2015 MOBA手游格局初定 热酷游戏闯入细分市场TOP5

GameRes报道 / 就像很多圈内人预测的一样，2015年的确是MOBA手游开始爆发的一年，该来的终究会来，但并不像人们想象的那样喷薄汹涌。截至目前，在iOS畅销榜中，仅有《全民超神》、《乱斗西游》、《超神战记》、《自由之战》四款国内MOBA手游在榜，其中《全民超神》位居前10、《乱斗西游》位居20-40位，凭借腾讯、网易坚实的玩家基础，两款产品自上线起便盘踞MOBA手游冠亚军位置，地位相当稳固；《超神战记》和《自由之战》位居80-100位，两者差距不相上下竞争激烈。有媒体预计，市场最后能真正容纳的MOBA手游数量只有2-3款。不管对谁而言，谁能圈住第一批用户，谁就能抢占先机。

吸金力最强的MOBA手游——《全民超神》

先知先觉者吃肉，后知后觉者喝汤，不知不觉者买单。作为游戏行业的领头羊，如果腾讯想要进军某个游戏细分市场，不仅意味着这个市场具有可挖掘的巨大潜力，同时也意味着一个强劲对手就此产生。今年7月，腾讯为旗下光速工作室开发的首款MOBA产品《全民超神》举办了品鉴会，游戏不仅将端游的MOBA经典元素进行移植，更融入了英雄养成系统与极具挑战性的PVE玩法。

从人物形象上可以看出，《全民超神》为了拉拢粉丝，对LOL的经典形象基本采取移植的方式。3v3、5v5的地图以及基本玩法也跟LOL大同小异，可以说《全民超神》是移动端的LOL。因此，《全民超神》很大一批用户都是的LOL忠实玩家。按照目前排名估算，其月流水应该能够以亿元计算，强大用户基础赋予了其不俗的吸金能力。

最近，《全民超神》重金签约亚洲天团BIGBANG作为游戏代言人，并以专属英雄皮肤、BIGBANG演唱会门票、MADE数字专辑等形式进行植入。此外，《全民超神》也被腾讯列为电竞赛事的重要产品。根据腾讯官网发布新闻，《全民超神》将联合TGA平台打造O2O赛事新模式，发起首届超神杯白金联赛，预计整个赛事将贯穿2015年下半年。

左手明星代言，右手电竞赛事，《全民超神》这次可谓来势汹汹，但与以往不同的是，除腾讯之外，还有一些游戏厂商也早早盯上了MOBA 这块市场。这一局，腾讯在移动端能否延续端游的辉煌？让我们拭目以待。

最具情怀和题材的MOBA手游——《乱斗西游》

从名字就知道，这款游戏一定又是网易的杰作。《乱斗西游》依旧以经典的西游为世界观，从玩法上看，《乱斗西游》更偏向ARPG玩法，其中加入了推塔、控制、走位等MOBA微操作元素，并且结合了卡牌养成玩法，战斗过程并不需要即时出装备或技能，策略性相对降低了不少，虽算不上是一款正统的MOBA 手游，但也是近年来少有的“类MOBA”精品。


应该说，网易对西游粉丝的培育十分成功，对于玩网易游戏的玩家来说，玩的不仅仅是游戏，更是一种情怀和情义，熟悉的题材和熟悉的队友就是他们选择《乱斗西游》的理由。那些一开始就抱着玩MOBA游戏的玩家可能会离开，但充满中国玄幻色彩的精致场景、细腻的剧情、炫目的光影特效以及带有地图推塔等MOBA元素的对战功能，一定会给他们留下非常深刻的印象。相对于那些纯粹的MOBA手游而言，《乱斗西游》的混合模式无疑是一个全新的切入角度，对于那些早已把网易的西游当成一种习惯的玩家来说，在玩惯了《梦幻西游》之后，玩玩《乱斗西游》也未尝不是一个好的选择。

和多数电竞手游一样，《乱斗西游》也走上了赛事营销的道路，既有最强王者争霸赛、高校预选赛、精英挑战赛等自办赛事，也有IET2015国际电子竞技大赛、EFUN微电竞大赛等大型大赛，为《乱斗西游》注入了更多电竞文化的内涵。此外，《乱斗西游》还以跨界合作的形式携手Uber合作推出私人订制版“主题专车”，以更丰富的形式在更大范围建立了良好的产品形象。

如今，网易在西游题材的架构下，一个更加庞大的产品矩阵正在形成：以《乱斗西游》为代表的MOBA类型、以《梦幻西游》为代表的MMO类型、以《西游降魔决》为代表的RPG类型和以《大话西游》为代表的回合制类型，市场上的主流类型手游均被网易收入囊中。当业界还在争论西游题材是否被过度消费时，网易却通过《乱斗西游》不断丰富着西游的意义，为热爱西游题材的玩家带去更为多元的新奇体验。

