一年河东、一年河西　当曾遭疯抢的网文IP改编手游进退两难

导语：转眼间，2015的手游市场走进了最后一个月。遥想去年同时，天价网文IP是绝对的热词之一。但是在厂商们疯狂争抢后，雄心勃勃的2015年，网文IP改编手游的表现却始终没能匹配上那股被争抢的气势，无论是已经上架还是尚在研发中，都陷入了进退两难的地步。


2014年：辉煌导致疯狂

谈起2014年的网文IP，不得不提到两点：盛大文学(现已被腾讯文学收购,成立阅文集团)在去年Chinajoy期间6部作品的手游改编权拍卖价格累计达2800万；早期凭借网文IP改编手游布局赚的盆满钵满，并实现80%股权8.06亿被收购的深圳第一波公司。

深圳市第一波网络科技有限公司成立于2013年9月，在手机游戏公司中也算比较年轻的，而且第一波在整个手游行业内属于一家比较“特殊”的公司，主打各类网络文学IP产品。但颇为有趣的是，在此前各大巨头都把目光投向于海外动漫IP的争夺时，深圳第一波公司就已经悄悄地将起点网排名前十的小说收入囊中。

第一波专注于网络文学也是与其创始人的经历不无关系。第一波的创始人付强自身就是资深的网络文学创作者，笔名撒冷，2004年中国网络文学销售冠军，拥有很深的创作功力，对于网络文学有极强的把握能力，并与起点各大白金作家有着良好的关系，对第一波获得这些人气小说IP起到了极大的推动，同时大神级作家“唐家三少”张威也是第一波的重要股东。

公司成立之后，深圳第一波专门制作唐家三少、我吃西红柿、天蚕土豆等起点白金作者的正版授权手游，先后推出了《唐门世界》、《莽荒纪》等作品，且大多都取得了不错的成绩。并在2015年3月，骏威科技正式以8.06亿的价格收购了深圳第一波80%股份。

一方面2014正值IP争抢声势最大的时期，各路豪强对于IP的争夺甚至陷入了先买再说的怪圈；另一方面，网文IP庞大的用户基数以及第一波等公司的成功，加上起点等网文网站的推动和作家的利益需求，共同营造了2014年网文IP的火爆和辉煌。

2015年：高期望带来的失望

2015年成功的网文IP改编手游是否存在？当然有。无论是《花千骨》这匹黑马（影视发挥了更大的作用，且至今无法复制），还是乐逗的《苍穹变》（网页玩法改编手游的成功案例）都算的上，期间还有《龙血战神》手游等一时的良好表现。但在这仅存的硕果之后，是大量网文IP手游的死去。

4399《莽荒纪2》、萌我爱《龙血战神》都还算得上昙花一现的产品，不过这里需要提起的是完美世界。无论是分拆后祖龙工作室的《六龙争霸3D》还是乐道互动工作室的《暗黑黎明》都可以看出在完美在重度手游研发上的实力，不过与此同时，完美默默地上架了《不败战神》（港澳台成绩表现优异）、《完美世界》（辰东同名小说），包括近日上线的《斗罗大陆》手游。这些读者数量庞大的网文IP改编手游尚未能取得足够理想的成绩，高期待度下的失望落差愈发明显。

留存和流水更多与游戏本身相关，洗用户不可取

强IP等于高留存和流水的想法理当被推翻。网文IP的核心是粉丝经济和情感消费，只有在符合符合读者玩家本身情感认可的前提下，手游产品才可以得到认可。而留存率和流水的问题，更多是关系游戏玩法设计本身，和IP关系并不大。游戏的可玩性，数值设置是否合理，运营活动是否丰富，决定了留存率和流水的高低。

网文IP改编手游最大的问题就是层出不穷、前赴后继的同质化卡牌玩法。其实目前国内手游市场的畅销卡牌手游大多为一年以上的老产品，新品除非有足够用户接受度的创新，很难再有建树。

网易此前上线的《魔天记》虽然在最辉煌的时候经历了下架风波，没能重回高度，但卡牌设计规则底下法宝碰撞的形式转换和小说契合度值得称道。相比之下，在体验了《斗罗大陆》手游神似游族《少年三国志》玩法和UI设计之后（虽然人家确实成绩坚挺值得学习），国内大部分网文IP改编手游确实需要下猛药。（花千骨和苍穹变都是MMO，并非卡牌）

大量同质化犹如流水线生产的网文IP手游其实给读者造成了恶劣的影响，类似洗用户的做法极大透支了IP生命力，更是让网文IP改编手游的前景蒙上一层阴影。

结语：

网文IP改编手游这条路会走不通？当然不会。作为网文书龄十年的老读者，依旧可以看到一些热门小说作者时不时宣传自家IP改编的进度。但对于游戏厂商来说，在付出大量版权费后做出来的产品能不能让读者买单，近来尚无这样的强心针。

via：游戏陀螺

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