跨界步入新层次，《龙石战争》× 猛兽匣联动揭示的IP长线运营之道

在游戏行业都在聚焦出海的同时，游戏+玩具的打法，或许也正在推动着中国游戏行业进入下一个阶段。这绝不是一个空穴来风的说法，《2025-2030年中国国潮行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》显示，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，泛二次元及周边市场规模更是高达5977亿元。


如果说庞大的市场是基础，那么政策的引导则是催化剂，2025年《提振消费专项行动方案》便直接明确了支持游戏、电竞及衍生品消费，推动传统文化与IP结合。而景秀游戏旗下的《龙石战争》与52TOYS旗下IP《猛兽匣》的联动，便是在这样一种氛围中强势登场。同根同源的IP生态所带来的增益效果，让不少人看到未来“游戏+玩具”联动必然性的同时，也让“他经济”的潜力重新被挖掘。

接下来，让我们一起来解构这场独特的联动操盘吧。

他经济下的用户基础，硬核基因的双向契合

相较于市面上不少“贴标式的联动”，《龙石战争》与《猛兽匣》的联动主要是基于双方的IP基因互补构建价值闭环而成。合作的背后，同样也是两个品牌对用户情感的深刻洞察。

作为一款以“巨龙驯养+主城攻防”为核心玩法的现象级奇幻题材策略SLG手游，游戏中的“自由沙盘建造+巨龙驯养”赋予了玩家足够多的策略深度和养成寄托。而猛兽匣则是中国原创变形机甲IP的代表，以 “椟匣” 的独特设计风靡国内外。其产品不仅仅是一款玩具，更是一段充满热血精神的故事世界。


双方的用户基础大多以注重“策略博弈”与“伙伴情感”的男性玩家为主，而机械结构以及此类玩具的收藏对象，也大多是男性用户。可以说，双方在 “男性硬核娱乐” 赛道的高度重叠，为本次合作奠定了深厚的用户基础。

从虚拟到现实，联动与玩法的深度共生

基础打牢之后，双方都有哪些令人关注的打法呢？

作为一款以“自由沙盘策略+主城攻防+驯龙养成”为主玩法的产品，《龙石战争》向来关注游戏策略对玩家体验的影响，并不断听取各方建议进行优化。这次联动同样被寄予了厚望，直接成为了S3新赛季的重头戏，从各个方面融入了赛季的 “古树新生” 剧本。


除了全新“风行塔”的全新玩法，和“魔法飞屋”的载具外，新赛季推出了全新的联动英雄猛兽匣「狄奥」。其独特的“冲刺击飞 + 火力压制” 技能机制直接呼应了猛兽匣系列机甲的机动性与火力优势。


而“金龙之城” 活动中上线的“金龙降世” 系列主城装扮，更是将机甲变形的视觉奇观转化为玩家主城的一部分。“猛兽集卡会”“盲盒派对” 等活动则是把玩具的收藏逻辑搬进游戏，玩家可以通过任务收集匣兽卡牌、解锁盲盒，体验 “拆盲盒” 与 “集卡” 的双重乐趣。

另一边，依托于猛兽匣自身的变形机甲优势，其推出的狄奥、白噪音、金龙等多款联动周边产品，让玩家不仅能在游戏中体验，还可以让玩家实现线下拼装、收藏的乐趣，真正实现“同一指尖，触动不同乐趣体验”的完美闭环。


对《龙石战争》而言，一方面能通过自身成熟的SLG策略框架与世界观叙事能力，为猛兽匣机甲角色开辟全新的战场交互场景，丰富游戏的内容场景。

另一方面，通过猛兽匣的变形机甲概念，将桌面摆件变为更加具有可玩性的游戏内容，将游戏的“策略深度”转化为“收藏价值”。“虚拟 + 实体” 的双线运营不仅可以变相地延长IP生命周期，也能让玩家在游戏外的消费行为反哺IP认知，逐渐形成“玩游戏-买衍生品-分享传播-拉新用户”这样一种更健康有序的生态链。

而对猛兽匣来说，原创机甲设计借势游戏中的各种策略设定，从展示柜中的“藏品”变为“实战伙伴”，形成“游戏玩法为IP赋能，IP内容反哺游戏体验” 的正向循环。这样一来，双方的这套组合拳打下来，或许不仅可以进一步拓展游戏付费点，还能让IP的价值在持续运营中不断得到沉淀。

从虚实联动到场景重构，IP创新运营模式下的资源整合

近年来，游戏与玩具的边界正在加速消融，而其核心驱动力正是“虚拟内容实体化” 与 “实体玩具数字化” 的双向渗透。再加上直播、短视频等更多样娱乐模式的不断推陈出新，让不少厂商开始探索IP运营过程中如何创新地进行资源整合，才能发挥出最大效果。

景秀游戏和《龙石战争》给出的答案是 “虚拟内容 + 线下场景” 。


除了游戏中一系列的深度联动外，为了让玩家能更深入地感受这次联动的魅力，8月20 - 24日，在深圳龙岗万达1F中庭还举办了线下联动快闪活动，官方邀请来了人气网络达人栗皮茶、淞露、Wendy等人组成的“龙女团”在现场与玩家见面和互动，极大拓展了巨龙的概念边界。


而同一时间，线上还开启了龙石杂货铺及联名专场直播活动，除了每日1元秒杀礼包外，还有从8-648不同价位的特惠礼包售卖，在让利玩家的同时，大胆地结合各方资源，对游戏道具售卖方式进行了一波“改革”。


随着Z世代成为消费主力，这种“线下体验-线上传播-即时消费” 的新奇且有趣的链路，将直播带货模式与线下场景深度融合，既解决了传统直播“缺乏实体交互”的痛点，又弥补了线下活动“转化效率低”的短板，形成了完美的闭环，也侧面体现了景秀游戏及《龙石战争》官方对行业趋势的快速响应与资源调度能力。

链路升级，IP与游戏的协同生态才是破局关键

实际上，关于上述这些内容，景秀游戏早就将答案公布于众过，比如在前不久CJ同期举办的2025全球游戏产业大会上，就做过IP生态链相关话题的演讲，并提出了价值共生等一系列比较行之有效的理念。


通过《龙石战争》此前的一些操作也可以看出其中的一二，比如在与世界知名动画IP《驯龙高手》联动时，在保留IP核心文化内核的基础上，还通过一系列设置让“驯龙”的玩法和机制更加深入人心，让原IP中的团结协作、伙伴情谊等也能真正落地到游戏，极大满足了玩家们的情绪价值。


而此次与猛兽匣的联动，我们也可以看到，景秀游戏和《龙石战争》在IP生态链运营上有了更多的思考：

一是对IP筛选的精准判断力，比如与《驯龙高手》联动，是看中其 “巨龙伙伴” 设定与游戏 “驯养系统” 的天然契合；而与猛兽匣合作，则是基于双方在 “男性硬核娱乐” 用户群体上的高度重叠。二是资源整合后的综合运用，让游戏、玩具、直播等元素在同一时空形成化学反应，让不同层级用户都能找到对应的参与方式。


总的说来，在游戏行业增速放缓、用户红利见顶，而游戏IP衍生品市场又持续增长的背景下，景秀游戏与52TOYS用这场联动证明了当游戏的虚拟乐趣与玩具的实体体验碰撞在一起后，不仅能为品牌带来用户与收入的双重增长，更能推动整个行业从“流量竞争”走向“IP价值竞争” 的新阶段。其中的一系列操作也为SLG品类的IP化运营提供了可复用的实践模板，对其未来的发展，也更加令人期待。