上线十天，流水超千万美元，腾讯这把押对宝了？

近年来，韩国在全球二游市场的影响力逐渐提升，涌现出多款市场表现突出的产品，如《胜利女神：NIKKE》《边狱巴士》等。其中，SmileGate 旗下的《Epic Seven》（中文名《第七史诗》）表现尤为亮眼。AppGrowing 国际版 数据显示，《Epic Seven》从 2018 年上线至今仍位居韩国 Google Play 畅销榜之中。


就在上月（10 月 22 日），SmileGate 的二游新作《Chaos Zero Nightmare》在全球多地区上线（国服名《卡厄思梦境》，腾讯代理），上线当天登顶美、日、韩等多国 iOS 免费榜。点点数据显示，在上线十天时间内，《卡厄思梦境》的营收便预计超过 1095 万美元。


游戏制作人金亨锡在接受媒体采访时曾表示，从《第七史诗》到《卡厄思梦境》，团队的创作目标从稳健扎实变为更具雄心的探索。如果说前者致力于在成熟的回合制 RPG 框架内打磨策略深度与视觉艺术的平衡，那么后者则更加大胆，试图追求原创性的突破。


一、打造“玩不腻”的二游

开发团队在项目立项之初，便明确将目标锚定在对“能够长时间玩不腻、持续带来新鲜乐趣的游戏玩法”的深入探索上。

在核心玩法上，该作构建了类似《杀戮尖塔》的回合制卡牌 Roguelike 底层框架。不过针对传统 DBG（卡组构筑游戏）中的“配速对轴、数值计算”等硬核要素，游戏进行了巧妙的“减法”与“加法”。

《卡厄思梦境》对角色卡组的数值系统进行简化，卡牌的词条效果简单易懂，并围绕着特定流派设计，如爆发流、叠盾流等。玩家可通过集中资源专注单一流派“发育”，度过前期后再拓展别的流派，有效避免了资源分散，造成养成压力过大。


提到养成，游戏还将培养角色的资源消耗降低 80%，极大缓解了“肝”资源所带来的压力。同时，游戏设有存档系统，支持保存卡组方案，方便玩家在 Roguelike 模式下通过反复试验与打磨，调试出最佳搭配。


在简化养成体系，降低策略负担的同时，游戏还创新地引入随机性要素，如“闪光机制”和“崩溃系统”等。

战斗中，角色卡牌会概率触发“灵光一闪” BUFF，可随机获得伤害提升、行动消耗降低等强化。在卡组搭配固定的前提下，这些随机出现的增益会直接影响玩家的出牌顺序，从而提升战局的策略深度。例如，当“灵光一闪”触发的治疗效果能额外回复 AP 值时，玩家就需要重新权衡，是否在本回合使用治疗牌以实现收益最大化。


还有“崩溃系统”，游戏中的角色都有独立的压力条，受到伤害或遭遇特殊事件时会累积压力。当压力值满格时，角色将陷入崩溃状态，手中卡牌均变为无效牌，且队伍总生命上限暂时降低。

玩家需通过完成特定条件帮助角色恢复，例如打出一定数量的崩溃牌或完成崩溃任务。解除崩溃后，角色不仅能重获战力，还能获得强力技能或属性加成，如降低大招费用等，增加了战斗的不确定性。


整体而言，游戏通过打造“崩溃”“闪光”等随机元素,丰富了战斗系统的策略性，一定程度上的确实现了“持续带来新鲜乐趣”的目标。

二、新怪谈美术风格成为买量营销亮点

AppGrowi​ng 国际版 数据显示，《卡厄思梦境》在正式上线前采取了相对保守的投放策略，从 7 月份开始进行小体量的投放测试。


在游戏预注册阶段，官方主要在玩家社区、社交媒体上积累初期热度，像在 Bilibili、Youtube 上进行游戏 PV 宣发，并与玩家积极互动，为游戏带来超百万的曝光。上线之后，游戏进一步加大广告投放数量，最高日投放接近 3000 组，并在后续的投放节奏中采取“脉冲式”策略，每当在内容更新节点就会加大投放，以维持游戏热度。


根据 AppGrowi​ng 国际版 的投放阶段对比分析功能，游戏从测试到上线的渐进式投放策略清晰可见，同时还观察到游戏的视频素材占比在逐渐提升。在预约期，目标是低成本、高效率地验证游戏的美术风格和基础设定，图片素材能更快迭代，测试市场反应。上线之后，创意素材所承载的信息需要更丰富、表现力更强的视频素材自然成为首选 。


