从3700亿价值坐标再启航：恺英网络全产业链重塑“传奇”IP内容生态

作为中国网络游戏产业的开端，“传奇”IP也伴随着中国游戏产业走过了24年的春秋。但颠覆常识的是，虽然经历了从端游到页游与手游时代的更迭，但“传奇”IP的影响力不仅没有消退，反而拥有了更为强大的生命力。

近日，伽马数据编撰并发布了《“传奇”IP生态发展研究报告》，值得关注的是，报告研究显示了几个关键的数据，足以证明了“传奇”IP在当今的游戏行业格局中依然十分能打：

• 2025年，“传奇”IP市场规模达到355.5亿元；
• 截至2025年，“传奇”IP累计创造价值已超过3700亿元，未来仍具备上千亿元的增长潜力；
• 超过九成用户听说过“传奇”IP游戏，超过五成用户曾实际体验相关产品；
• 活跃用户中仍有56.79%表示一直在玩“传奇”类游戏，并保持较高兴趣；仅3.21%的用户表示已彻底放弃且不再关注；
• 53.8%的“传奇”IP游戏用户经常观看“传奇”类游戏直播。
  

根据用户调研结果，超过九成用户听说过“传奇”IP游戏，超过五成用户曾实际体验相关产品，可拓展用户规模超3亿人。这几个数字足以颠覆大多数人的认知，虽然传奇类游戏难得在各种游戏社区里见到相关讨论，但从其常出现在各种买量素材中的现象来看是足以佐证的，这表明“传奇”IP在国内游戏用户群体中具有较高的认知度与渗透率，也进一步体现出其在行业历史中的重要地位。


“传奇”IP的历史无疑是辉煌到足以载入游戏行业史册，并且远非一页的篇幅就能写完的，但它不能躺在过往的功劳簿上不思进取，否则就如同逆水行舟，不进则退。就在刚过去的2025年，游戏产业正站在技术变革与市场机遇的风口浪尖，随着5G、AIGC、云游戏、VR/AR等新兴技术与游戏的深度融合，多种千载难逢的机遇接连涌现，而多款经典游戏IP影响力的持续提升、新兴游戏IP层出不穷，游戏行业十年未变的格局正悄然松动，也预示着拥有25年历史的“传奇”IP已步入变革期。

“传奇IP”迈入新阶段，能否延续其在游戏行业名列前茅的头部影响力，成为摆在IP拥有者世纪华通及其战略合作伙伴恺英网络面前的头等大事。但这场变革似乎早已被恺英网络所预料到，不仅未雨绸缪提前布局，而且现在正在下一盘大棋——即坚定地看好“传奇”IP市场的未来，并通过深化全产业链的布局，誓要将自己打造成新时代浪潮下，数字产业新格局中“传奇”IP内容生态领航者。

从世纪华通到恺英网络：“传奇”IP在合作发展中贡献国内游戏产值1/10

无论是玩家还是从业者眼中，2001年是国内公认的“网络游戏年”——正是2001年盛趣游戏（原盛大游戏）引进的《热血传奇》，揭开了我国网络游戏市场高速发展的序幕。《热血传奇》之后，网络游戏在国内真正意义上从无到有，从此我国游戏产业告别了纯粹的单机游戏时代，市场总额也以惊人速度迅速膨胀。就如同登山一样，“传奇”IP总是一步一个脚印， 每一步都是一个新的高度。


《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入同比增长7.68%至3507.89亿元，达到历史峰值，相较于2001年的约5亿规模增长了700多倍。而在这其中“传奇”IP则功不可没，去年市场规模高达355.5亿元，相当于贡献了超过1/10的市场份额，也因此成为我国最具有商业价值的游戏IP之一。



“传奇”IP在中国游戏产业历史上如此举足轻重，有两家游戏厂商对其发展贡献颇多，一是25年前引进了《热血传奇》的盛趣游戏的母公司世纪华通，堪称是“传奇”IP在中国市场的“生态基石”，二是在2023年与世纪华通签署《战略合作协议》的恺英网络，将围绕“传奇”IP从上游授权到下游的开发、发行、推广以及IP生态、品牌等方面进行深度合作。


