网易Q4财报：多款长青IP数据创新高，全球化见实效

近日，网易公司发布2025年第四季度及全年财报。财报显示，2025年全年网易总营收为1126亿元，其中游戏及相关增值服务净收入为921亿元，同比增长10%；2025年第四季度，公司总营收为275亿元，游戏及相关增值服务净收入为220亿元。


2025年，网易游戏专注长青策略落地，推进精品IP长线运营与海外市场的突破性拓展，同时以AI技术为内核驱动产品体验革新，为公司保持长期市场竞争力提供了坚实支撑。

游戏业务全面接入AI，部分场景效率提升高达300%

网易高度重视并长期看好AI技术的发展前景，秉持AI实用主义，深入布局AI原生研发管线、AI原生玩法等前沿领域。同时，发挥游戏科技的社会价值，脱虚向实，持续外溢服务工程机械、人机智能协作等实体领域。

在AI原生研发管线方面，网易游戏已覆盖原画、模型、动画、音频、关卡、测试等全流程生产场景，部分环节效能提升300%，构建起行业领先的AI工业化壁垒。多款AI自研工具全面赋能内容生产，CodeMaker推动AI编程从“智能代码补全”转向提供“智能体”级别服务，开发团队能够利用该工具实现“完整开发任务”，工作习惯已发生质变。DreamMaker 和丹青约等美术类工具，支持创意“分钟级”交付、资产库指数级扩容，大幅提升高品质内容的生产效能。

作为布局AI原生玩法领域最早和最广的厂商之一，网易以AI为核心驱动力，首创并规模化了包括智能NPC、智能捏脸、AI队友、剧组模式在内的一系列AI原生玩法，规模化落地多款旗舰产品，激发UGC创作生态爆发式增长。

在智能NPC领域，《逆水寒》手游率先在实机环境中实现基于大语言模型的智能NPC系统，是行业内最早的商业化应用案例之一。四季度，该智能NPC系统凭借基于强化学习的智能决策技术，荣获“2025年度中国图象图形学学会科技进步奖一等奖”的国家级认可。《燕云十六声》借助自然语言处理、语音合成及涌现式的剧情生成等技术，部署上万个鲜活、真实的智能NPC，丰富游戏体验的同时，也大幅提升了游戏内容供给。

值得关注的是，AI正在用户陪伴、UGC生态等领域发挥价值。《永劫无间》手游首创可实时语音的AI 队友玩法，依托最新的AI大模型推理技术，为玩家提供与真人几乎无异、全能多模态、可实时语音交流的AI队友，让硬核的PvP玩法被更广泛的用户所接受，显著提升新玩家的留存率。《逆水寒》手游“AI剧组模式”支持一键生成演员、翻拍场景、编排节目等，吸引数百万玩家创作千万条UGC作品，传播量突破百亿。《蛋仔派对》通过“模型AIGC”将3D创作门槛降至极致，实现“指令即生成”，赋能超5000万创作者，UGC地图内购流水环比增长40%，单张爆款地图的单月收益最高突破百万。

网易持续推动游戏AI技术能力服务实体产业。2025年，网易灵动推出全球首款面向全域场景的具身智能无人装载机“灵载”，与中铁二十局、水电五局等企业达成合作，已在全国多个基建类搅拌站、开放型港口、堆场、电厂等场景实现规模化应用，作业效率提升30%、运营成本下降20%，有效推动传统产业智能化升级，创造显著社会与经济价值。

长青精品IP持续焕新，《梦幻西游》2025年营收创历史新高

2025年，网易游戏对旗下长青IP进行了一系列卓有成效的调整和优化，使得多款经典产品持续突破生命周期天花板，产品数据再创新高，筑牢业务基本盘。

《梦幻西游》电脑版运营23周年之际，Q4营收创季度新高，推动全年营收再创新高。推出“畅玩服”、优化玩家体验，持续巩固核心用户基本盘与生态活力；《梦幻西游》手游则通过“轻享服”与“时空服”的双轨布局，适配多样化玩家需求，在丰富的内容运营与活动加持下，2025年再度实现年度营收破新高。

大话西游和天下这两款经典IP，2025年也通过“大刀阔斧”的改革和体验优化，用户数据再创新高。《大话西游》手游本季度正式推出“自由交易服”，推动玩家参与度再创新高；《天下》端游同时最高在线人数突破近十年新高，用户付费率创下历史新高，其三端互通升级之作《天下：万象》公测首日登顶App Store角色扮演榜。

