网易手游突围，各自为战强势渠道成死穴

本帖最后由 sunshinezz 于 2015-11-16 11:25 编辑

这一年，很少抛头露面的网易股价大涨近60%，市值接近200亿美元。另外两大门户：搜狐是20亿，新浪是32亿，已经被网易甩开了数量级。按照市值计算，网易目前仅次于BAT、京东。

作为一个老牌门户起家的互联网公司，面对新浪搜狐的式微，腾讯的一骑绝尘，低调的网易交出一份亮眼的答卷。在移动互联时代，传统的门户如何突围，网易在这一年写下了自己的答案。

整体而言，网易战略跟腾讯更像。门户+游戏，是腾讯社交之外的核心业务，泛娱乐的战略跟腾讯也比较接近，且两家许多业务都有强竞争的关系。可以说，在单个市场中，很多已被网易+腾讯所垄断。然而网易的痛点在于，如何将战斗机组成航空母舰。这是它向腾讯靠拢的发展瓶颈，丁磊将如何解决？


11月12日，网易（NASDAQ：NTES）公布了截至2015年9月30日的第三季度未经审计财报。财报显示，该季度网易营收66.72亿元人民币（10.50亿美元），去年同期营收为31.17亿元人民币。基于美国通用会计准则（GAAP），公司净利润为18.82亿元人民币（2.96亿美元），相比去年同期的11.59亿元增长62%。

从财报数据来看，网易在游戏、广告、邮箱以及电商等服务上均获得了业务增长，并且净营收和利润规模增长幅度都达到了历史最高值。

在眼下外界所谓的“资本寒冬”之下，许多互联网公司都在开源节流，业绩也相对有些放缓。而网易却在净营收和利润规模增长幅度上冲到历史最高值，可谓是国内互联网公司中的一个亮点。

作为一家老牌的互联网公司，网易是中概股中少有的“长牛”。这一年来，网易的股价涨了将近60%，即使中间受大市场环境有所回调，但截至发稿，股价为150.07美元，市值为194.79亿美元。

不过，网易并非没有问题。一方面，虽然网易在业务链条上已经相对完整，但是却未能形成产品矩阵，各自发挥协同作用，同时也缺乏一个强有力的自有渠道；另一方面，近期网易内部高管又陆续离职，即使外界已认为网易是互联网创业的黄埔军校之一，但是在留住人才方面一直存在问题。

手游业务突破

根据财报，2015年第三季度网易在线游戏服务净收入52.13亿元，上一季度和去年同期分别为36.57亿元人民币和23.22亿元人民币，环比增长42.54%，同比增长124.50%。

值得注意的是，三季度网易的手游贡献的营收在游戏业务总营收中的占比已经达到53%。该季网易手游营收约为24.2亿元，构成该季手游营收的正是《梦幻西游》《大话西游》《乱斗西游》等网易旗下手游产品。

根据腾讯公司发布的2015年第三季度财报，腾讯该季度的手游营收已经达到了53亿元。在手游的营收规模上，网易依旧次于腾讯。但是相对于腾讯拥有在用户量上的先天优势，以及微信、手机QQ的发行渠道，在腾讯手中拿下地盘，意味着网易需要在品质和推广上有更多的付出。而且，对比腾讯已经做了两年多手游业务，网易正式启动该业务仅一年。

网易董事会主席兼CEO丁磊在答复分析师时表示，网易今年推出的手游《梦幻西游》和《大话西游》在苹果中国应用商店畅销榜单中位列前两名，且70%以上的用户都是新增。“之所以能取得如此大的成功，最重要的原因是我们整个开发团队的员工们在过去10年里积累了巨大的网络游戏开发经验，整个公司在游戏开发方面的知识和经验储备是非常重要的因素。”丁磊说。

