360游戏发布2015年Q3《中国手机游戏行业趋势绿皮书》

2015-12-16

本帖最后由 aoguana 于 2015-12-16 14:52 编辑

12月11日，360游戏在深圳开发者公开课上发布了第三季度《中国手机游戏行业趋势绿皮书》，通过大数据作为支撑，对行业发展趋势，新增游戏类型，影游联动，移动电竞等热点问题进行了深度分析。在当前手机游戏行业整体形式严峻，竞争激烈的情况下发布此次绿皮书，无疑会对手游开发者及厂商提供帮助。

新增游戏环比上涨45.7% 竞争达到白热化

和第二季度相比，第三季度新增游戏几乎上涨了一半，达到了45.7%，这是各家游戏厂商发力的结果。对玩家而言选择性更多了，但是对游戏厂商而言，竞争则是更加激烈。新增最快TOP5游戏类型依次为卡牌、角色扮演、动作、休闲、策略，这与Q2有很大的区别。

在Q2中，因为六一儿童节的存在使得儿童游戏成为增长类型最快的游戏，如今已经由卡牌游戏所替代，角色扮演游戏也是强势登榜。

玩家机型性能不断提升

另外，Q3手游玩家4G联网方式占比持续增长，但环比Q2整体变动并不明显;与2015年Q2相比玩家配置机型性能不断提升，操作系统，分辨率，屏幕，内存的高性能占比均在增加。

影游联动，手游IP效果明显

随着影视IP的大热及成功，Q3影游联动成为热词。游戏公司和影视方通过三个阶段进行合作，分别是影游异步、影游同步、影游联动，达到最大的影响力。从长远布局来看，360游戏也是长期坚持影游联动，2015星耀360盛典上宣布拿下了2016年华谊兄弟的年度巨作《封神传奇》，还拿下了郭敬明代表作《幻城》以及经典玄幻大作《山海经之赤影传说》等热点IP,全面布局影游联动战略。

海外游戏进军中国市场的五部曲

随着中国手游市场的发展，吸引了不少海外厂商的目光，海外游戏通过游戏定位、本地化、市场评测、用户获取、长期运营这五部曲进军中国市场，其中游戏定位和本地化最为重要，其决定了“歪果仁”钟爱的游戏是否能够适应中国玩家的口味，从而取得成功。《愤怒的小鸟2》、《植物大战僵尸系列》等休闲游戏以及《海岛奇兵》、《部落冲突》SLG游戏已经取得了相当不错的成绩。

最热的手游题材和手游类型

受网络小说、电影、电视剧的影响，玩家最喜欢玩的手游题材主要集中在仙侠题材、动漫题材、魔幻题材、历史题材、战争题材、神话题材、科幻题材等。从游戏类型来看，卡牌游戏、角色扮演、动作游戏、休闲益智、策略游戏、跑酷躲避、消除游戏则是玩家们的最爱。另外，15年主流手游类型安装包，单机约38.63M，网游约116.67M。对于这些玩家的习惯，游戏厂商及开发者可结合自己的实际情况进行针对性的开发。

RPG游戏迎来大爆发

虽然整个Q3卡牌类型游戏是新增最快的游戏类型，但RPG新游的增长率是卡牌新游的1.23倍，到了10月RPG新游个数已超过卡牌。而在9月份当中，7日留存，付费率，一日用户比例等关键指数RPG优秀游戏表现优于卡牌。经过一段时间的沉淀，大的游戏厂商的RPG产品已经进入了测试期，同时目前很多厂商积攒的IP产品也将进入转化阶段。毫无疑问，2016年将会是RPG游戏的爆发之年，大批量优质RPG游戏将会涌现出来。

移动电竞顺应时代发展

中国电竞从1998年至今，已经经过了18年的成长历程，每一步都来之不易。而今年是一个特殊的年份，可以称之移动电竞元年，因为国家体育总局在6月份首次提出移动电竞、休闲电竞和TV电竞的概念。电竞将18年积淀的优点融合到手游当中，为受桎的手游开拓了新的产业链，帮助手游向2.0时代靠近。同时，手游拓宽了电竞的受众市场，将电竞由小众娱乐提升为大众参与的项目。另外，目前国内移动电竞产品类型主要分为重度竞技和轻度竞技，重度竞技以玩家之间的对抗为核心玩法，涵盖多种竞技元素。轻度竞技以玩家自身娱乐为主，表现形式为分数上的比拼。

移动电竞用户潜力巨大

关注移动电竞用户年龄分布阶梯较明显，其中大部分的用户，集中在16-19岁，用户整体偏年轻，可持续发展性强，且所分布年龄段，多为网络群体的主力消费用户。更为重要的是，下载移动电竞相关App的用户主要集中在沿海等经济发达地区，表明潜在付费能力强。这表明，移动电竞用户主要群体是年轻人，尤其是经济发达地区且有付费意愿的年轻人，厂家应该重点关注这部分人群。

移动电竞机遇和挑战并存

因为赞助商的强势介入，加上借鉴了电竞的生存模式，国内移动电竞的商业生态已初步形成。以移动电竞赛事为核心，赞助商、移动电竞媒体、俱乐部(职业选手)、手游运营商、玩家互相之间形成了有效连接，并可以良性循环。但是，电竞用户间的公平性与手游付费之间的平衡问题;移动设备及网络在一定程度上阻碍了移动电竞的发展，让用户在操作上受到限制的硬件问题;缺少标志性产品使这一市场依然处于探索阶段的标杆问题;目前移动电竞虽已经被国家承认，但不像竞技体育那样被全民接受的文化问题，这四大问题也将伴随着移动电竞的发展而存在。可以说，移动电竞的未来是机遇和挑战并存。