重度手游霸榜背后： 细分市场或成行业突破点

GameRes报道 / 霸榜半年多的《梦幻西游》不仅没有丝毫下行的趋势，还带着兄弟《大话西游》一起霸榜，曾经的端游之王《热血传奇》移动版则牢牢占据第三的位置。这个现象已经持续2个月了，还将持续多久？不仅仅是玩家在看着，恐怕国内所有手游行业的参与者，包括CP、发行、渠道都在想这个问题。

可以说，以《梦幻西游》霸榜开始为节点，国内手游市场已经进入“大厂”时代。甚至2014年厂商“春秋”混战的时代都被强行略过，2015年完全进入“诸侯争霸”的战国之境。以iOS榜单来看，大厂商在红海中强者愈强，中小厂商则在有限资源的抢夺战中生存空间堪忧。而在这背后：大厂力推的重度手游已经开始稳居各大榜单前列，除去卡牌手游仍然占有相当部分份额，打破僵局的产品只能从细分市场跑出。


重度化主导2015年手游市场

毫无疑问，重度游戏是2015年的手游主力军。经过2012到2014年上万款手游的洗刷，玩家需求深度与广度已被悄然拉开。对于核心向的玩家来说，玩法内容 更丰富、成长线更多可塑性的纯粹MMORPG、ARPG重度手游越来越多地进入玩家视野，如《热血传奇》、《全民奇迹》、《女神联盟》手游等。那怕传统卡牌类也加入了更丰富的战斗玩法和RPG玩法，《刀塔传奇》这两年的表现不必多说，《少年三国志》能在2015年完成黑马突袭也全凭对玩法的“升维”。

究其原因，一方面是硬件层面移动设备的发展，使得玩家对手游的美术表现、操作手感和战斗特效有越来越高的要求;另一方面，随着玩家越来越多的游戏时间从PC端转移到移动端，他们对手游的玩法丰富度、延展性也必然有更多的追求和投入。核心玩家对于品质的追求反应在：市面上那些靠重砸广告、积分墙的一波流产品已经难以打动他们的心。

从行业角度上讲，随着产业集中度越来越高，无论是渠道的优质分发资源还是高质量的中R、大R用户，都越来越集中到那些手握精品大作、有品牌背书和有发行经验积累的厂商身上。一如当年的页游，手游三四年爆发完就进入了整合与阵营分化期，而重度化产品成为支柱。


细分领域仍有巨大红利空间

市场的扩大、用户的提升，无形中也有利于提高市场成熟度，玩家的产品接受度也变大。 所以，即便是手游市场重度化趋势明显、行业红海加剧等情况无法忽视，主打人群的细分市场仍然具有庞大的可塑性与红利空间，成为2015年行业出现的几大高频词汇之一。

我们可以看到在市场精品化、头部产品的聚焦更加明显或者精品大作连续霸榜的情况下，类似射击类、MOBA类等细分领域拳头产品在榜单也有不错收成。细分市场的增量可以来自品类的衍生，也可以来自人群的重构，甚至还能从设备端有所想象。以人群为例，从《百万亚瑟王》到《崩坏学园2》到《战舰少女》的二次元手游热潮得见一斑。可喜的是，在卡牌和RPG大作你追我赶、重度ARPG全面铺开的时候，手游市场渐趋理性，更多有像SLG、模拟经营、竞技类、放置类的游戏上线，并陆续获得好的反响。

当然，对于手游细分市场，不同厂商也各有应对。既有大厂腾讯布局全面，以不同系列响应细分市场并通过同类型不同产品逐一吃透，如飞行射击类的《雷霆战机》、《全民飞机大战》；也有像发行第二集团游族网络这样凭借卡牌系列完成突破后，以稳健发行组合涉足多线细分领域，其在10月推出的科幻飞行手游《超时空机战》公测首日即到达iOS免费榜首位。

回顾国内游戏时代端游到页游的发展旅程，尽管眼下竞争惨烈，但中国手游市场的天花板还很高很高。可以预见的是，未来还会出现大批细分领域供业界进一步挖掘。届时不仅仅是品类或者人群定位的突破，从渠道、发行、研发到整个产业链都会向前一步完成进阶。