Yandex Ads 发布2025年俄罗斯手游行业报告，解锁游戏开发者出海增长密码

在全球手游用户获取成本持续走高、市场竞争日趋激烈的背景下，高潜力的俄罗斯市场正成为中国游戏出海的新焦点。近期，Yandex 旗下广告科技部门Yandex Ads 发布《2025 俄罗斯手游行业报告》，基于 Yandex 搜索与广告平台海量数据，系统解析俄罗斯手游市场前景、结构、用户画像、设备偏好及不同类型游戏表现，为中国游戏开发者与广告主提供进入俄罗斯市场的第一手决策参考。

Yandex Ads大中华区负责人马婧表示：“俄罗斯市场兼具成熟的游戏文化与持续扩大的商业空间，正成为中国游戏开发者实现增量突破的关键市场。依托 Yandex 覆盖全俄97%互联网用户的生态优势，我们致力于将平台数据洞察转化为可执行的增长策略，帮助中国开发者更高效地融入俄罗斯市场。”

市场结构与前景：中核游戏主导，休闲游戏稳步增长

报告显示，俄罗斯手游市场呈现清晰的结构特征。2024年及2025年，俄罗斯民众在Yandex 平台上对游戏类别的年搜索量均超过2亿次。其中，中核手游占据绝对主导地位，2025年搜索查询占比达78%，休闲手游占比为22%。从年度动态来看，中核手游搜索量较2024年虽有轻微波动，但整体保持稳定规模；休闲手游搜索量则实现稳步增长，反映出市场对轻量化游戏体验的持续需求。

从季度表现来看，2025年第四季度，Yandex平台上俄罗斯手游搜索量较第三季度显著提升。其中，中核手游搜索量从3467万次增至3666万次，休闲手游从974万次增至1062万次。节假日集中的第四季度成为全年游戏用户活跃度的峰值期，这一趋势与Yandex Ads观察到的“新年长假黄金投放窗口”形成呼应——每年1月新年公共假期的8至10天内，俄罗斯手游搜索和安装量均出现集中峰值，且广告竞价环境宽松，单次点击成本（CPC）降至全年最低。

用户画像：年龄分布多元，设备偏好鲜明

基于Yandex Crypta技术生成的用户画像显示，俄罗斯手游用户男性占比55%，女性45%。年龄方面，18-44岁用户构成核心消费群体，占比约55%。从性别特征来看，18-34岁男性用户对手游的关注度较高，而35岁以上女性用户活跃度逐步提升，形成差异化的用户结构。

在设备偏好方面，俄罗斯手游用户呈现明显的安卓主导特征——96%的游戏应用广告受众使用安卓设备，iOS用户仅占4%。两类设备用户的消费特征存在显著差异：安卓用户以中等收入群体为主（占比90%），18岁以下年轻用户和35-44岁中年用户占比较高，电竞、主机游戏和电脑游戏类均位列长期兴趣前列，短期兴趣中动作电影与科幻也极为突出，反映出安卓用户对竞技性强、沉浸感高的内容有较强粘性。iOS用户中等收入群体占比79%，中高收入群体占比达17%，年龄上以 25–34 岁为核心（33%）。其对“公寓长租”“医疗产品”“儿童鞋帽”等生活类内容也表现出较高关注，揭示该群体可能更偏向有稳定生活场景的成年用户，消费能力更强。

游戏类型表现：RPG稳居榜首，多元品类齐头并进

报告对俄罗斯手游市场各细分品类的表现进行了深度分析。角色扮演（RPG）游戏稳居品类热度榜首，2025年第四季度搜索占比达38%。其中，《原神》以6353万次年度搜索量成为2025年的绝对头部产品；新兴角色扮演游戏表现亮眼，《RAVEN2（渡鸦2）》《Legend of Elements》等产品年度搜索量同比增长均超1000%，展现出市场对创新内容的旺盛需求。

此外，射击类手游位列第二，2025年第四季度搜索占比为18%，搜索量达866万次，较第三季度环比增长26%。沙盒类、动作类、街机类手游分别以11%、7%、5%的占比跻身前列，形成多元化的品类竞争格局。

马婧进一步指出，俄罗斯手游用户的决策路径具有显著的“长周期”特征，Yandex数据显示，俄罗斯用户从开始搜索特定游戏到完成下载安装，平均历时12天，期间会进行23次相关搜索，访问11个相关网站。这意味着开发者需要通过持续的品牌沟通与再营销策略，在用户决策的各个阶段保持有效触达。

作为俄罗斯头部的互联网科技公司，Yandex已发展成为集搜索、电商、支付、出行及云计算等多元业务于一体的“超级生态平台”，截至2025年全球月活跃用户已突破1.7亿。Yandex Ads依托这一生态系统，为中国游戏开发者提供从用户获取、广告变现到数据分析的全周期增长支持。

马婧表示：“2025年上半年，中国游戏公司在Yandex Ads的广告花费已实现近翻倍增长，印证了俄罗斯市场的增长潜力。我们希望通过这份报告，将平台数据沉淀转化为清晰的决策路径，帮助中国开发者精准把握用户画像与市场窗口。结合Yandex全生态资源与本地化服务能力，我们将持续为中国游戏出海赋能，推动中俄游戏产业的深度合作。”