从李寻欢到钢铁侠，国产IP的维护和发扬究竟差在哪？

对于现在的文化产业（影视、小说、游戏）来说，围绕IP为核心，进行周边辐射的发展模式已经越来越常见。但相比国外漫威和DC漫画改编电影游戏的全球火热，国产IP似乎还处于自家圈子打转的阶段。

而“李寻欢”和“钢铁侠”就是典型的例子，作为中美两国IP中的经典角色，后者随着电影和游戏的推出越来越值钱、周边产品迅速发展、并实现全球知名，而前者停留在国内武侠圈子，难以突破到更大的领域。那么，国产IP的维护和发扬究竟差在哪里？


受众和文化环境的不同

个人英雄主义、普通人拯救世界的情结植根于每个美国人心中，无论老少男女，因此超级英雄为主题的文化受众极为广泛，利于传播。

而武侠作为中国传统文化的一个载体和体现，在拥有历史厚重感和积累的同时，存在一定的门槛，限制了用户群体，相比个人英雄主义较小众化。

但值得注意的是，现在中国手游市场热炒的IP，除了三国、西游外，大多为当红的网文、动漫、电视剧和综艺，包括呼声越来越高的二次元文化。但这些IP相比传统武侠，其实缺乏长时间的历史积淀，无法在国际市场体现中国文化，而这正是武侠IP的优势所在。

《新古龙群侠传》就是很好的例子，在缅怀古龙先生逝世三十周年之际，游戏取得正版IP授权,弘扬了古龙武侠文化。通过手游这一载体，扩大武侠文化的影响范围和受众。


市场快速发展下浮躁的氛围

近两年中国影视和手游市场发展非常迅速，而很多厂商大多为了赚快钱，盗用、滥用IP的现象屡见不鲜，这些粗制滥造的影视和游戏实际上破坏了IP的长远利用价值，让一些原本有机会发光发热的经典IP提前透支。

以赚钱多少为度量标准，笑贫不笑娼的情况确实存在，这种浮躁的风气阻碍了行业的健康发展。例如国产单机经典仙剑、轩辕剑系列，在手游领域多次授权后没有成为长寿产品；此外还有一些经典端游IP的改变产品也没能取得令人满意的成绩。

而《新古龙群侠传》则是坚持踏踏实实，反复打磨做精品的路线。充分尊重原著人物的缘分关系进行游戏内容设计，并为小说粉丝们提供符合心中所想的角色形象。


授权方本身保护和培养IP的意识不足

无论是美国还是日本，针对IP开发、授权和品牌的维护都会成立专门的部门或公司。每一次影视和游戏授权都会经过详细周密的考虑、小心翼翼，确保授权能够提升IP的价值。

而中国市场由于发展较快，IP拥有者的保护意识不足。因为热钱涌入迷花了眼，很多IP授权做出了短期多次授权的举动，同样损害了IP的价值。


国产IP的出路在何方？

未来国产IP的塑造之路究竟应该怎么走？首先，传统武侠IP有着历史积淀，并代表中国文化特色，决不可轻易放弃。

手游时代其实是很好的机遇，可以通过优质游戏，为武侠IP的人物角色的再塑造和传播提供助力。《新古龙群侠传》尊重IP，反对浮躁、通过创新和努力做精品的方式，才是真正助力国产IP塑造的路。

塑造优质国产IP需要全方位进行和努力，授权方注意保护IP价值，谨慎授权；厂商获得IP后需要花心思培养、发挥好IP的价值，并通过良好的影视和游戏作品扩大IP影响力。只有这样正向循环、实现互惠互利，国产IP未来发展才能走得更远。