《魔法天堂》创意升级 突破营销瓶颈

GameRes报道 / 进入红海的手游、页游加剧了游戏营销的难度，在激增的产品、有限的用户双重压力下，营销效果被快速削弱。从明星代言、话题互动到粉丝运营，游戏营销不断更新手段及方法，以寻求突破。游族网络旗下ARPG页游《魔法天堂》以创意性的话题，成功突破营销瓶颈，引爆公测人气。


把握大众猎奇心理

当游戏产品深陷同质化困境时，营销同样难逃“雷同”怪圈，从代言明星、游戏玩法到营销手段，鲜少有根本的突破。从本质上看，游戏产品能否吸引大众的关注，关键还看营销话题有没有把握住他们的核心需求。游族网络《魔法天堂》所打造的“天使降临”话题，之所以能够引起巨大的反响，正是由于其精准把握住了大众猎奇的心态。

据了解，从9月15日开始，游族网络陆续匿名发布记录离奇事件的系列视频，拍摄地点包括马路、球场、四合院等皆为大众所熟知，在网络上疯传并引发热议。尽管视频内容极为不可思议，但“宁信其有”的心态根植于中国人的性格之中，这些视频正是抓住了大众的猎奇心理，引发大量网友关注并参与讨论，甚至有热心网友自制国内外“灵异”视频集锦，该话题从最初的贴吧、论坛向其他平台迅速扩散，为日后游族解密及话题引导埋下伏笔。

重塑顶级魔法印象

定位为魔法IP首秀的《魔法天堂》，为了能够在众多页游产品中脱颖而出，必须迅速打造有辨识度的魔法印象。除了邀请韩国顶级特效团队打造精美魔法画面外，游族借视频引发的热度，打造“天使降临”话题，为《魔法天堂》打上天使羽翼的烙印。


游族在系列离奇视频走红网络后，于《魔法天堂》公测日推出了解密视频，点破视频共同元素“天使之翼”，引导“天使降临”成为微博热门话题。截至发稿日，微博话题#天使降临#在1天内已积累975.1万阅读量及5355次讨论。历经一周时间酝酿的悬念，在公测当天高人气爆发。

值得注意的是，与《魔法天堂》形成印象关联的天使羽翼，在游族耗资百万打造的CG里贯穿始终。游族以独特的创意，打破了固有的营销套路，以“魔法之翼”为线索，借悬念、猜测、解密以及页游产品共同讲述了一个完整的魔法故事，成功提升游戏关注度及人气，深入探索游戏营销的全面创新。