棋牌游戏突围新策略：电视棋牌“+”互联网

【导语】了解游戏市场的人都知道，在这个圈里能一直保持市场占有率和高营收的游戏品类并不多。作为休闲品类的一个细分领域，棋牌游戏能在移动互联网时代的游戏圈保持高市场占有率和高营收，也算是“奇葩”一支。究其缘由，游戏规则的简单易懂、对碎片时间的利用、国家政策的支持等都是棋牌游戏发展壮大的原因。发力棋牌游戏的厂商不在少数，如何在红海中成功突围？就看谁家能寻找到突围的新策略了。
棋牌游戏用户粘性大  厂商竞争激烈
相关数据显示，棋牌游戏的次日留存率，7日留存率，30日留存率一直保持在第一第二的位置。而日活跃用户和月活跃用户数据表现也非常亮眼，把动作游戏、角色扮演等类型甩在身后，用户粘性非常大。棋牌用户在留存、活跃、付费上堪比重度游戏用户，可以说，棋牌游戏是游戏市场的一枝独秀，并且还是棵常青树。

在移动智能终端井喷式发展的今天，棋牌游戏的生命力更加旺盛。艾瑞咨询报告显示，棋牌游戏从PC端迁移到移动端时的游戏体验损失相对较小。2012年中国整体网络棋牌游戏市场约为人民币6.6亿元，预期2017年将增长至86亿元。其中，移动端部分的棋牌游戏市场将由2012年的1.4亿元，增长到2017年的79亿元，在网络棋牌游戏市场中占比为90.8%。

手捧棋牌游戏这个香饽饽，游戏厂商都想多从中获利。无论是老牌的棋牌游戏厂商JJ比赛、博雅，还是新生代的途游，都把眼光瞄准了移动端，且发展的都还可圈可点。以JJ比赛为例，2011年开始将PC产品转移至移动互联网，如今注册用户突破2亿，其中移动端激活用户超过1亿，运营良好，收入稳步增长。
棋牌游戏进入发展期：品质过硬+差异化特色是突围的机会
据《中国互动娱乐产业趋势研究报告2015-2016》显示，移动游戏人口红利逐渐消失，进入存量市场。移动游戏产品进入发展期，每一个细分品类都出现了大量竞品，唯有品质过硬+差异化特色才能有突出重围的机会。对棋牌游戏来说更是如此，在早已成为红海的棋牌市场，必须具有差异化特色才能突围。

各家棋牌游戏厂商正在多渠道探索，多方寻找新策略。无论是举办线下棋牌比赛，还是进行跨界营销，都是希望能获得更多用户的认可。而这些措施似乎已并不新鲜，有没有什么新idea？
红海突围新策略：电视棋牌“+”互联网
说到新的idea，还真有厂商率先做出了尝试，成为了第一个吃螃蟹的人。JJ比赛将互联网棋牌游戏和电视棋牌节目“+”在了一起，赶起了互联网+的潮流。最近，风头正劲的JJ比赛最近则联合全国12家省级电视台做起了首届《全国电视牌王争霸赛》，开创了全国省省棋牌联赛的先河。

在互联网+时代，电视仍然是第一媒体。地面频道具有覆盖广、传播力强的优势，斗地主是电视棋牌节目的收视主流，例如JJ比赛与北京电视台合作的《欢乐二打一》节目收视率就非常亮眼。另一方面，互联网棋牌游戏的参与人数非常多，如果能将电视棋牌节目与互联网棋牌游戏的优势相结合，可能会碰撞出不一样的火花。这也是互联网思维在电视节目制作中的一种运用。
在“互联网+”风潮热力仍然持续发酵的当下，将电视棋牌节目和互联网棋牌游戏相结合，将互联网思维运用于电视节目制作中，使两者的优势得到最大限度的发挥，不失为一种突围棋牌游戏市场的新策略，我们期待这种“混搭”带来的新效果。