让7000万玩家期待，腾讯游戏这款射击新游上线即是“潮流”？

近日，《无畏契约：源能行动》（下面简称“瓦手”）正式上线了。

不出意外，瓦手上线几小时内便迅速冲到了苹果App Store免费榜第一，并且在TapTap、好游快爆等多个平台榜单上位居榜首。


但仅从排名可能还不足以直观感受到瓦手的火热，以我身边的朋友圈子为例，几乎每个游戏群都被瓦手刷屏了，时不时就有好友发来组队信息，问我要不要一起排位，甚至里面还有一些在这之前我认为和射击游戏压根不沾边的朋友。

再看小红书等社交平台上，随便一刷都能刷到找队友和扩列的帖子，并且已经有不少玩家在评论区底下快速给出了组队回应。


曾经有位射击游戏制作人和我说，射击玩家很多是独狼玩家，主动社交的想法并不强烈。但这一定论在瓦手似乎被完全颠覆了，瓦手玩家远比我们想象得要更乐于社交、也更主动，根本在于瓦手吸引到的女性玩家比例远超一般的射击游戏，社区氛围因此变得更加活跃，而这种现象其实也和其很“潮”的产品形象有着密切的关系。

瓦手，能有多“潮”？

自无畏契约端游问世以来，每当人们想起它，总绕不过一个“潮”字。无论是游戏内角色、地图、枪械等具象化的潮流风格，还是游戏外玩家UGC总能创造出一些很“新”、很“潮”的梗，都在不断深化这一标签。同样地，瓦手的产品形象自然也离不开“潮”，如果你有关注瓦手从测试到上线的各个宣发节点，或许会不由得感慨他们“潮”的气质。


拿6月份举办的先手试玩会来说，他们在上海西岸梦中心搭建了一个潮味十足的「开瓦手秀」舞台，虚拟与现实结合的巨型K/O机器人矗立在舞台中央，周边围满了玩家打卡；


在前阵子的定档发布会上，瓦手也再度打造了独属于瓦文化的潮流秀场。游戏内各式潮派的coser角色在T台上依次亮相；定档发布会的大屏幕上，猎枭的箭矢划过黄浦江，也为夜幕中的外滩增添了一份来自瓦手的潮流气息。


甚至说在上线前的预热活动，瓦手也做得同样够“潮”，联合腾讯元宝AI推出的「瓦手秀ID」活动，便是在潮流特质下迎合年轻玩家群体的一次趣味创新，AI结合游戏内容产出的趣味点评赋予了ID独有的“瓦味”，精准戳中玩家喜欢玩ID、分享ID的喜好，几乎是零成本驱动玩家自发在社交平台上分享，迸发出了高价值的话题和内容势能，为上线后的社交生态打下了厚实的基础。


这并不是瓦手第一次结合腾讯元宝AI做的探索，早在测试抢号阶段，瓦手便以“瓦手AI放号官”为媒介，让玩家通过与“AI放号官”对话抽取测试资格，并支持玩家用传火的形式分享给好友资格，瓦手将原本比较乏味的放号环节做出了趣味性，同时也促进了玩家之间的良性社交发展。

可以说，瓦手既懂年轻玩家群体，也懂如何创造话题度，再回看瓦手从曝光到上线的发展路径，从首曝到上线4个月便超7000万的预约量，到先手试玩会现场热闹氛围，再到CJ现场玩家挤满舞台的场景，其内里是玩家对IP的认同，同时也映射出瓦手在生态建设上的卓越成效。

IP支撑？不，是品质托底

诚然，瓦手7000万的预约量和测试以来获得的关注度，更多是依靠端游的IP影响力支撑，但游戏上线后不断攀升的成绩和持续发酵的热度，可就不仅仅是IP吸引的事了。细究根本，在于瓦手的品质和体验整体符合玩家预期。

其一，瓦手延续了端游特有的潮流美学。融合了街头潮流文化、赛博朋克美学、高饱和度霓虹美学等特征，瓦手在如今的手游射击市场中形成了独树一帜的风格，美术表现很具辨识度。它不仅是一种看起来潮酷的风格，更是符合年轻用户审美的代表，能够在对局中快速抓住玩家的注意力，很适合手游的碎片化体验。


其二，瓦手充分适配了手游玩家的习惯。针对端游多键位的复杂操作，瓦手基于移动端特性做了大量优化迭代，让玩家能够用更少的键位操控英雄和释放技能。以捷风的E技能「逐风」为例，原本端游里需要两个方向输入和输出才能释放，而手游上则可以用遥杆来快速实现，更便于操作。

瓦手的设计准则正在于此，通过合理简化复杂操作，让玩家用简洁明了的形式实现想要打出的操作，为此，瓦手还开放了自定义键位设置，给予玩家更多的操作灵活度。


另外，为了匹配手游玩家的对局时长，瓦手将胜利得分条件改成了8分制，将对局时间控制在15-25分钟以内。当然，这些门槛下放的行为，并不意味着游戏会变成“宝宝”游戏，相反的，合理降低门槛，反而兼容了更下沉的用户群体，更利于其它竞技品类的用户进来尝试。