目前，世纪华通掌控着两大核心资产：一是2023年实现“传奇”系列IP在中国大陆“大一统”的独家版权授权（含娱美德原始IP及自研“传奇世界”IP）；二是构建了“版权集中管理+生态合规赋能”的全链条体系，除自主研发官方标杆产品外，更将《热血传奇》《传奇世界》等核心 IP 授权给玩心不止旗下全资子公司杭州天穹互动，并通过维权行动维护生态秩序，有效净化正版市场环境。

在产品端，2025年世纪华通推出了《传奇新百区-盟重神兵》《传奇世界无双》等重磅新品，前者上线首日冲入iOS免费榜TOP10，成为单日预估收入最高的“传奇”IP产品，后者则以高清重制和玩法创新激活老用户情怀。


如果说世纪华通是“传奇”IP在客户端网游市场的唯一执牛耳者的话，那么在页游及手游时代，“传奇”IP仍能保持头部游戏IP影响力则来源于世纪华通与其合作伙伴的共同努力，其中恺英网络就是最重要的战略合作伙伴。

早在2018年，恺英网络与世纪华通两位“传奇”游戏大佬就一起强强联手，共同开启了“传奇”IP的战略合作的窗口，此后又先后在2021年，2023年与2024年连续三次升级双方战略合作的级别。也正得益于此，“传奇”IP游戏市场才能更加健康稳定地发展，从而爆发出更大的商业价值。

3700亿并不是“传奇”IP的价值终点，报告预测其在未来三年仍具备上千亿元的增长潜力，其中2026年“传奇”IP有望创造超过400亿的价值，再创历史新高。为了更好地适应新时代浪潮下的“传奇”IP变革，恺英网络将全方位地参与并与合作伙伴们携手创造这一历史新纪录。

浙江盛和与996传奇盒子领衔，助力恺英网络深化IP全产业链布局

近年来，恺英网络持续深化对“传奇”IP的全产业链布局，从上游授权到下游的开发、发行及推广。比如在IP层面，与盛趣游戏达成核心IP授权合作，成为中小企业“合规获客”的核心选择，但恺英网络更显著的贡献要体现在研发与运营层面。

在研发端，恺英网络旗下的全资子公司浙江盛和作为“传奇”赛道头部研发商，拥有《蓝月传奇》《原始传奇》等现象级产品，新品《梁山传奇》也展现亮眼表现。在运营端，恺英网络的子公司闲趣互娱打造了“传奇游戏专属应用商店+社区+交易市场”的生态枢纽——“996传奇盒子”。可以说，“传奇”IP在页游及手游时代仍然能保持头部游戏IP的影响力，恺英网络的贡献至关重要。

2025年前三季度，恺英网络实现营业收入40.75亿元，同比增长3.75%，净利润15.83亿元，同比增长23.7%，可以说交出了有史以来成绩最好的一份财报。如果说以浙江盛和打造的一系列“传奇”IP游戏贡献了恺英网络的收入基本盘，那么作为高毛利业务的“传奇盒子及其品牌专区”则贡献收入增量，如仅在2025年第三季度，传奇盒子业务实现营收约5.7亿元，其中品牌专区入驻服务收入约2.45亿元。


自2011年成立伊始，浙江盛和一直专注于传奇IP游戏赛道，始终稳居传奇IP研发领域头部地位。通过深度绑定行业核心版权资源，依托母公司恺英网络的生态支持，浙江盛和构建起从经典复刻到创新迭代的完整产品矩阵。

产品层面，浙江盛和打造了多款现象级爆款。《蓝月传奇》系列凭借“高爆率 + 强社交”玩法成为传奇品类标杆，长期占据各大游戏榜单；《原始传奇》以复古画风与轻量化适配，覆盖广泛用户群体，持续贡献稳定营收；新品《梁山传奇》在保留传奇核心体验的基础上融入国风叙事创新，上线后表现亮眼，进一步巩固其研发优势。

技术赋能是其核心竞争力之一，浙江盛和深度应用恺英网络自研的“形意”游戏垂类大模型与AI开发平台《SOON》提高生产力效率，同时优化产品数值平衡与用户留存设计。作为传奇IP生态中的核心研发支柱，浙江盛和不仅为母公司恺英网络提供核心营收支撑，更通过优质产品输出赋能行业生态，成为传奇品类“精品化研发+技术驱动迭代”的典型标杆，持续引领传奇赛道的研发创新方向。


