DeltaDNA：多数F2P手游开发者使用混合广告

移动应用数据分析公司DeltaDNA最近对手游开发者进行了一次问卷调查，请开发者分享了对F2P游戏内置广告的看法，以及在为游戏植入广告时的一些常见做法。以下是对此次问卷调查结果5个关键结论的整理。

1.开发者对待游戏内广告态度谨慎。

根据参与问卷调查的开发者反馈，移动游戏开发者最担心频繁展示广告会影响用户留存率。在被问到对这个问题的担忧程度时，开发者给出的平均分数为3.58分（注：满分5分）。


因此，超过三分之一开发者（36%）称在玩家单次体验游戏时只会展示广告1次，或者不展示任何广告。36%开发者对非付费玩家进行归类，33%开发者则选择不向付费玩家展示广告。

2.自信不等于成功。

在参与问卷调查的开发者中，仅54%相信自己在游戏内置广告方面采取了正确的做法。40%开发者相信，要想让游戏内置广告发挥效果，整体战略最为关键；约20%开发者则认为，广告形式是其能否发挥效果的最重要因素。

有趣的是，根据那些自信已采用最佳广告战略的开发者反馈，游戏内广告收入占他们产品总收入的比例仅34%。

3. 手游开发者仍偏爱休闲游戏。


绝大多数开发者都将休闲玩家作为产品的目标用户群体，58%参与调查的开发者称，他们收入最高的F2P手游都是为休闲玩家打造的。相比之下，仅31%开发者以中核玩家为目标用户，11%开发者以传统硬核游戏玩家为目标用户。

DeltaDNA还发现，在单次体验游戏的过程中，游戏内广告向休闲玩家展示的次数有可能达到或超过5次，超过其向非休闲玩家展示次数的两倍以上。

4.策略游戏并未一统天下。

在《部落冲突》、《战争游戏》等畅销产品的驱动下，有观点认为战争策略游戏将成为移动游戏市场的主流。但DeltaDNA发现在参与调查的开发者中，（与策略游戏相比）更大比例的开发者称自己收入最高的游戏属于无尽跑酷或角色扮演类型。


但值得注意的是，仅4%动作游戏会在玩家单次体验游戏期间向玩家展示5次以上广告，而18%的其他类型游戏会在玩家单次体验游戏期间向玩家展示5次以上广告。


5. 绝大多数开发者采用混合广告形式。

弹出式广告最受开发者欢迎，在参与DeltaDNA问卷调查的开发者中，高达67.4%使用这种广告形式。56.2%开发者会使用激励性广告，39.4%开发者也会使用更为传统的横幅广告。

但值得注意的是，很多手游开发者都会在游戏中使用混合广告形式，例如同时使用激励性广告和弹出式广告。