手游发行商的IP突围之路：从源头抓起

GameRes报道 / 伴随娱乐形式的多样化，泛娱乐的纵深发展，在游戏行业的发展历史上，没有哪种游戏类型比手机游戏和IP结合的更紧密，过去的游戏发行商也没有比手游发行商更重视IP的价值。全球领先的手游发行商指游方寸从成立之初就在网络文学、网络影视剧、动漫等诸多领域均有IP的广泛布局。

与影视、文学、动漫等其他娱乐形式相比，更强调互动性便捷性的手游俨然已经成为泛娱乐的核心，据艾媒咨询日前发布的《2015上半年中国手机游戏市场研究报告》亦显示， 上半年国内手游市场规模已达到108.5亿元，用户规模累计已达4.91亿，而其中有超六成用户玩过IP手游。


实际上IP对于手游带来的实际增益确实显而易见。2014年，指游方寸以655万壕价签下起点白金作家耳根的IP巨作《我欲封天》，并计划投入亿元打造系列手游产品。作为拥有近两千万粉丝的IP巨作，加上指游方寸丰富的运营和发行经验，于今年六月上线的定制化开发的系列产品的首款无端手游《我欲封天web》不负众望，迅速成为HTML5游戏行业的领头羊。

手游为何偏爱IP，手游发行商为何钟爱IP？这得从手游的特性说起。其实游戏与其他娱乐形式的IP互动一直存在，包括知名电影《生化危机》系列就是来源于Capcom的同名游戏，诸如经典端游《诛仙》等亦是来源于同名网络文学。但对于IP的真正重视起来并盛行于业界却是从手游开始的。DataEye日前发布的210月国内手游市场新品报告显示，网游使用IP的游戏比例为48%。

与端游或其他类型游戏相比，手游天然具有生命周期相对较短的特性，需要短时间内快速聚拢目标人群，因此拥有大规模用户群体（粉丝）的IP成为手游厂商的首选。另外对于强势的手游渠道来说，选择游戏的时候也是以具有IP的产品为优先，也迫使手游发行商更加重视IP以提高话语权。

纵观整个游戏行业的发展，我们可以清晰的发现，不管是最初的IP营销绑定授权，还是内容授权，相对形式还是比较单一的。但伴随着手游的兴起，IP授权的形式和方式都呈现多样化的趋势，同样的IP价格也因此水涨船高。而由于IP授权市场发展过快，这几年发生多起“一女多嫁”的现象，甚至出现IP拥有方授权后还悄然暗投开发公司出同名产品的乱象。

对于诸如漫天要价还不规范的IP授权市场，更多的手游发行商开始尝试探索孵化创造IP，以满足市场的需求。手游发行商长期第一线接触玩家，无疑更懂市场和玩家心理，通过精细化运营，建立数据化模型能够精确把握趋势，再选择合适的IP定制化开发以满足用户需求，而当市场无法供给时，自己孵化未必不是好事儿。

相对于简单获取IP授权来说，由深刻理解市场的手游发行商主导的原创IP无疑具有更大的主动权和优势。甚至在IP的创作过程中，就能够深度考虑到IP未来泛娱乐化的未来前景，提前做好内容的储备和适配，后期的发展过程中，IP则能够综合游戏、动漫、影视等多种泛娱乐形式为用户提供精神文化上的大餐。

据知情人士透露，依托于A8新媒体集团(00800.HK)指游方寸充分整合母公司的在资金、娱乐文化产业上的积累优势，在丰富的发行运营的基础上，正在悄然布局孵化原创IP的有关事宜，预计将于近期正式宣布。业界人士指出，指游方寸的这一做法值得关注，或许能够给广受IP之困的众多手游厂商以新的启发。