必属精品的旗帜：移动游戏的品牌意志

移动游戏市场正在朝更精品、更细化的方向发展，轻度与重度手游将并驾齐驱，瓜分不同需求的玩家市场。在这场移动游戏市场的"进化"过程中，端游厂商因为有品牌沉淀，所以在转向手游时往往能很快凝聚大量用户，而手游厂商也都在通过产品不断聚集用户。

托移动互联网与智能手机高速发展的福，移动游戏得以乘此东风发展到一个新高度。现如今的中国移动游戏市场已从各路人马混战中走进大军厮杀的成熟阶段。在这个阶段，玩家已不再盲目选择游戏，而是对游戏有了更高的要求，对游戏的"出身"也开始有了更多的关注，而同质化严重、质量较差的游戏，都将注定失败于市场。

移动游戏市场正在朝更精品、更细化的方向发展，轻度与重度手游将并驾齐驱，瓜分不同需求的玩家市场。在这场移动游戏市场的"进化"过程中，端游厂商因为有品牌沉淀，所以在转向手游时往往能很快凝聚大量用户，而手游厂商也都在通过产品不断聚集用户。

各大移动游戏厂商正在使出浑身解数来展现"精品"二字。而何为精品，如何缔造精品，这是一个需要深入思索的问题。

何为"精品"？

1、  精品塑造品牌，品牌缔造伟大：玩家追随

各行各业都有品牌，优秀品牌有这巨大的能量，就如苹果之于手机业，暴雪之于游戏业。

暴雪的《暗黑破坏神3》（以下简称暗黑3）不断跳票，但仍有庞大的粉丝群愿意苦苦等候，《暗黑3》发售首日销量就突破了350万份，首周销量超过630万，成为PC游戏史上首日和首周销量最高的游戏。暴雪的游戏早已不需要先发行一段时间赚口碑再促进销量，因为人们已有了"暴雪出品必精品"的认知，而这便是品牌的力量。

任何一个强大品牌的强大号召力都不是凭空而来，暴雪也是一样。《暗黑3》的不断跳票不是源于什么商业原因，而是暴雪对于游戏质量的超高要求。暴雪对于游戏的要求非常高，甚至到了严苛的程度，只要有一点不满意，都会回炉重造。暴雪的联合创始人、CEO Mike Morhaime说过一句很有名的话："五年、十年以后没有人记得你的游戏跳票，但是所有人都会记得你曾经拥有一款伟大的游戏。"

2、  用游戏表达诚意，诚意成就精品：玩家买账

网易算是追求精品游戏的代表之一。今年网易的《梦幻西游》从PC端移植到了手机端再次大获成功，登录各平台一周就跃居各榜榜首。这种成绩不是仅靠卖"情怀"就可以得到的。

    一款游戏，如果从设定到收费模式，再到客服等各个环节均以"玩家"为中心，以求满足玩家对游戏的各种需求，从而提高玩家的游戏体验，那么这款游戏不怕不被玩家所喜爱。网易游戏的成功便是来源于此。也许技术拼不过暴雪，但网易通过游戏展现出百分百诚意，那玩家也必定买账。

移动游戏的"精品"炼成之路

暴雪也好，网易也好，他们都是从PC端一路走来，有着先天的技术与粉丝优势。但一些"纯"手游出身的游戏厂商想要缔造精品，就要在付出更多的精力与努力的同时，"曲线救国"，以自身特色为基础，缔造出独一无二的"移动"精品品牌。

库克曾说苹果从不在乎出货量多少，高品质的产品必定有好的销量。苹果的辉煌得益于对于"精品"的坚守，在各行业经历过群雄混战时期后，"精品"将成为成败的关键，那些混迹于行业中的投机者将被彻底淘汰。

去年龙图的《刀塔传奇》大火，让业界更加认识到"精品"的重要性。对游戏可玩性，也就是游戏质量的不懈追求让《刀塔传奇》大火，而龙图也因此一战成名。网易的《大话西游》手游版刚上线，便迅速收到粉丝追捧，霸占ios各大榜单；再如中手游正版3D手游《新仙剑奇侠传》上线1小时流水破百万，首日流水破千万， iOS双榜进入前十。完美的《诛仙》、游族的《女神联盟》等，都获得了极佳的成绩，并让他们自身品牌得到越来越多玩家认可。

但尽管如此，手游厂商依然面临着一些无法避免的问题，如：玩家入口众多，随着单款产品的游戏寿命而逐渐流失；玩家对各家旗下的产品缺乏统一的认知，并缺乏一个统一的入口聚拢玩家。越来越多的游戏厂商开始推出自家的游戏品牌，为的便是彻底解决这些"疑难杂症"。

中手游最近推出的游戏品牌胜利游戏便是其中代表，其品牌将承载中手游所有精品游戏，作为触及玩家的唯一入口和品牌。胜利游戏希望通过统一的品牌，增进用户认知，提高用户整体粘性，并在胜利游戏的基础上，完成玩家到粉丝的转化过程，打造自有粉丝群体，提升粉丝价值。中手游在发布胜利游戏品牌时表示，胜利游戏不仅汇聚全球顶尖的移动游戏产品，更希望借助移动游戏的乐趣和传播，树立乐观、积极和不断突破自我的生活态度。

目前游戏和影视是IP和明星变现的利器，仅讲用户早已不能满足日益扩大的市场，一个游戏厂商想要长远立足于市场中便要拥有数量可观的"粉丝"，而打造精品游戏，构建精品IP，便是聚集粉丝最直接的方法。

如在IP经营方面可谓行业翘楚的中手游，此次推出胜利游戏更是大有将"粉丝经营"升华之势。胜利游戏将通过"精品游戏+高品质服务"的模式，实现玩家到粉丝的转化、积累和价值提升，丰富粉丝的产品体验，并以此强化玩家对"胜利游戏"品牌的忠诚度。正如中手游CEO肖健所说："我十分期待'胜利游戏'成为受全球玩家热爱的游戏品牌--而我们中手游的每一位成员也将致力于此。"

不仅是胜利游戏，各移动游戏厂商纷纷推出自家游戏品牌目的，均已不再是仅是为了盈利，而是打造全球玩家热爱的游戏品牌。不论是花重金购买优秀IP，还是集结精英自主研发游戏，越来越多的国内的移动游戏厂商，与全球许多伟大的企业一样，计较的不再是得失，而是产品品质本身。因为只有高品质的游戏才可以不仅获得一时的成功，还可以将成功的光辉延续始终。不论是自主研发、还是代理发行，游戏都均以"精品"为原则，制造精品，输出精品，最终"必属精品"，这将是游戏业未来发展方向的一个缩影。

via:eNet游戏

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