游族网络副总裁谭雁峰：影游联动的全球化势能

GameRes报道 / 2015年以来，整个文娱产业对IP的关注度都集中在影游联动上，如何围绕IP打造多元产品，并借联动效应拓展产业规模，成为企业关注的核心。电影产业在年底迎来贺岁档，步入票房收割期，此时恰是影游联动最高潮。国内最热门网剧IP手游《万万没想到之大皇帝》凭借影游联动，获得超高关注度。对此，游族网络副总裁谭雁峰在18日易观智库“量化变革”峰会上解读了IP的变革趋势，及全球发行下影游联动的升级迭代。


三大趋势推动IP产业变革

游族网络谭雁峰在演讲中表示，中国IP运作从诞生之日起，就在追赶欧美模式。游族网络虽然在国内首提影游联动，但这个模式在好莱坞早已被多次运用。《三体》宣布影游联动后，国内厂商纷纷效仿，围绕IP分别打造影视、游戏产品。但纵观全球IP运作，谭雁峰认为IP产业正迎来全新的趋势，分别是全球化、产业化及系列化联动。

在国内专注于打造修仙、宫斗题材IP的时候，海外的《星球大战》、《哈利波特》、《速度与激情》成功打入中国疯狂吸金。IP从题材到内容的全球化已经不言而喻。因此，游族网络才选择了《三体》、《女神联盟》这类全球化的科幻、魔幻题材，率先开展影游联动，打造具有全球影响力的大IP。

谭雁峰认为，IP产业化运作是影游联动的基础，虽然国内不乏手握众多人气IP的企业，但却难以达到迪士尼的高度。迪士尼也是全球范围内少数真正实现产业化运作IP的娱乐企业。从动漫、电影、周边到线下乐园，迪士尼通过IP将业务触及全球核心区域。

值得注意的是，近几年横扫国内票房的海外电影大多为系列之作，IP系列化已经成为好莱坞的独步全球的卖座秘诀。风靡全球的谍战IP《007》先后推出24部电影畅销50年；《哈利波特》凭借6部小说及7部电影，横扫全球70亿美金票房；漫威旗下8000多个英雄IP，从《蜘蛛侠》、《钢铁侠》到《金刚狼》，单独英雄IP系列化打造；《复仇者联盟》、《X战警》等英雄组团也在推出系列化影片，而IP相互间的联动给国内厂商带来极大启发。

全球发行下的影游联动再次升级

在IP全球化、产业化、系列化趋势下，游族网络的影游联动，在全球发行基础上全面升级。谭雁峰认为，IP的全球化前提是粉丝全球化，了解全球粉丝的品位及偏好，这些需要全球大数据指导。为此，游族网络特别收购了覆盖全球28亿移动大数据平台Mob，并先后与Google、Facebook、阿里巴巴达成战略联盟，在大数据层面深挖全球化大数据。


面对IP产业化趋势下，游族网络认识到想要组建整个IP产业链条需要集聚跨界资源，单凭一家公司难以支撑。游族网络突破性的提出IP免费开放合作，宣布开放《三体》IP版权，集聚产业最优质的资源及团队，释放IP全球产能。

此外，游族网络《三体》电影在立项之初就明确制作六部曲，系列化打造理念在当时已经成型。据了解，《三体》电影首部已经杀青，预计将于明年上映，届时《三体》游戏也将同步上线，开放IP合作下将会有多款手游陆续推出。


谈及IP联动，谭雁峰举例漫威的英雄IP虽相互独立，但在彼此的电影彩蛋中相互客串，也能引发粉丝热议，形成话题。与之类似的是游族网络近期影游联动手游《万万没想到之大皇帝》，出现在近期热映的《万万没想到》电影片尾彩蛋中，未来有望同电影一并发行海外。娱乐浪潮下，游族网络的影游联动不断进化，IP全球发行持续升级。