微博陌陌Q3财报表现强劲 社交大数据平台受关注

GameRes报道 / 社交用户年内再现活跃高峰，近期微博、陌陌等国内社交平台所披露的第三季度财报中，微博日活跃用户破亿，陌陌月活跃用户升至7300万。活跃的社交用户，不仅令平台收益实现激进式增长，同时也激活了社交大数据平台潜力。随之一同备受关注的Mob平台，移动社交大数据半年内升至28亿，移动设备增量7亿占比高达33%。


与业务融合升级

随着移动互联网的深度渗透，微博、朋友圈中从新闻、视频、美图、运动到游戏体验，社交方式多元化同时，还承载更丰富的内容，从而引爆社交大数据。微博月活跃用户2.22亿，日活跃用户突破1亿，Twitter每日处理数据量超过3.4亿，Facebook网站每天的流媒体视频播放次数已达到30亿。继电商大数据后，社交大数据凭借动态展示特色，提供更精准的用户画像，一跃成为行业关注的焦点，并通过与多业务融合发挥越来越重要的作用。

我们注意到，游族网络旗下社交大数据平台Mob此前服务的App如滴滴打车、足记、YY、移动营业厅、澎湃等，多具备强社交属性，游戏App也倾向于捕鱼达人、保卫萝卜等休闲类游戏。近期，Mob平台所提供的服务对象范围进一步扩容，除了搜房网、乐视体育、智联招聘等不同领域、不同类型的App外，游戏方面从休闲向中重度游戏类型扩展，包括苍翼之刃、盗梦英雄、有杀气同化在内等多个游戏App使用Mob的社会化分享功能。

用户扩展意味着什么？社交大数据所能提供的服务，不再单一依赖庞大的社交用户基数，而是正向更为精准的方向发展，这一趋势也将促进社交大数据与多业务的融合升级。Mob平台基于全球28亿移动大数据基础上，除了维持8%左右App平均用户自然增长率外，还可以根据社交行为分析，触达更为精准的目标用户。社交大数据在与游戏业务融合中，商业价值凸显，Mob并入游族网络后，游族2015年第三季度营业收入同比增长116%，净利同比提升37%。

催化产业链不同环节的协同运作

事实上，被游族网络收购后，Mob平台在半年时间内快速增长，移动设备覆盖量从之前的21亿激增至28亿，短时间内7亿增量不仅得益于社交平台的活跃，更依赖于对特定社交圈的精准内容推送。

业内人士预测，社交大数据将从被动分析升级为主动出击，在与业务深度融合基础上，催化业务内产业链不用环节的协同作用，呈现出内容定制化、推广社会化的全新特色。这意味着，过去大数据与游戏业务的融合点，是游戏发行环节中的投放指导，通过大数据分析指导具体的广告投放策略，降低支出提升利润；如今大数据指导机制作用于产业链多个环节，多环节联动发挥协同效应。


具体而言，游族网络此前在运营数据指导下，培育了研运一体化模式，收购大数据平台Mob后，游族通过大数据整合研发、运营、发行所有环节，整体统筹下多环节间协同运作。对此，游族网络首席运营官陈礼标表示，研运一体化可以确保游族网络在游戏领域的优势传承；而大数据对游戏业务的统筹协同，可以帮助游族快速拓展全新领域，除了全新的手游类型，更有全新的海外市场，大数据还将给游族带来更多惊喜。