僵尸2两周年活动 探索线下互动创意营销新方式

自2013年9月至今，由EA/PopCap打造的全球人气塔防游戏《植物大战僵尸2》已历经20余次版本更新，开启了九大世界地图，创造了超5亿的下载量，在近日迎来两周年纪念派对。除了《植物大战僵尸2》特别企划周年版本将在近期上线，EA/PopCap联合拓维游戏等方面推出的游戏现场版展览、舞台剧巡演、“潘妮奇幻之旅”巡展等一系列线下互动创意展示活动也已陆续开启。


【满足玩家多元游戏体验需求】

作为当下最受玩家喜爱的展示方式之一，线下互动创意展示既能对线上虚拟内容进行展示，同时又能融合玩家对现实体验的需求。随着互动式体验营销越来越多，玩家也越加的注重活动过程中多元需求是否得到满足，追求产品或活动与自己情感体验的一致性。

作为一款风靡世界、老少咸宜的系列游戏，《植物大战僵尸2》两年来一直走的是贴近玩家的大众路线。玩家年龄层覆盖面广，对年轻人、青少年的吸引力尤其巨大。这样的玩家分布，为此款游戏在感官娱乐、亲子互动等方面提供了线下活动发展的重要方向。《植物大战僵尸2》两周年纪念系列线下活动正是循着玩家的需求，为其品牌策划多样的互动体验。

【主题互动巡展：让游戏活过来】

本月21日，《植物大战僵尸2》主题互动巡展作为两周年纪念活动头炮在北京蓝色港湾正式打响。本次巡展由美国艺电(EA)正版授权，北京蓝色港湾联合中奥博实传媒共同主办。展览将贯穿游戏周年纪念活动季，一直持续到12月6日，堪称全球最大最完整的一次僵尸主题巡展。


如果说存在于手机中的僵尸和植物，还不能满足玩家们对感官立体刺激的追求，那么”让游戏活起来“无疑是本次巡展的吸引之处。展览使用大量原版道具，对游戏中“神秘埃及”、“黑暗时代”、“冰河世界”和“巨浪沙滩”等经典地图做到了逼真还原。将完整的游戏世界观，超乎想象的僵尸植物形象和脑洞大开的奇妙时空全部“激活”，以实体形式展现在玩家面前。


此外，EA为展览引入了全世界最先进的互动体验设备供小玩家们游玩。“变装秀”“未来世界”“彩绘城市” “积木火车” 等互动区专为小朋友们度身打造，贴近玩家希望通过僵尸游戏进行亲子互动的需求，让寓教于乐的理念与游戏品牌营销相融合，为游戏品牌注入了更多正面意义。

【舞台剧巡演：让玩家走进来】

《植物大战僵尸2》主题互动巡展正在如火如荼地进行，而由PopCap官方授权，北京儿艺青剧团、大麦文化等公司联手出品制作的《植物大战僵尸》舞台剧早在北京、上海等城市演出，并在全国持续巡演中，已成为了僵尸游戏品牌线下营销的长线活动之一。


这部舞台剧堪称可以看、可以摸、可以玩、可以参与的舞台剧。主创团队原创设计了一系列互动模块与体验手段，观众有机会受邀登台在剧中成为逆转剧情的战士，亲身植物和僵尸真实激烈的战斗。这意味着游戏的玩家、舞台剧的观众在这部互动体验秀当中，不但可以用眼睛观看实景、双手触摸到角色，更可以成为这场秀的成员，一定程度上参与、影响活动的走向，让玩家真的“走进”游戏故事当中。


【潘妮时光机巡演：让僵尸“甜”起来】

如果说以上的主题互动巡展和舞台剧巡演，是侧重于让玩家走进游戏，那么正在北京举办的“潘妮奇幻之旅”大型穿越体验活动，则是着力于让游戏以更为多元的实现方式，融入玩家的现实生活，你甚至在下午茶西点中惊讶地发现僵尸植物的存在。


也许你正走在上下班的路上，一台造型疯狂、超乎幻想的时光机居然就从天而降，从中走出游戏主角戴夫和僵尸为你送个超大定制气球，在互动小游戏中，你不得有机会获得两周年特制版毛绒公仔、超大气球，还将首次“吃“到僵尸——由国内顶级蛋糕定制商凯柏思获官方授权制作的僵尸植物主题芝士蛋糕。PopCap与拓维游戏正在通过这样的线下活动，试水以僵尸2游戏为核心的，吃喝玩乐感官娱乐互动体验模式。


此外，微博微信KOL话题传播也配合线下互动体验活动火热进行中。这场围绕全球金牌IP游戏《植物大战僵尸2》的两周年纪念活动仍在持续发酵中。未来，该款游戏还会引领单机手游业界，创造出怎样更疯狂、更颠覆的线下互动营销活动呢？让我们拭目以待。