勿忘初心 游久游戏CEO刘亮警示IP不是全部 要从游戏本质入手

刘亮，A股上市公司游久游戏(600652)CEO，于2004年创办游久网，被誉为“中国魔兽RPG官网”，热心于帮助中小个人站成长，是互联网创业者中的佼佼者。

“有钱，任性”是不少游戏行业人对游久时代CEO刘亮的形容，一是因为他的过去很传奇，从一名汽车兵到如今的上市公司CEO，刘亮干过IT培训。做过传奇私服外挂，游戏媒体以及游戏发行，丰富的人生经历足以写成一部小说。二是因为他“任性的一诺千金”，刘亮曾经花一亿元回馈游久的离职员工，意在补偿那些陪同自己走过最艰苦时光的员工，还曾拿出80万元救治已经在游久离职2年多，双臂高位截肢的前员工钱会强，被圈内誉为“中国好老板”。


今天，在博鳌召开的2015游戏产业年会上，这位“中国好老板”登台演讲，像往常一样 “任性”的揭开了游戏行业的伤疤，用他对游戏历史深刻的理解，向在场的嘉宾分析了行业的现状和问题，为大家敲响警钟，呼吁所有游戏人勿忘从业初心，共同守护中国游戏行业，做玩家喜爱的产品。

以下是发言实录：

各位好，今天本来市场部为我准备了一套完整的PPT内容，讲的内容也和大家讲的差不多，就是为游戏行业点赞，为手游繁荣点赞。人人都在讲这些东西，但今天我想将行业最真实的东西讲出来，忠言逆耳，良药苦口，也许很痛，但是我们从现在回归还来的及。

虽然现在人人都在讲IP，但IP真正能给游戏带来的价值却远没有目前市场炒作的那么多。以前提起IP这个词，大家第一个想到的会是192.168.X.X这样的IP地址。然而2012年底的一个传奇改变了从业者的认知，酷牛推出的《唐门世界》，仅靠IP就获得了成功，这是第一例比较典型的案例，从此以后所有的游戏厂商都在高度关注IP，文学动漫IP从默默无闻到个个天价，仅仅用了一年的时间，大家把能想到的IP，国内的国外的，影视的，动漫的，文学作品的等等，在近千家游戏厂商的争夺中水涨船高，IP在今天已经站在了一个空前的高点，近期爆发的《花千骨》手游给IP披上了华丽的外衣，价值彻底爆发，如今， IP已经成为业内各家拼死争抢的对象。然而我想让大家思考的是IP真的如此重要？如此不可或缺么？

纵观中国的游戏史，1997年《UO》进入中国，是中国游戏市场上的第一款网络游戏，他的出现带出了端游市场蓬勃发展的十年，端游的产品特性决定了开发周期长，产品深度好，所以经历了短暂的优胜劣汰后，端游直到今天依然占据市场近半的份额。留在市场上的产品也很多到今天走过了十年的光阴，而当时大家仅仅把IP当场一个品牌宣传的由头，并没有把IP看成全部，游戏的生命力大部分还是由游戏性和玩家需求决定。


2007年起，新的端游发展缓慢，除了坦克世界等少数产品外，其他产品很难爆发，而2007年到2013年，基于网页的社交游戏、页游开始蓬勃发展，页游研发周期基本在1年以内，导致页游的生命周期也很短，游戏性大大低于端游时代，因此出现渠道强势，用户导入、付费比例等指标变得尤为重要，而花无百日红，当整个行业都用这个标准评判游戏时，用户用脚投票放弃了这个市场，所以这个市场维持了5年，就开始停滞发展并下滑。

紧接着而来的就是今天异常火爆的手游行业，然后仅仅3年，我们必须理性的看到今年优秀的大作非常有限，我指国内，全球手游市场上依然精品很多，玩法各异，脑洞大开。而我们的市场已经提前进入了整合期。前一段有报道成都有70%的手游CP破产，而手机保有量虽然没有前两年的快速增长但依然还是有增量的，那么我们的未老先衰原因何在？

未老先衰，目前谁在主导着手游行业？资本！

2013年中国A股开始复苏，李总理提到互联网+，迎来了做互联网人做游戏人的春天，资本开始关注游戏市场，关注我们这个领域，大量热钱涌入。我承认我也是其中的幸运儿，我苦哈哈从一个魔兽地图站做起，那时候的竞技无法赚钱，十年后的今天电竞才走到风头浪尖，后转型做大型游戏门户网站到后来赶上手游第一批研发公司、发行公司，到第一批对接爆发的资本市场。我承认我很幸运，我记得当年我接受媒体采访时就说，我对接资本的目的就是我有很多游戏上想干的事情，资本可以让我不用为活着费脑筋，可以更好的实现我的游戏梦，可以做更多我喜欢我热爱的游戏方向。

而从我说完这话，到今天也有两年的时间了，我可以很坦白的讲，痛并快乐着。在所有人都认为我们获得资本的助力，有着丰厚的回报时，我发现我当年做游戏的初心被冲淡了很多。我身边的朋友再在一起聊天的时候，讨论的不再是怎么做一款NB的游戏，现在的玩家喜欢什么，而是你们是怎么快速对接资本的？你们有啥法宝？资本询问的也是你们接下来并购什么？做什么战略方向？而不是如何做一款生命周期长的产品。


其实我今天的讲话，也是一次自省，也是希望给行业带来一次自省，就是如果我们真的热爱这个行业，热爱我们从事的事业，我们就应该用生命去保护它，保护它的良性发展，我用了最危言耸听的文字来表达我的忧心，出发点是因为我的热爱。我玩游戏有近三十年，做游戏有十多年，我看好手游、电视游戏、未来的VR游戏，但是甭管行业发展到哪一步，希望我们这些从业者都记住我们进这个行业的初心，就是做出玩家喜欢的产品，“用户追逐的内容，才是游久前进的方向”。

1983年的“雅达利冲击”，——这个事件的起因就是当年的电玩巨头“Atari”对自己主机上的第三方游戏监管不严，导致大批垃圾游戏的涌现，使消费者对游戏及游戏机市场失去信心，直接导致当时的美国游戏界遭受一场毁灭性灾难，雅达利之后，全球游戏工业的重心逐渐从美国变为日本。这对于我们来说是一个警示，我们的手游圈也正在出现“雅达利冲击”的苗条，对于游戏厂商来说，全部靠IP来爆发不靠游戏性，这显然是不正常的，这样的做法只会让玩家越来越远离我们。

现在很多从业者都希望通过获得一个超级IP就可以快速获得成功。可游戏终究是一门艺术，是生活的升华，游戏制作人不懂生活，又何谈升华？游戏艺术不是刷出来那些冷冰冰的流水和数字可以代替的，它凝聚了游戏人对生活的热爱，对快乐的追求。只有我们不忘初心，从游戏本质入手，制作出玩家爱玩的游戏，才能获得真正的成功。

在此，我呼吁所有真正热爱这个行业的同仁们，一起用实际行动，联合起来，保护我们所热爱的事业，谢谢大家。