理性对待手游洗牌，救企业的不仅仅是IP

2015年已经逐渐步入尾声，相比2014年手游市场的风起云涌，这一年对于不少企业来说，可谓是朦胧且迷茫的阶段。手游行业洗牌在这个阶段进行洗牌已经是大势所趋，因此2015年留给我们更多印象的是昙花一现的产品，还有裤腰带越勒越紧的天使投资人。正是因为我们面临着如此复杂的手游市场变化，所以我们也越要理性看待它的变革。


手游行业一路走来，跑得够快却更理智

看到这话估计会有人骂街，不是都说洗牌了吗?怎么还说更理智了?实际想想却不难理解，一个行业可以在发迹到走红，再到遇冷仅仅间隔不到两年时间。在如此短暂的时间达到这样一个高度，可见除了该行业的参与人员比以往任何一个时期，任何一个行业都具有敏锐的嗅觉和更强的理智分析能力。只有在成熟、理智的基础上，才能凸显出行业潜在的问题，也能用最短的时间解决这样的问题。因此理智是让手游行业跑的更快原因之一。

其实这个现象在2014年末就已经初见端倪，那时候许多报道都指出了一个线索，那就是专业机构放出的手游产业数据，超过5000款应用真正盈利的不足3%，那个时候理智的企业就应该明白，跟风已经无法满足企业未来的发展需要了，如果还是坚持别人做什么我做什么，什么游戏类型火就做什么的话，它一定坚持不到2015年的年尾。


如今2015年即将结束，回顾下这个阶段的现象是什么呢?可以说尽管很多人理智了，但相比于2014年，市场情况依然是个窘境，甚至于是一个更糟的窘境。在今年8月份，关于手游行业将被洗牌的传言就盛嚣尘上，一时之间，行业内的人们已经深深感受到了压迫感。加上股市强势动荡，很多热钱开始变得谨慎，吸金最多的手游产业有不少企业拿到A轮就没了B轮，众多三方沟通群相互打趣也会说：“最近是不是没有单?”尽管大环境如此，可我们还是要关心那些成功的“个例们”，并且这个时候已经有研究其成功的必要性了。

企业大牌IP牛掰，此两因素无法决定产品

在2015年，有不少公司特立独行做产品却意外取得成功，你能说与企业大牌有关吗?有企业拿到优秀IP斥资千万依然无人问津，你能说IP可以解决一切吗?有企业自己到论坛发广告，细水长流积累产品步入千万流水，你能说渠道决定成败吗?有时候或者更多时候一款产品的成功并非全部决定于附加条件，而是事在人为。


或许有人不知道，对于真正拥有强势IP的企业来说，他们在报道中最不希望看到的，就是被说IP，因为真正拥有IP价值的产品，不用谁说玩家自己就懂了。这是我们最终的原因，也是目的所在。那就是怎么让自己的产品变成IP，熟悉的能让玩家记住你的IP，而不是需要企业自己吐露。


在理解成功企业方式的层面，很多企业盲目效仿不去思考自己的方式是一大误区。最近十分火的《星学院》是一部动漫手游，有人纳闷为什么这样一个新公司做的新手游就这样火了?面对这样的情境，更多的人则是会想，为什么总是别人的游戏在走红。却没有人考虑人家制作的几十集动画片已经付出了多大的心血?积累了多大的人气?这部由美盛文化倾力打造的手游动漫在电视首播的卡酷频道上已经赢得口碑，积累的小观众为它推出游戏提供了前提，因此即便是影游结合也要考虑自身局面，即便是合作也要考虑正确的对象，取长补短才能行。说白了，如今的手游产业，企业仅仅依靠单一的产品来“成家立业”已经变得难上加难。

因此，具有成功潜力的产品，应该是一款定位明确，标新立异，甚至在推广层面上具有远见卓识的产品。无关大牌，无关IP，甚至模式独特都不是问题，所以转化企业模式，而不是单一的产品经营，虽然转化的过程有些艰难，但却更实在，这样的局面对企业未来是有着更高的利益。2016年，手游产业的洗牌仍将继续，那些坚持到底并脱颖而出的公司，细细想来总是有着沉稳的历练和细心到极致的企业才会立足于市场。

via：中华网财经

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