移动MOBA之争趋向持久战 热酷快速迭代卡位细分市场

随着2014年底MOBA手游的呼声渐起，这一品类似乎迎来了发展的黄金时期。但令人唏嘘的是，相比ARPG、动作、卡牌等成熟度较高的品类，目前国内MOBA手游在移动端的人气并未如预期般高涨。截至第三季度，在iOS畅销榜中仅有《超神战记》、《自由之战》、《乱斗西游》等屈指可数的3-4款产品。虽然此前早有业内人士认定MOBA手游想要有所作为难度不小，但以热酷旗下《超神战记》为代表的产品仍然选择坚守MOBA市场。“MOBA品类不会像一般手游具有爆发性盈利，玩家和市场还处于成长期，对于这类产品我们已经做好了长线运营的准备。”对于MOBA手游如今的市场表现，热酷COO巴芳早有预料。



产品热度持续攀升快速迭代提升品质标准

自8月全平台公测以来，《超神战记》凭借“秒杀虚拟摇杆，砸烂鼠标键盘”的鲜明产品特色，在UC、360、当乐等多个渠道表现可圈可点。在UC刚刚公布的8月游戏风云榜中，《超神战记》位列新游下载榜第9位，持续位居九游新游热榜TOP10。在360渠道中，《超神战记》上线仅一个月便取得200万下载的成绩，成为目前市面上为数不多极具竞争力的MOBA手游产品之一。同时，其在当乐渠道的表现同样惹眼，位居8月潜力游戏第7位。从贴吧、论坛和应用商店等多个平台的反应看，玩家对于《超神战记》的热情持续高涨，DAU达到80万，平均玩家在线时长90-120分钟，目前玩家规模仍在稳步攀升之中。



近期，《超神战记》全新资料片将正式上线，这也是其继8月以来一次最大规模的版本更新。相比之前版本，全新资料片等级上限将提升至90级，并开放2个全新副本章节，新元素方面将增添四个新英雄和两个新皮肤，以及一个新对战场景玛雅斗技场。该资料片的上线不仅将为玩家带来更为丰富的玩法和内容，同时通过版本快速迭代模式，将实现稳定且持续的用户增长并不断提升产品生命力。

如今，越来越快的产品迭代已成为手游品质不断提升的标准。当玩家们对目不暇接的新品逐渐产生审美疲劳时，他们对玩法的丰富性也有了越来越高的要求。作为今年国内MOBA手游领域的重要产品之一，《超神战记》安卓渠道上线仅一月，便迅速推出新英雄、新皮肤、新场景的更新版本，其速度之快足可以看出热酷对《超神战记》的信心和期待。通过不断拓展新内容延伸新玩法，《超神战记》让玩家得以持续保持对游戏的热情和新鲜体验，这也是其赢得市场认可和玩家青睐的重要原因。

MOBA市场仍需培育“一超多强”格局正在形成

2015年，被业内称MOBA手游元年，一些先知先觉者早已提前布局MOBA细分领域。由于MOBA海外市场的火爆，MOBA手游已被国外游戏者视作最具潜力的开发品类，但其市场表现却难令人满意。2013年，Zynga推出的《至日竞技场》就曾遭遇滑铁卢，去年高调亮相的《虚荣》虽有苹果助阵，但在iOS畅销榜的最好成绩也只是200名左右。总体来看，海外市场普遍认可手游MOBA品类的潜力，但目前尚无一款有说服力的产品出现。

相比卡牌、ARPG、FPS、休闲等已经成熟的手游类型，国内MOBA手游市场目前仍处培育期，玩家整体规模较小，但市场和玩家对该细分类型的热情赋予了MOBA细分市场更高的成长潜力和可挖掘价值，以腾讯、网易、热酷、盖娅四家产品为核心的“一超多强”MOBA格局正在形成。是什么让《超神战记》站到了市场的前列？从游戏本身看，《超神战记》没有照搬端游的思路，在操控方面，《超神战记》将传统的虚拟摇杆改为点触式，更加符合了移动端的碎片化特性。在玩法上，除了推塔的传统MOBA玩法，还加入了英雄养成玩法，赋予游戏以更高的可玩性。同时，持续的版本迭代也进一步提升了产品的体验感，让玩家保持了较高的游戏热情。


玩家需要培育，厂商需要突破。伴随全新资料片的即将上线，《超神战记》无论在玩法还是内容方面都得到极大地丰富，不仅留住了现有玩家，也吸引了潜在玩家。虽然国内MOBA手游市场才刚刚起步，但《超神战记》将继续以高标准的产品品质坚守MOBA市场，在为玩家带去优质游戏体验的同时，也以强劲的产品力助推MOBA手游迈向更为广阔的天地。