一位不愿透露姓名的手游公司高管对记者表示，网易今年在手游领域的投入非常大，内部成立了40多个团队专门研制手游，并且对品质要求很高，内测过程中如果产品的数据不理想，会直接砍掉项目。“这种做法是非常决绝的，风险很高，但是丁磊承担得起，也就网易这个体量的公司才承受得起。”上述手游公司高管对记者表示。

也有游戏行业人士表示，腾讯内部其实也是这种类似的投入与淘汰机制。“但是我认为网易在游戏方面的基因或许更胜一筹，并且更加重视原创的文化。”上述游戏行业人士透露，腾讯与网易最大架构的不同，是腾讯的市场部和运营与研发部门是完全分开的，而网易的市场部门是放在各个部门里面的，这个会导致在产品推广方面有不一样的效果。

自今年7月以来，网易密集发布了《有杀气童话》、《乖离性百万亚瑟王》、《花语月》、《惊梦》和《时空之刃》等一系列产品，这些手游自上市伊始就获得用户关注。丁磊表示，接下来网易在手游方面的策略，一是自我研发，第二是代理进口，第三利用别家公司的IP开发适合中国市场的游戏。

上述游戏公司高管告诉记者，随着今年网易在手游市场的崛起，还有腾讯的高投入，两家公司已经占据了整个手游市场收入的七成，这也意味着手游领域的创业机会基本消失殆尽。

网易的阿喀琉斯之踵

除了游戏业务，此次邮箱、电商及其他业务的净收入为10.04亿元人民币（1.58亿美元），同比增长162.16%，环比增长107.85%。广告服务净收入为4.55亿元人民币（7，157万美元），同比增长10.48%，环比增长6.35%。其中，广告业务向移动端的转型，以及除游戏、邮箱、广告传统三大业务之外，网易也在电商和其他业务方面布局。

从业务链条来看，网易的布局已经非常多，除了游戏以外，包括工具类、门户咨询类、电商，乃至社交都有所涉猎，业务链条长。

艾媒咨询CEO张毅表示，网易在产品和业务上做的单点布局是不错的，但是这些业务只能是一架架战斗机，而无法构成一个航空母舰。“依照智能手机本身的特性，如果要成为移动互联网的入口或者平台，这种应用必须符合用户的刚性需求并且有无法取代的地位。”

事实上，网易整体的布局跟腾讯有相似之处。比如除了游戏之外，网易门户和腾讯网，网易邮箱和QQ邮箱，网易云音乐和QQ音乐，诸如此类。虽说如此，但是网易欠缺的却是腾讯最核心最有价值的社交属性，而微信、QQ这两个超级APP承载了腾讯数亿的移动互联网用户，以及将近2000亿美元的市值。虽然丁磊曾经尝试推出社交APP“易信”，但财报中已经不再过多提及该产品。

一位网易离职员工、现专攻于移动互联网早期投资的人士告诉记者，虽然网易在有道云笔记等工具类APP有不错的成绩，但其实移动互联网的时代不属于工具类APP了。“流量向超级APP集中，没有大平台流量的网易，纵然百亿来美金市值，也无法参与O2O 移动电商战争。”上述投资人对记者说，把网易当成游戏公司来看，则需要考验其长期不断的创新力，但是存在没有自有的强势渠道问题。

除了业务层面未能形成矩阵之外，人才流失问题或许也值得网易重视。继网易总编辑陈峰离职后，网易移动总经理徐诗、有道云笔记的负责人蒋炜航均已经离开网易。

网易已经是行业互联网黄埔军校。更早前，前网易总编辑李学凌把欢聚时代带上美国资本市场，而后的总编辑李勇创立了猿题库，副总编方三文创立了雪球，陌陌也已登陆纳斯达克市场，创始人为原网易门户总编辑唐岩。“网易有很强的产品基因，内部也有浓厚的氛围，但是在激励机制和对个人内部创业方面的鼓励，网易相对欠缺。”上述投资人对记者说。

via：21世纪网

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