流水、DAU、内容场景带流水和作者数增长！抖音小游戏最新数据藏着哪些机会？

抖音小游戏生态大会已圆满落幕。本次大会作为抖音小游戏行业的年度盛会，汇聚了抖音小游戏平台关键业务负责人、头部游戏开发者、资深行业专家及产业链上下游代表，参会规模近千人。

从嘉宾规格来看，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然率先开场致辞，首先肯定了抖音小游戏今年以来的表现及成绩，继而点名了今年大会的主旨“以“内容驱动社交”的新范式，重塑了小游戏的价值维度与发展路径。

紧接着，抖音社交与互动业务负责人 林克以及巨量引擎直客业务行业与客户运营负责人 黄志发相继分享了抖音小游戏的成绩表现。前者阐述到，“过去一年，抖音小游戏流水规模增长100%、用户活跃规模增长120%。”后者则分享到，“创作者规模增长，达人生态更加繁荣，其中发行人流水增长220%，总作者数增长360%。”

具体情况如何？今天，DataEye研究院将从抖音小游戏数据表现、发展趋势以及自我观察三大维度展开深度剖析，解读并探讨其对行业的启示意义。

一、抖音小游戏新数据曝光

（一）抖音小游戏大盘数据：用户活跃、流水规模全面爆发

抖音小游戏生态各项核心数据均呈现爆发式增长态势。其中，流水规模增长100%、日活跃用户（DAU）同比增长120%、达人供给增长350%、小游戏占抖音时长比例增长75%。


用户方面，今年抖音小游戏用户活跃时长增长20%、付费用户留存也增长30%。


今年抖音小游戏广告消耗规模增长1.4倍。


今年抖音小游戏投广集团数量增长173%、投广游戏数涨了2.5倍、TOP10游戏抖小消耗占比持续增长。整体表明，客户参与度与投入深度都在提升。


（二）IAP以及IAA小游戏数据

1、IAP游戏：核心品类崛起，付费用户规模激增

大会现场透露的信息显示，今年抖音IAP小游戏中，RPG、休闲模拟、塔防、SLG四类游戏实现快速增长，成为IAP赛道的核心驱动力，整体呈现出多元化发展格局。


2、IAA游戏：休闲品类主导，部分品类呈现结构性调整

抖音IAA小游戏品类格局出现明显变化，市场份额稳步提升，这反映出IAA赛道品类竞争的激烈性与动态调整特征。


（三）抖音内容数据

今年抖音小游戏入驻厂商数、游戏数都在稳步提升，前者增长100%，后者增长约70%；同时，内容规模以及作者供给也在持续增长，内容场景流水增长160%，平台创作者数增长350%。


抖音平台数据显示，在消费端，内容观看人数约增长8倍，从内容转化的用户付费力同比增长160%。


此外，在供给侧发行人流水增长220%，总作者数增长360%。整体呈现规模增长趋势，达人生态更加繁荣。


【DataEye研究院观点】

从整体数据来看，抖音小游戏已进入“量质齐升”的发展阶段。用户规模的快速扩张、开发者生态的持续完善以及商业变现能力的显著提升，共同构筑了生态的核心竞争力。

品类层面，IAP与IAA赛道呈现差异化发展态势，IAP核心品类优势凸显，IAA则由休闲品类主导，基于内容和社交的生态优势，指引开发者聚焦优质内容创作。而发行人内容与广告的双引擎驱动模式，进一步强化了抖音“内容+流量”的核心优势，为小游戏的规模化增长提供了保障。

二、抖小规模化的增长新动力：「内容+社交」双引擎

在抖音小游戏生态大会上，抖音平台负责人与资深开发者的分享，不仅复盘了爆款产品的成功经验，更透露了生态发展的核心战略方向以及未来增长路径。

林克表示，「内容+社交」双引擎，是抖音小游戏规模化的增长新动力：抖音生态的核心优势在于强大的内容分发能力与社交连接能力，小游戏的增长逻辑应是“以内容为入口完成用户积累，再以社交裂变为抓手实现规模扩张”，这一“内容引流、社交留量”的组合拳，正是当下抖音小游戏打造爆款的成功密码。


具体数据如何？游戏厂商们该如何制定战略？抖小负责人以及游戏厂商们在大会中给出了自己的理解及答案。

（一）好友互动带来次日留存提升20%

具体在数据层面，根据抖音小游戏产品负责人浮蓉的分享内容来看，通过分享卡片、玩家群、群铭牌等机制形成的互动路径，平台观察到好友互动可带来次日留存提升20%，社交行为已经直接参与到留存结构之中。


