《英魂之刃》联手中国移动开启电竞异业合作

2015-09-11

9月初，《英魂之刃》联手中国移动、微星开启福建“高校竞技联赛”，让业内再度聚焦电竞异业合作。近几年，伴随着电子竞技市场的火爆，由此带来的异业合作也在短期内快速兴起，中国移动、联通、京东等纷纷加入电竞异业合作大军。电竞异业合作现状究竟如何？为何能在短期内崛起？未来又将有哪些发展方向？笔者将为你逐一解析。

巨头名人入局带来电竞异业新发展

2013年起，电子竞技异业合作模式不断涌现，行业巨头与名人的加盟，也推动了电竞异业合作的新发展：2013年，网易暴雪与吉利、因特尔、京东等品牌合作，启动网易电竞平台布局；2014年8月，WCA主办方宣布与《时尚COSMO》、“小米互娱”、“腾讯汽车”、“腾讯微视”等四家异业合作伙伴结成战略伙伴关系；2015年，“万达之子”王思聪全力进军电竞圈，更投资建立电竞直播平台；近日，《英魂之刃》也加入异业合作大军，联手中国移动、微星等厂商，在福建8个地市开启“高校联赛”。

多方利益驱动推动电竞异业合作

电竞异业合作在短短两三年时间内可谓迅猛发展，为何这种模式能够快速兴起？这与电子竞技行业市场的火爆、多方利益归属一致和游戏厂商诉求息息相关。

根据艾瑞咨询数据统计：2014年中国电子竞技整体市场规模已经达到226.3亿元，未来甚至有望突破500亿元。如此强大的市场绝对充满诱惑，各行业巨头纷纷希望能够进入电竞市场分一杯羹。同时，电竞与大部分行业的目标人群和利益归属一致，据百度人群画像分析：关注电竞的主要人群属性为20岁—39岁人群，而这部分人群，正是现在和未来市场的消费主力。

此外，电子竞技的开展本身需要各个产业的支撑，厂商想要真正把电子竞技做强做好，就必须与各方建立合作，全面推动电竞的发展，这是游戏厂商主动向其他行业抛出橄榄枝的原始动力。比如《英魂之刃》开展高校联赛，需要在各大高校的比赛地点配置硬件设备，所以自然会寻找硬件厂商合作。

合作效果优异成功案例频出

在多方利益的驱动下，各行业巨头与游戏厂商一拍即合，推动电竞异业合作快速崛起，合作效果也颇为显著，不仅为电竞行业提供了稳定的经济支持，引入多种资源，也拉进了年轻人与电子竞技的距离，让更多人关注电竞与游戏行业。

而近期也有一些新厂商加入电竞异业合作大军，并建立了一种比较成熟的电竞异业合作模式——联合举办电竞赛事。比如，《英魂之刃》与中国移动，微星联合在福建地区开启“高校电竞联赛”，该产品运营商腾讯和中国移动负责宣传，硬件厂商微星负责提供专业设备，多方各司其职，形成一个良好的体系，共同挖掘电竞后备力量，同时也提升了高校学生对电竞赛事及合作品牌的关注度。另据消息人士透露，该项目的发展势头良好，有望拓展到更多城市开展同类高校联赛。

继续异业合作拓展广度深度

电竞异业合作的成功案例比比皆是，也成功吸引了越来越来的企业关注这一模式，笔者认为游戏厂商应该抓住这一机遇，继续发展电竞异业合作，并且进一步加强这种合作的“广度”、“深度”。

游戏厂商可拉动更多目标人群一致的异业厂商进行合作，拓展合作“广度”，比如拉拢年轻人喜欢“衣、食、住、行”企业，加盟电子竞技异业合作领域。另外，游戏厂商也可加强电竞异业合作“深度”，进行“兄弟式捆绑”合作，真正实现利益共同化，比如游戏厂商可联合网络新媒体，或一线电视台主办赛事，全程直播电竞比赛，甚至邀请明星解说或者制作电竞相关的综艺娱乐节目，形成一个比肩传统体育赛事的整体产业链。