游族ARPG页游《魔法天堂》 9月22日的公测

GameRes报道 / 近日，一则飞机空中喷绘天使之翼的视频走红网络，因视频中显示出拍摄地点位于游族大楼附近，记者向官方求证，游族网络确认视频系旗下ARPG页游《魔法天堂》的宣传内容，通过飞机喷雾视频公布游戏公测日期。作为游族魔法大IP的首款游戏产品，《魔法天堂》不仅在画面玩法上追求突破，在营销上也强调创新，大胆融入魔法元素，多维塑造魔法IP形象。


IP引爆营销创新空间

随着《花千骨》、《盗墓笔记》等IP影视剧的热播，IP对整个文化产业带来革命性的影响，它囊括了文学、游戏、影视、动漫、音乐及线下衍生品等多个环节，引爆了一场文化消费“盛宴”，同时也为市场营销提供了更广泛的空间。

如今游戏、影视中IP产品比率日益增高，营销将成为IP之间竞争的核心关键。游族网络在IP营销上积累了不少经验，旗下知名IP如《女神联盟》、《三体》在营销策略上各有侧重，或邀请明星代言开展话题营销，或组建社群强化互动营销。

对于《魔法天堂》这样的魔法IP，游族网络以画面及玩法展示魔法内容，在营销上则更强调形式上的创新。在《魔法天堂》公布的视频中，两架喷雾飞机在空中盘旋，相互配合演绎出一对天使之翼，并留下9月22日的公测日期，这种以视频为载体的空中营销实为业内首例，也将激发更多厂商，在IP时代下对营销创新的路径探索。

创意营销强化IP内核

当IP可以横跨多个产业、以不同产品形式展现的时候，构建起IP的文化内核成为IP的本质所在。题材、故事、人物都可以成为IP内核，IP营销能否吸引目标受众关键，还看是否能体现IP文化内核。


我们看到，游族主导的IP营销往往与IP文化内核紧密联系。以女神元素为核心的《女神联盟》，邀请了同样是国民女神林志玲代言，明星与IP形象高度吻合；以中国科幻情怀为核心的《三体》，获得了作者刘慈欣站台，科幻文化得到充分释放。而在《魔法天堂》营销中，游族网络更重视对魔法元素的体现。

对此，游族参考了《哈利波特》制作人大卫海曼的建议，多维度凸显魔法内涵。其中，《魔法天堂》的魔法画面交由韩国顶级美术团队打造，还有国内金牌研发团队为游戏设置了独有的交易系统及英雄多维成长的全球化玩法；在营销方面，游族更注重以创新形式凸显魔法元素，视频中飞机高难度的喷绘动作，还有空中残留的天使之翼及公测日期，都成为魔法元素的体现。随着《魔法天堂》公测日期的临近，游族网络还将演绎出更多蕴含魔法元素的创新营销，为IP产业化运作打下基础。