游族陈礼标云栖大会演讲：中国游戏的全球化

GameRes报道 / 10月15日消息，2015杭州 云栖大会昨日在杭州举行。游族网络旗下MOB平台会上宣布加入游戏生态联盟，以数据与游戏产业结合的方式推动游族与阿里的全面合作。在大会论坛环节，游族网络首席运营官陈礼标发表“中国游戏全球化之路”主题演讲。他认为游戏厂商对大数据的需求逐渐从盲目变为理性，大数据时代下中国游戏全球化进程中将展现出全新的特点。


突破海外细分市场

对于游戏厂商而言，出海成为2015年需要考虑的重要战略，而游戏出海最大的难题便是解决产品在海外市场及用户差异化问题。陈礼标认为，“过去中国游戏出海时仅翻译不同语言版本、调整画面风格，从而仓促海外上线，这种碰运气的发行方式今天将寸步难行。在大数据时代，中国游戏全球发行策略全面升级，不再一味迎合海外市场、强制转型，而是强化自身优势、掘金海外细分市场。”

目前，大数据分析技术已深入运用于市场分析、用户画像、游戏产品的调节与把控，覆盖用户范围也扩展至全球。陈礼标指出，大数据应用有效提升游族网络在研发、运营及发行领域技术优势。即便是对海外而言“非主流”的RPG游戏，同样能够借助大数据深入把握海外细分市场及用户。由此看来，《女神联盟》页游海外获得1500万美金月流水峰值，同名手游跻身美国iOS动作类排行榜Top4，游族网络在海外取得如此成绩并非偶然。

组建全球发行联盟

在全球发行过程中，游戏厂商不仅要构建海外发行渠道、还要推广产品、快速挖掘海外游戏用户。在陈礼标看来，这样系统化的工程，对初涉海外的国内游戏厂商而言是极大的挑战，与其积蓄力量独立承担，不如寻求契合的合作伙伴迅速突围，抢占出海先机，达到事半功倍的效果。

游族网络在海外快速积累了包括渠道、媒体及广告等1000多个合作伙伴，并不断深化与Facebook、Google这类互联网巨头间的合作。因此，游族首款发行欧美的产品才能跻身Facebook畅销榜Top30，《女神联盟》页游也获评Facebook 2014年最佳新游戏。

对于战略合伙人的选择，在陈礼标看来，结盟也是一门艺术，游族在海外的优势源于能够在恰当时间选择最佳合作伙伴。此次游族MOB平台加入游戏生态联盟，与国内最大的云服务商阿里云联盟，全球发行嫁接数据优势，有利于游族网络在海外发行时再次取得突破性进展。今年4月，游族与Google签订JBP计划，加码移动游戏的全球发行。


打造游戏生态体系

本次2015杭州 云栖大会上，游戏生态联盟宣布成立。成员不仅包含游族网络MOB这类大数据服务平台，还包括了棱镜、友盟、9秒等多家产业链上下游企业，基于云平台向游戏开发者提供专业服务同时，还打造了从开发测试、运维部署到推广发行一站式解决方案。

值得期待的是，这种以大数据为基础的云服务，不仅快速整合游戏产业链不同环节资源，还借助大数据优势优化产业链条的不同环节，带动整个游戏生态体系实现全球化。在陈礼标看来 ，此番游族网络携Mob联合参展，也正是为了实现移动数据时代游戏和大数据应用的完美结合而来。

目前，游族旗下mob平台表现不俗。在国内，其主打产品ShareSDK市场占有率已达到90%以上，覆盖如滴滴打车、YY、百度音乐等知名APP，旗下另一款知名产品免费短信验证码SDK，目前已覆盖全球200多个国家，1000多家运营商。陈礼标认为，未来的全球化将不再局限于游戏用户全球化、游戏发行全球化，而是游戏产业的全球化运作、游戏资源全球化配置，整个游戏生态系统在大数据云平台基础上实现全球化布局，目前中国游戏全球化之路才刚刚开始。