除此之外，多款细分赛道IP同样表现亮眼。国人原创三国SLG旗舰手游《率土之滨》开创全新玩法模式<爽玩版>，有效吸引新用户涌入，推动 DAU 持续增长；《蛋仔派对》通过持续推出“惊魂寻宝队”“疯狂农场”等热门玩法，游戏人均在线时长破新高。同时，《蛋仔派对》全力推动UGC生态向专业化迈进，目前已吸引上百家专业UGC工作室和专业开发者入驻；《永劫无间》《第五人格》则通过深化电竞生态布局、加强优质内容供给，持续拓展玩家社区生态并提升产品影响力，巩固各自细分赛道的领先地位。

凭借丰富内容与本土化运营，网易代理游戏再创佳绩，暴雪系列游戏创下中国地区年度营收新高。《魔兽世界》推出的中国专属“泰坦重铸”服务器，广受玩家好评；《星际争霸II》日活用户创国内新高。

从“产品出海”到“文化出海”，《燕云十六声》全球玩家突破8000万

2025年是网易游戏全球化战略落地见效的一年，在2023年品类多元化、2024年全球化提速的基础上，2025年公司多款旗舰产品成功跻身全球主流市场，实现从“产品出海”到“文化出海”的跨越，构建起可持续的全球文化影响力。

《燕云十六声》成为出海最成功的中国武侠游戏，实现了东方题材的全球化突破。《燕云十六声》作为首款中国技术主导、传递中国文化并成功风靡欧美的武侠开放世界大作，全球上线后最高位列Steam全球畅销榜第二，用户规模与口碑双丰收，全球用户突破8000万，获PlayStation月度玩家选择奖，并在60多个市场登顶iOS下载榜，更获得中国驻美国大使、中国驻白俄罗斯大使馆点赞其“展现惊艳中式美学、席卷全球”。在国内市场，《燕云十六声》Q4推出不见山版本及首个周年庆版本，刷新了日活与营收历史新高，并以多倍新高数据创下超预期表现，iOS平台登顶并蝉联畅销榜榜首；近期春节活动表现再超预期，用户活跃度与收入规模双双刷新同类活动最高纪录。

网易游戏旗下另一文化精品IP——《逆水寒》手游 在11月同样成功实现国际扩张，登顶多个亚洲主要地区下载榜，再次彰显了网易游戏在“AI+游戏”和开放世界研发方面的领先地位。在文化传播方面，《逆水寒》手游不仅在第四季度推出了由敦煌研究院和多位艺术家参与打造的敦煌版本，还在跨年期间通过虚拟演唱会，以沉浸式的方式展现传统文化的魅力，活动吸引超300万玩家同时在线观看，还获得了《人民日报》新媒体矩阵的全程直播。

《漫威争锋》则在迎来一周年之际实现全球影响力持续攀升，获评《时代》杂志2025年度最佳游戏，斩获PlayStation合作伙伴奖大奖，位列Steam 2025年度畅销榜与最热玩游戏铂金级榜单。第六赛季死侍角色的加入再次推动游戏表现，使其在Steam全球畅销榜中攀升至第二位，并在包括美国和加拿大在内的多个市场登顶畅销榜。此外，《漫威争锋》Discord服务器成员已突破420万，稳居游戏品类第一，彰显了其强大的全球社区凝聚力。

与此同时，网易游戏通过本地化运营深化区域布局，《荒野行动》在日本市场持续保持稳健表现，8周年更新推动游戏跻身日本iOS畅销榜第六，后续IP联动进一步将排名提升至第四，印证了长期本地化运营的有效性；《全明星街球派对》全球上线后，凭借卓越的操作体验斩获全球多个地区Google Play最佳多人游戏奖，成功撬动全球篮球游戏爱好者市场，丰富了网易游戏全球化产品矩阵。

展望2026年，网易新品储备矩阵强大，有望继续推动网易游戏今年业绩稳健增长。其中，海洋冒险RPG《遗忘之海》已展开多市场技术测试，凭借独特美术风格与高自由度世界备受关注。原创都市开放世界项目《无限大》正在稳步研发中，致力于满足全球玩家对高品质原创内容的需求。宇宙生活模拟游戏《星绘友晴天》PC版首测数据优秀，预计本年内正式推出移动与PC互通版本。