作为当前“传奇”IP生态中最具代表性的垂类聚合平台，恺英网络推出的传奇盒子以“一站式传奇服务枢纽”为定位，整合了游戏分发、玩家社区、道具交易等全链路功能，成为连接中小研发商、发行方与“传奇”IP用户的核心载体，成为打通PC、移动端的三端互通生态枢纽。截至2025年三季度末已聚合超千款传奇游戏，并提供开服查询、组队语音、虚拟道具交易、直播赛事等全链路服务。

传奇盒子聚焦玩家核心需求，通过近20种玩法标签（如复古、合击、冰雪等）及版本号、开服年份等细分筛选，实现“私人订制”找服体验；又突破游戏边界，构建含直播、赛事、小说短剧、UGC工具等内容的垂类社区。



传奇盒子的核心价值旨在解决“传奇”IP品类长期存在的“分散化、合规性弱”的痛点，重构全链路生态。对开发者，依托核心IP授权合作，为中小企业提供“一键转正”通道与基础框架支持，且不额外收取流水分成，既降低中小团队创新门槛，也大幅压缩非正版产品生存空间；对玩家，以官方背书保障交易安全与服务器稳定性，彻底终结“隔天关服”“权益无门”的长期痛点；对行业，通过“金屠龙奖”“家族争霸赛”激活生态活力，同时借助平台聚合效应实现用户流量集中运营，吸引三九互娱等头部厂商入驻，通过多元活动激活生态活力。

可以说，传奇盒子成功地推动“传奇”IP从“流量野蛮生长”转向“品质化共建”，既帮助头部IP维持长线热度，也为新品提供精准触达渠道，让老IP在合规与创新中延续生命力。也正是传奇盒子的聚合效应带动下，无论是步入中年的老玩家能还是年轻的新玩家都能更便捷地找到属于自己的乐趣，从而成功地让DAU自2020年4月筹备上线以来实现了快速增长。


与此同时，在深耕“传奇”IP游戏赛道上，恺英网络并非孤军奋战，而是与众多的合作伙伴一起奋斗。它们之间的合作关系也通过“传奇”IP而紧紧地联系在一起，并于一起将“传奇”IP做大做强的同时共享收益，这其中最值得关注的是传奇IP全链路授权引领者——玩心不止，以及传奇IP垂直运营合作者——三九互娱。

作为恺英网络的间接持股公司，玩心不止与盛趣游戏达成中国大陆地区的独占性合作，全面获得《热血传奇》《传奇世界》在衍生游戏、IP维权、衍生产品、虚拟商品及影视产品等全维度权利，并具备对外授权资质，从而成为传奇IP全链路授权生态的核心主导者。

而三九互娱除了与玩心不止合作，布局面向下沉市场的专属产品矩阵外，还通过以年费形式入驻恺英网络旗下“传奇盒子”平台，开设“39互娱”品牌专区，成为该平台首家合作授权厂商。此举标志着三九互娱从单一游戏运营向传奇正版生态共建者与整合者转型，深度嵌入了行业核心流量体系。

“传奇”IP生态进阶：创新、买量、社区与版权的四维突破

正如永恒法则“世界上唯一不变的就是一切都在变化”一样，“传奇”IP作为已经国产游戏IP的老大哥，其在新时代的发展趋势也将迎来层出不穷的新技术的挑战，因此，“传奇”IP的生态需要不断地进行自我适应性的进化，这主要以现在 产品创新，推广买量，社区运营与版权维护这四个维度的突破上。

1、进一步挖掘产品创新点，平衡经典与创新内容

从“传奇”IP的用户调研数据可以看出，当前玩家普遍呈现出在传承核心玩法基础上实现品质突破与体验创新的期待。超过半数用户表达了对画面高清化、玩法创新、AI技术应用及多端互通的兴趣。


恺英网络、盛趣游戏等企业已在高清重制、多端互通、AI融合及玩法创新等方向展开新品布局，正是对用户需求的积极回应。然而，如何平衡创新与“传奇”IP底色，避免因过度创新稀释经典体验，仍是后续产品开发需谨慎把握的关键。