在复访入口和长期经营上，目前抖音小游戏侧边栏日启动超过1000万，直玩DAU达到500万。付费层面，小额破冰用户占付费用户约1/3，成为平衡体验与商业化的重要手段。


同时，围绕“一个包体，全域分发”的生态扩容方向，平台强调了一次开发、多端上线的分发效率，以及PC端带来的价值放大效应。结合抖音、抖音极速版、今日头条、皮皮虾、番茄小说、红果短剧、抖音火山版等多个分发阵地，小游戏不再被局限在单一场景中，而是通过统一包体覆盖更多用户触点，把增长做成平台级的持续扩容。


而根据抖音小游戏负责人李长安分享的内容来看，通过社交玩法的主力，有产品带来每月800万的分享新增用户、也有产品每月达到超200万的分享渠道流水。


（二）厂商案例

厦门营火科技CEO徐庸展在分享中表示，“《狙击外星人》的爆火，主要是「你狙我躲」社交联机PK火了。并通过发布UGC视频，抖音内容场景传播，带动用户搜索增加自然量，以及带动了一系列的有趣话题。最终在十月底的时候，《狙击外星人》活跃在抖小到达250万。”


“最后我想说，我觉得越高级的文明越是多元化的，兼容性越强的。可以说没有抖小，就没有这个游戏。我们相信抖小是一个更高级的物种，我们非常看好抖小的潜力，我希望小游戏的创业者跟我们一起来拥抱抖小。”

DataEye研究院认为，《狙击外星人》爆发的因素在于玩法的社交化改造完成了核心破局。产品最初以单机小游戏形态切入市场，用户增长相对平缓，而在迭代加入社交联机对战玩法后，彻底改变了增长轨迹。

相较于单机玩法的“单人沉浸”，联机对战的“实时互动”特性大幅提升了用户参与感与分享欲，通过玩家之间的口口相传、好友邀约，形成了自发的社交裂变传播，吸引了大量泛用户群体体验产品，实现了用户规模的跨越式增长。

原子力量CEO易磊则在大会分享中，结合自身团队的实战经验，提出了“内容是爆款的第一生产力”这一核心观点。他详细拆解了公司旗下多款爆款产品的玩法迭代逻辑，其中《猎梦保卫战》的成功案例极具代表性。

该产品并非简单复刻市场上已有的成熟玩法，而是精准抓住了“中式悬疑”这一差异化题材，将大众熟知的割草玩法与塔防元素进行创新性融合，形成了差异化的核心竞争力，最终成功跻身爆款行列。

同时，易磊也分享到，题材是一方面，直播内容也是促进抖音小游戏快速增长的重要一环。如《猎梦保卫战》在直播场景中跑出了稳定规模，最高直播间ACU超过6000，累计开播人数23000+，累计收入2000万+。


DataEye研究院认为，内容始终是促进玩家进入抖音小游戏的第一要素。在抖音小游戏赛道，用户的注意力停留时间相对有限，能否在短时间内通过优质的游戏内容抓住用户眼球，直接决定了产品的初期留存与转化效果。无论是差异化的题材选择、创新的玩法融合，还是精良的视觉呈现，本质上都是游戏内容价值的体现，而这一价值正是促进玩家主动进入抖音小游戏场景、完成初次体验的第一要素。

此外，在此次小游戏生态大会上，抖音官方公布的一组数据同样极具行业启示意义——平台内置的「养小火人」玩法已成为现象级社交内容，在近一年的时间里，凭借其轻量化的社交互动设计，通过持续的社交裂变，日活跃用户量已突破1亿大关。


「养小火人」的成功并非孤立现象，而是抖音小游戏生态培育用户习惯的重要里程碑。该玩法以低门槛、强社交的特性，让海量抖音用户逐步熟悉并养成了“打开抖音-进入小游戏入口-参与互动”的行为习惯，极大降低了后续各类小游戏产品的用户教育成本。

【DataEye研究院观点】

此次抖音小游戏生态大会透露的信息，已经形成了一套完整的生态赋能体系。从产品层面的社交化与内容化指引，到运营层面的流量与商业化扶持，抖音正在为开发者构建一个低门槛、高潜力的创业生态。

而《狙击外星人》的成功案例，正是这套生态赋能体系有效性的直观证明——通过社交化改造实现流量突破，通过内容化运营实现用户留存，完美契合了抖音小游戏的核心增长逻辑。

总结而言，无论是抖音小游戏负责人还是开发者的分享，其观点共同指向一个核心结论：抖音小游戏的未来发展，必须牢牢抓住“内容”与“社交”两大核心要素，以优质的游戏内容打造核心吸引力，以创新的社交玩法构建用户传播链路，以优质内容吸引初始用户，再通过社交裂变放大产品影响力，最终实现规模化增长。

