品牌营销新模式 斗鱼TV开启全球手机新品发布盛 宴

品牌营销新模式 斗鱼TV开启全球手机新品发布盛
宴
   “我真的猜不透你啊！”电影《食神》中，与星爷争夺“食神”宝座的对手无可奈何地说道。而现下，国内第一直播平台斗鱼TV发展模式，颇有些让人猜不透”的韵味。
连日来，斗鱼TV频频与国内外品牌手机携手，全程直播苹果、三星、锤子、小米等知名品牌的新品发布会。作为国内首屈一指的游戏直播平台，斗鱼TV跨界频繁与品牌手机合作，引发业界内外高度关注。业内观点认为，这是斗鱼TV多元化布局的一次全新尝试，更是手机品牌营销的一种新模式。


携手苹果三星 斗鱼TV助阵品牌手机发布会
9月10日凌晨1：00（北京时间）的“2015苹果新品发布会”吸引了全球千万果粉的关注。在这场被称为是史上最浩大的苹果新品发布会上，新一代iPhone 6S和iPhone 6S Plus重磅推出，满足了果粉们的好奇心。


    对于国内果粉而言，惊喜不只是苹果新品——这场举世瞩目的盛会上，出现了中国直播平台的身影。斗鱼TV作为主办方重要合作伙伴出席，对发布会进行全程网络直播，让国内果粉在第一时间了解最全面、最流畅、最有深度的发布会动态。有果粉当场表示：斗鱼TV的直播效果太给力了，还有弹幕和其他果粉互动，以后苹果的新品发布会就在斗鱼看了。
    经验丰富，是斗鱼TV完美呈现发布会实时动态的重要因素。在苹果新品发布会之前，斗鱼TV就已经频频与三星、小米、锤子等国内外知名手机品牌合作，对其新品发布会等品宣活动进行实时网络直播。“早在今年1月，斗鱼TV就与魅族携手，全程直播5寸魅蓝Note发布会，并深受观众好评。”一位熟悉斗鱼的业内人士如是说道。
直播行业前景可观，品牌手机瞄准年轻人市场
艾瑞咨询的分析显示，中国游戏直播市场正处于飞速上升阶段，预计2017年中国游戏直播用户规模将达到1.48亿人，2018年中国游戏直播市场规模达51.2亿元。艾瑞分析称：经过初创期与沉淀期的积累，国内游戏直播市场将于2016年起，迎来大规模爆发期。而天生对新鲜事物极为敏感，崇尚个性化服务的年轻族群，将会是直播市场的主力人群。“仅仅是游戏直播，就有如此市场巨大的市场规模，若是算上户外、御宅、体育、音乐、综艺等其他领域，国内直播市场的前景实在无法估量！”业界相关资深人士表示。



    对于各大手机品牌而言，年轻一族是不容忽视的核心消费人群。根据IDC调查显示，从中国智能手机的出货量和市场占有率来看，小米的出货量为13500万台，市场占有率为13.7%；苹果的出货量为14500万台，市场占有率14.7%。调查报告显示：购买苹果、三星、小米等品牌手机的人群中，18—30岁的年轻人占有相当高的比例。专家认为，随着中国人均收入的不断提升，以及大众审美的新变化，以年轻白领为首的新一代消费者成为苹果、三星、小米等手机的最大顾客群。
    面对深受年轻人青睐，拥有无限市场潜力的直播平台，对年轻人市场有着巨大需求的手机商们自然不会错过。
合作共赢，斗鱼TV开启跨界营销新模式
作为国内第一视频直播平台，斗鱼TV坐拥数千万年轻观众。数据显示：斗鱼TV的DAU已突破千万，MAU更是接近1个亿，在同行业中处于绝对领先地位。这也是苹果、三星、小米等知名品牌频邀斗鱼TV助阵的关键所在。此外，斗鱼TV在游戏之外的御宅、音乐、体育、户外等多元化发展，也是品牌手机商选择斗鱼TV的重要原因，他们可以获取更丰富的客群资源。



    业内观点认为：品牌手机借助斗鱼TV，可以迅速将新品形象扩散至年轻消费群，在年轻人心中有效地树立正面、积极的品牌形象，并通过斗鱼TV的受众群进行多次有效传播。“这种效果就算是投入重金做广告，也未必能达到。”相关分析人士直言。该人士还表示，在与品牌手机的合作过程中，斗鱼TV也受益匪浅，“借助苹果、三星等品牌手机的知名度，斗鱼TV的品牌形象也会进一步提升，从而更加稳固其行业老大的地位。这将是合作共赢的跨界营销新模式。”
    艾瑞咨询指出：直播行业的下一个产业爆发点，应当来源于商业模式的突破。斗鱼TV与品牌手机商的跨界合作，无论是运营、宣传领域，还是商业新模式的尝试，都值得业界同仁探讨。