值得注意的是，用户对“付费模式优化”关注度相对不高，这也说明当前“传奇”类游戏的付费体系已较为成熟，与核心用户的消费习惯形成了稳定适配，因此并非现阶段创新的首要方向。

2、买量获客提升空间较大，高质量创意素材是重点

2025年，“传奇”IP游戏广告投放创意数量在广告创意数TOP50的MMORPG手游中占比33.2%，但投放金额仅占16.3%，表明“传奇”IP的广告投放策略倾向于以量取胜，素材成本和创意质量低于其他MMORPG类游戏。


可以看出，在素材质量层面，“传奇”IP游戏存在提升空间，有望以此撬动更大的买量获客潜力：如使用用户偏好的风格元素、基于“传奇”IP用户对于互动性的偏好，设计可交互素材等。

3、借力社区化运营，推动IP生态进一步完善

当前，用户获取游戏信息主要集中在短视频平台、社交平台及游戏论坛/社区等渠道，然而“传奇”IP在这些平台上的官方社区布局仍显不足。为进一步完善“传奇”IP生态、提升用户粘性与运营效率，在主流信息渠道加强官方社区建设具有必要性。


除借助主流平台进行社区化运营外，构建垂直类“传奇”社区平台也同样为官方社区建设的重要方向，恺英网络旗下的垂类社区平台“996传奇盒子”上，截至目前已有超过14万条帖子，包含大量用户自发为游戏编撰的攻略、心得，表现出“传奇”IP用户对于社区内容积极认可并存在高度参与的意愿。

4、版权生态进一步完善，助力传奇IP长线发展

“传奇”IP的发展正进入一个以版权生态规范化为核心的新阶段，其长线生命力与市场价值有望通过更加清晰、协同的产业生态得到巩固与提升。中国大陆市场的版权归属与管理体系趋于统一和稳定，授权链路日益清晰，这为整个产业链的合规化与可持续发展奠定了坚实基础。

比如，2024年共有1400余款“传奇”IP改编换皮游戏下架，超过160台私服服务器关停，刑事立案查处65起，有效遏制了侵权市场的规模增长。再如，2025年4月，恺英网络控股子公司上海恺英在与株式会社传奇IP的仲裁案中取得胜诉。上海恺英将获赔2.25亿元人民币以及法律费用、仲裁费用等累计赔偿超3.41亿元。


在此框架下，以盛趣游戏、恺英网络为核心的产业链上下游企业通过股权合作、合资运营等深度绑定方式，形成了“IP授权—研发—发行”利益共享的协同生态。版权体系的完善与生态的协同，最终将推动“传奇”IP从一个经典游戏产品，稳步演进为具备跨终端、跨媒介运营能力的持久文化符号，其长期发展的确定性与产业价值显著增强。

引领传奇IP未来：恺英网络以玩家体验为核心，构建立体化IP生态

通过在全产业链的有效布局，恺英网络已成为“传奇”IP内容生态的领航者，并助力传奇IP创造了3700亿的总价值。但在当下，“传奇”IP领域正迎来前所未有的发展机遇，主要聚焦于正版化、游戏精品化与IP生态化三大核心趋势。

恺英网络正是精准地把握了这三大趋势并付诸行动，目前已经分别在正版维权（如上述对株式会社传奇IP的仲裁案的胜诉）、游戏精品（如《原始传奇》手游的长线运营）以及生态打造（如996传奇盒子成为传奇IP的内容生态枢纽）方面取得了突破，为传奇IP游戏市场的持续繁荣与健康发展注入强劲动力，未来将继续开启“传奇”IP在游戏市场上的新篇章。

展望“传奇”IP生态的未来发展，恺英网络将坚持以玩家体验为核心，聚焦于“传奇”IP的深度挖掘与广度拓展，致力于构建一个聚合了多元化IP内容、顺应时代发展潮流，新技术引领及用户体验至上的立体化生态体系。

以“传奇”IP 3700亿的价值坐标为起点，恺英网络将再度启航，并相信只要持之以恒地沿着这些方向进行探索和推进，不仅将重塑传奇这个古老的经典IP，更有望再次引领游戏行业潮流，为广大传奇游戏玩家带来更加优质的游戏体验和更加精彩的娱乐生活。

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/s9Hr_CosC2Cck8-M07gyeA