发大型AAA游戏时需从初始阶段规划"内容和服务计划"，确保游戏具备1-2年的持续运营能力。

作为屡次登顶全球移动游戏畅销榜首的《王者荣耀》，其在服务型游戏领域的深耕，成为了全球游戏行业学习的研究的对象。美国独立游戏开发者Thomas Sharpe就表示，“《王者荣耀》是服务型游戏的典范”。在玩法设计、商业策略、生态辐射等领域，《王者荣耀》打造了一个标准的服务型游戏样本。

在玩法设计上，《王者荣耀》展现了高度的包容性和开放性。不仅容纳硬核排位，也提供了快节奏的梦境大乱斗模式、技能颠覆性进化的终极觉醒模式和双人同舞模式等娱乐玩法，更衍生出女性向英雄情感陪伴企划、虚拟偶像企划等多元体验。


在商业策略上，《王者荣耀》以玩家情感体验为核心，表现出了与时俱进的敏感度。今年4月，《王者荣耀》“五五朋友节”联动三丽鸥，推出安琪拉“真实自我”和瑶“温暖治愈”主题皮肤；5月，从慕夏艺术的独特风格和“自然”理念出发，推出貂蝉“馥梦繁花”主题皮肤。《王者荣耀》将IP符号转化为情感载体，实现   “个性表达”与“情感释放”的双向共鸣 。根据Sensor Tower数据显示，《王者荣耀》在4、5月蝉联全球手游收入榜以及收入增速榜。


在生态辐射上，《王者荣耀》的影响力，已经延伸到了社会各个领域。王者玩家不仅限于“熟人朋友”的链接，还可以基于兴趣、商业、文化等等共识链接彼此。王者商户平台“王者人生”在全国地级城市的覆盖率已达97%，超550万家商户入驻。

《王者荣耀》作为国民游戏，其意义早已超越“游戏”本身的范畴，不仅成为跨圈层通用的社交符号，更深植于大众的日常生活之中，成为难以剥离的组成部分。

结语

《王者荣耀》的十年，是一部从破局到定义再到价值拓荒的跃迁史。从移动端技术优化，再到现在极致的服务型游戏探索，《王者荣耀》的每一步，都是一部中国移动游戏的拓荒史。

十年之后，《王者荣耀》依然屹立于畅销榜首，并非其自带绝缘周期影响的体质，而是往往在每一个周期启动前，它早已通过超前的布局和敏锐的洞察，实现了加速快跑，或许这才是《王者荣耀》长青的根本原因。