三、论坛对于小游戏赛道方向的指引

参加抖音小游戏生态发展论坛后，DataEye研究院梳理总结了大会释放的核心信息点，结合行业发展现状，对小游戏赛道的未来方向形成了清晰判断：抖音小游戏已具备较强的变现能力，行业发展趋势愈发清晰，具体可从用户、社交内容、营销三个维度拆解，而整个小游戏市场已正式进入“整合营销”时代。

1、用户趋势：年轻化、“玩梗”化

今年抖音小游戏一个现象级产品就是《狙击外星人》。其没有特别突出的美术以及核心玩法，但却能自10月底后，持续在抖音小游戏热门榜、畅销榜中位列前茅。

其核心亮点就是抓住了年轻用户对于新鲜内容的需求，目前在抖音关于「狙击外星人」的相关话题已经超过了10亿次播放，稳居抖音小游戏热门榜。


根据DataEye研究院的观察，《狙击外星人》在传播上的关键点在于两方面：

其一：魔性、搞怪式的内容视频。游戏中「外星人」可以摆出各类魔性搞怪的躲避动作，既增加了游戏的趣味性，也迎合了当下年轻人对于特性类内容的需求。


其二，社交类游戏内容的加入。版本更新了「你狙我躲」的新玩法，而玩家通过这一玩法衍生出了「一元之争」，并且在相关话题下，许多玩家将对战过程剪辑成短视频分享，出现了“把墙打成蕾丝了”、“三枪空大堪称人类迷惑行为”等趣味神评，不仅放大了游戏的娱乐感，也让围观网友产生参与欲。


这一案例充分说明，年轻化、“玩梗”化已成为抖音小游戏的核心用户趋势。年轻用户作为互联网的原生居民，对“玩梗”类内容具有天然的认同感与传播意愿，开发者只有精准把握这一趋势，通过趣味化、个性化的内容设计，才能更有效触达核心用户群体，实现产品的快速传播。

2、社交内容：社交裂变的花式创新

当下抖音小游戏的社交裂变，已突破传统的“分享链接拉新”模式，进入“分享有意思的内容引发同玩”的新阶段。

具体来看，社交裂变的创新形式多样：评论区“约战”成为常态，玩家通过短视频评论区发起对战邀请，形成即时性的社交互动；同好用户自发组建交流群，围绕游戏玩法、战绩比拼等话题展开讨论，形成稳定的用户社群。

趣味评论与二次创作反哺内容传播，玩家的搞笑评论、创意剪辑被大量点赞转发，进一步放大了游戏的影响力。这种“内容创作-社交互动-再创作”的循环，不仅提升了用户的参与感与粘性，更让社交裂变形成自驱动效应，大幅降低了获客成本。

3、营销内容：突破小游戏营销边界

今年抖音小游戏的营销领域呈现出显著的创新突破，传统“虚拟奖励引流”的单一营销模式不再主流，多元化的整合营销模式成为趋势所向，核心特征是突破线上虚拟场景的限制，实现线上线下联动、情感价值与实际利益双重绑定。

典型的案例就是《我的花园世界》，实物营销模式打破了传统小游戏“虚拟奖励”的局限，通过“实体奖励”提升用户参与度与留存率。其本质是通过实体奖励撬动下沉市场用户对“低成本高获得感”的需求感受。同时强化“情感属性”契合女性用户的偏好。

不仅如此，在抖音内容营销中，小游戏相关的传播也革新了传统。比如在抖音直播中，实景小游戏直播已经成为了新兴的小游戏营销模式，通过具象化的内容展示，来达到吸引玩家的效果。


总体而言，当前，小游戏市场已正式进入“整合营销”时代，用户年轻化、“玩梗”化，社交裂变内容化、创新化，营销模式多元化、场景化的趋势愈发明显，以“内容+社交”为核心、整合各类营销资源的方法论已初步成型。

在此背景下，DataEye研究院认为，未来更多优质开发者的加入，将进一步丰富生态内容供给，推动小游戏赛道实现高质量发展，而“内容为王、社交为翼”的核心逻辑，也将成为行业共识，引领小游戏赛道迈向新的增长阶段。


来源：DataEye游戏观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/O_Q-0gIdjT9JJnHk8zqKSA?click_id=3