看到具体素材，《卡厄思梦境》继承团队标志性的 2D 动画优势，进一步突出"新怪谈"美学，通过角色精神崩溃时的病态表情、黑暗科幻场景设计，形成差异化记忆点。

比如，将“崩溃状态”与卡牌战斗动画结合，素材开头展示角色形象，随后画面瞬间破碎，角色表情突变，并伴随着强烈的视觉和听觉冲击，这种反差制造了悬念和紧张感，激发了观众的好奇心。接着演示实机画面，出现多个不同风格的角色，各自拥有独特的技能卡牌和攻击动画，暗示游戏拥有多样的角色可供选择和培养。


同时，“新怪谈”美学还体现在剧情向素材方面。例如以下素材，以压抑、心跳异常的画面和声音开场，画面快速闪过抽象的怪物和人物被黑暗吞噬的场景，随后又通过 “REWIND” 字样将时间线回溯，一系列快速、碎片化的镜头和信息反转，激发用户对游戏的探索欲望。


独特的美术风格作为游戏的核心亮点，《卡厄思梦境》将角色“崩溃”的叙事内核，通过立绘突变、技能特效扭曲等画面，进行了极具张力的具象化呈现。这种设计不仅契合了游戏的世界观，还形成了强烈的视觉冲击。

三、韩国二游市场：从“重玩法”到“重内容”

其实，在过去乃至现在，韩国本土游戏市场长期被 RPG、FPS 等品类所统治，同时玩法简单、单局时间短的超休闲游戏也拥有广泛的用户基础。在这种环境下，侧重于角色塑造、剧情深度和世界观构建的“二次元”风格游戏，确实不是韩国主流开发商关注的焦点，其开发重心更偏向于即时的玩法体验和数值成长，而非长线的叙事投入。

早期韩国二游，更多地被认为是一种画风，而非一种品类。以《棕色尘埃2》、《胜利女神：NIKKE》为代表的产品，融合日式可爱与美式写实风格，并通过高精度立绘、全动态技能演出等极致的视觉表现直击玩家审美，从而以鲜明的视觉风格成功出圈。


然而，随着玩家群体不断扩大，内容供给不足导致用户流失的问题也日益凸显。如 2023 年上线的《Ever Soul》，由于开发初期对剧情构建的忽视，其主线叙事遭遇了大量差评，这一情况也从侧面印证了玩家对游戏内容质量的要求正不断提高。该项目的负责人在事后采访中坦言，如今“游戏剧情不重要”的说法不再适用，即使是格斗或动作游戏，也会在剧情上投入巨资。


除了本土市场演进，中国出海韩国市场的二游产品，如《原神》《鸣朝》所采用的开放世界和剧情互动模式，也对韩国二游产生了深远影响，越来越多的韩国开发商开始关注游戏的剧情、世界观设定和人物塑造。


以 Netmarble 旗下的《Solo Leveling: Arise》为例，该作不仅融合了传统韩式 MMO 玩法与米哈游式的养成体系（如专武、圣遗物等），还通过充实的主支线剧情、丰富的箱庭式关卡和多元养成路径，构建了完整的内容体验。这种二次元叙事与 MMO 框架的结合，成功吸引了更广泛的用户群体。


总的来看，韩国本土玩家对游戏内容的需求正日趋多元，而海外同类产品以其丰富的内容体量，有效填补了市场空白，进而推动了本土“内容向”二游的兴起。在此背景下，多数厂商开始有意识地将美术风格与剧情、世界观深度结合，以增强角色塑造的深度与玩家的情感代入感。

这一趋势体现为两种主要路径，其一是基于热门 IP 进行开发，如《Arad》与《七大罪：起源》，它们在延续原作世界观与核心角色的基础上，讲述全新原创故事并引入开放世界玩法，以此拓展 IP 的叙事边界；其二是如《卡厄思梦境》这类原创 IP 作品，构建一个全新的世界观与独特玩法，强调内容的原创性与独特性。

种种迹象都在表明，过去“重玩法”的二游设计正往“重内容”的方向进行更迭，而内容向产品的打造，也已成为韩国二游市场寻求差异化竞争和长远发展的关键。

目前，《卡厄思梦境》的国服版本虽还未正式上线，但从国际服所递交的答卷来看，这次，腾讯或许真的押对宝了。

以上为《上线十天，流水超千万美元，腾讯这把押对宝了？》。


*以上相关广告素材由 AppGrowi​ng 国际版 采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。


来源：AppGrowi​ng​出海观察
原文：https://mp.​weixin.​qq.​com/​s/​fRo5XZSNU313C1nh9IiIfQ?click_​id=26