细节处体现品质的MOBA手游——《超神战记》

2015年，对于热酷来说是一道分水岭。如果说，热酷之前的战略偏于保守和中庸，那么今年热酷已然驶入了一条快车道，而《超神战记》则是其提前布局、快速反应的鲜明体现。今年ChinaJoy上，热酷CEO刘勇在《超神战记》品鉴会中打出了“轻MOBA”概念，提出要为PC端MOBA不断做“瘦身”和“减法”。可见，对于MOBA细分市场，热酷管理层早已预料到了将要发生的市场变化。


从游戏本身看，《超神战记》摒弃了端游的思路，走位、躲避、补刀、连招、SOLO等MOBA操作技术都在按照“轻MOBA”的思路加以改进。在操控方面，《超神战记》将传统的虚拟摇杆改为点触式，更加符合了移动端的碎片化特性。在玩法上，除了推塔的传统MOBA玩法，还加入了英雄养成玩法，赋予游戏以更高的可玩性。

值得一提的是，作为一款手游产品，《超神战记》用端游方式服务玩家的模式很值得手游厂商学习和借鉴。比如在360渠道上，《超神战记》客服对于玩家提问每问必答，同时还建立了玩家群，里面配置了多位专属客服为玩家提供相关游戏服务，相信这样的方式能够给玩家留下十分不错的印象。而这一细节之处也体现出一个发行商对待产品和玩家负责的态度。


据360手游8月指数报告显示，《超神战记》成为8月表现最为强势的手游之一，上线首月便挺进网络游戏双榜第四，更是在8月13日上线首日数据表现突出，在360手机游戏平台下载超过30万，新增和收入全渠道第一。公测期间，通过对游戏吸量度进行不断优化，使其下载量提升23%，注册率提升47%。凭借《超神战记》的上线，热酷成功拿到了MOBA手游的“船票”。除了MOBA领域布局《超神战记》外，热酷还在二次元领域布局了《中二病拯救世界》和《口袋联盟》、在SLG领域布局了《War of Glory 1943》，以此进一步深挖细分市场潜力，聚拢细分市场用户，在实现全球布局的同时，通过不断优化细分市场战略，将产品价值最大化向玩家族群进行渗透。

走得太快未必能够走得久，有时候停下来思考一下前进的方向，也未尝不是一件好事。在这样一个以快和变化为常态的行业，热酷并为因操之过急而迷失方向，它只是按照自己的节奏做自己认为对的事情。如今看来，《超神战记》或许只是热酷转变的一个转折点，未来还会有更多看点值得人们去慢慢发掘。

最像MOBA的MOBA手游——《自由之战》

当盖娅网络代理了《自由之战》，很多人会想：《自由之战》能否成为MOBA领域的《刀塔传奇》？王彦直的眼光实在不错，这种运气是否也能在《自由之战》身上得到应验？

相比市面上的同类产品，《自由之战》算得上是一款比较纯正的MOBA的手游。《自由之战》研发商DW的团队成员大多是LOL和DOTA的死忠，因此保留最大限度保留端游的MOBA元素也就不足为奇了。在研发一年多后，《自由之战》最终以双遥感操作的形式出现在玩家面前。除了操作，MOBA游戏的核心元素之一“补刀”在游戏中也得到了保留。为了有效地将MOBA与ARPG游戏区分开来，《自由之战》基于上滑和下滑切换锁定目标的设计加入了“补兵”等微操，技能预判的设定同时也是在考验玩家的“走位”操作。作为王彦直创业后的首款代理产品，《自由之战》高度还原MOBA的设计带给玩家端游一般的体验，其选产品可谓眼光精准。用他的话来说，顺着风就能找到下一个着陆点。


按照官方数据，《自由之战》注册用户超过2000万，成为今年上半年仅次于《梦幻西游》的移动游戏产品。凭借这款产品，盖娅网络已经与世界电子竞技大赛WCA达成合作，成为官方指定MOBA手游。此外，盖娅网络还打造了官方联赛，为玩家提供同台竞技的平台。

如果说《刀塔传奇》还有中清龙图的身影，那么《自由之战》则是王彦直独立组建盖娅之后的第一枪。就像《自由之战》的名字一样，当脱离了《刀塔传奇》的光环笼罩，王彦直这一次是真正为了自由而战。对于王彦直而言，《自由之战》只是一个起点，他将继续带领团队在这个他最擅长的领域重新战斗，去发起一场又一场更大的战役。