其三，瓦手真正意义上做到了还原端游体验。体验的还原不单指的是英雄、枪械、地图等资产的复刻，更在于核心的竞技感还原。身边一位端手双修的朋友告诉我，瓦手的竞技体验出乎他的意料，原本他以为手机的小屏幕会大幅限制操作，无法提供端游的竞技深度，但实际玩下来却发现，二者虽然在操作形式上略显不同，但核心的竞技体验却别无二致，这也是瓦手能够吸引到他的原因。

而对于像我这种从属于其它竞技品类的玩家而言，瓦手也同样具有充足的吸引力。坦白地讲，我并不算是核心的射击玩家，但上手瓦手后，其双边对抗玩法让我感受到有别于其他竞技游戏的快感，并且越玩越上头，其中不仅是英雄技能组合搭配带来的玩法深度和与人博弈的乐趣，更在于内里的成长性。

具体来说，瓦手的成长性主要体现在每次对局后都有明显的获得感，比如说一开始我连进攻点在哪里都不知道，只会盲目跟着队友在地图上乱窜，但在玩了十来局后，我学会了如何用技能探路，甚至能够配合队友打出一些简单的combo。这种在对局中由弱变强、不断积累成长的体验提供了“再开一局”的驱动力，也是瓦手让我越玩越上头的根源。


由此，瓦手的短TTK和强竞技属性虽然会让玩家容易产生挫败感，但成长带来的正反馈又很好地覆盖了这一痛点。相较于在局内是否被击杀和对局胜利，玩家反倒会更关注“如何在有限的金钱下购买最适合自己的武器和技能”、“从哪条路线进行进攻/防守”、“如何用技能创造出更有利的开枪环境”等决策问题，并在决策碰撞成功的过程中体验到竞技带来的快感。


值得一提的是，项目组在瓦手中增设了「勇士学院」，帮助玩家快速了解游戏底层机制、由浅及深的战斗技巧和攻防思路，让玩家能够顺滑地渡过摸索阶段。而有着端游先前培养的用户积累和完整的新手教学体系，新手玩家在瓦手的成长路径要来得更短，能更快地感受到竞技的乐趣，甚至有望为端游反哺一批全新的忠实用户。


该如何定位瓦手？

在先手试玩会上，GameRes​问过瓦手发行制作人金亦波两个问题：瓦手的定位是什么？锚定的用户群体有哪些？他回答我，瓦手的定位是让喜欢竞技的用户能够从中获得快乐，他们希望将瓦这一潮流​IP​扩大到更宽泛的群体，让瓦手触达到的不仅是认可端游​IP​的玩家群体，还能吸引到一部分喜欢潮流、对竞技游戏感兴趣的下沉用户。

以潮流文化为底色，无畏契约IP的确更容易吸引到年轻玩家群体的注意力，此前端游便凭借潮流的美术风格和包容多元的社区文化，几度打开了下沉用户市场。而随着瓦手的上线，我们能够发现无畏契约的IP矩阵正在逐步向外扩大，它在端游的基础上进一步拓宽了目标用户，覆盖到那些因电脑设备而止步尝试的玩家和更多的竞技玩家。同时，这也意味着无畏契约IP生态的再次拓展，不仅为玩家带来了更多元化的平台选择，也提供了更便捷的游戏体验，真正做到让玩家“随时随地来瓦秀”。

因此，在玩法之外，瓦手的社交链路搭建得十分完善。借助腾讯平台渠道，游戏内微信、QQ的基础关系链已经完全打通，如开黑车队、游戏风格、标签体系等利好玩家组队社交的功能做得相当全面；在游戏外，掌上无畏契约的手游板块也同步跟进，上线了战绩查看、大神同款键位一键应用、一键拉起游戏组队开黑等功能，有效增强了玩家之间的连接。


至于说后续要怎么做深路径，瓦手也已经准备充足。一方面，在线下多场景发力，将端手游IP用户一体化，将社交由线上延伸至线下；另一方面，腾讯在未来三年内也将从内容创作生态、电竞赛事体系、公平竞技保障和产业链协同四方面投入15亿建设，以下一款长青游戏为目标，让瓦的IP影响力继续茁壮生长。

这种量级投入的背后也不难看出，瓦手存在的意义是多层次的，它更像是整个IP的生态扩容支点，强化“瓦文化”符号的同时也在帮助IP实现全域跃升。当“瓦文化”被更多人熟知后，“瓦宇宙”的轮廓或许也将逐步显现，在这一进程中，无畏契约也将成长为潮流竞技第一IP。


原文：https://mp.​weixin.​qq.​com/​s/​r6855lEaHJzATe2ZGFdSag