明星效应下手游与综艺节目的结合进化史

GameRes报道 / 如今有两种娱乐方式占据了我们的生活——上班地铁玩手游，下班回家看综艺，在此期间，我们的大脑可以暂时逃离工作生活的“艰难困苦”，全心沉浸到另一个世界去，或者在手游里扫射消除换装 PK，或者在综艺里，看平日高不可攀的明星走下舞台，被整被闹，上天入地满场跑，热血背叛一个不少，漫长又无聊的时光就可以被匆匆打发去了。随着手机游戏与综艺节目愈加流行，跨界互动模式也深受欢迎，手游和综艺终于在不同程度上发生了互动，并且逐渐延伸演变……

初期：综艺改编手游 ip作品扎堆登场


综艺和手游互动最常见的方式，就是综艺节目改编手游。自从IP 这个概念兴起后，不仅影视IP被抢光，综艺 IP 也越发受到游戏厂商的青睐，不仅互动性极强的户外真人秀出了官方手游，连一些热门的室内竞赛类综艺也没有放过出手游的机会，几乎到了“一（季/款）综艺一手游”的境地。

综艺节目本身就具备游戏性，有任务、有对抗、有过关，还有奖励，可以组队合作，也可以单刷获胜，如果游戏类型选择恰当，适时加入一些节目的经典元素，也可以改编出符合节目风格又有趣的游戏。比如同名节目大火期间上架的手游《爸爸去哪儿》系列。原作本身就拥有众多人气明星，多变的场地和丰富的细节，足够用来包装起一款手游，而游戏又主打亲子群体，选用了操作简单“类《神庙逃亡》”的竖版跑酷，听起来跟以完成任务为主的节目内容无关，但它很聪明地让几对亲子组队跑，过程中，又陆续安插了武隆天坑、苗寨等节目常见内容。既能用节目元素让游戏看起来有自己的“风格”，又容易引起玩家对游戏角色、剧情和场景的认同和共鸣。


而场地有限的室内节目综艺，改编手游可选择的空间没有户外综艺那么大，选择改编的游戏类型一般会和节目内容类似，如问答类节目《最强大脑》和它的同名益智手游，表现形式朴素了一点，但节目和游戏同是益智内容，终究没有太违和，再加上节目题目出现在游戏里，游戏的频道留言可显示在电视上，良好的联动让两者都收获了观众/玩家的好评。


但综艺改编手游数量实在太多，有少量人气作品，也有更多节目趁着人气上涨赶紧来一发的手游，选择了比较大众的游戏核心玩法（如赛车、跑酷、三消等），然后只在部分环节植入节目元素，而不管这个环节甚至游戏玩法和节目有没有关系。比如“跑男”第一季的官方赛车游戏《奔跑吧兄弟：我是车神》，游戏采用了“类《天天飞车》”的玩法，植入节目明星作为游戏角色，让玩家进行培养。这样打“明星牌”的包装固然好，但赛车和节目毫不相关，单靠明星养成，两者又该如何联动呢？

所以节目结束后，这款手游也就默默沉下去了。

探索：手游改编综艺 国内遇冷

和综艺改编手游相比，手游改编综艺比较少见，因为一款手游要被改编成综艺节目，它得足够受欢迎，玩家人数多，游戏热度持续时间久甚至足以形成话题。

这种游戏和改编情况在国内几乎看不到，但在国外却出现了。美国 NBC 电视公司将根据人气手游 QuizUp 《猜一猜》改编打造直播节目。这款游戏是以全球玩家实时问答 PK 为主要玩法，问题涉及科学、艺术、地理、生物、医学等各方面知识，还有一些热门影视，如《冰雪奇缘》、《星球大战》、《权力的游戏》等也被引入游戏中开设专区。


这款游戏之所以被电视台选中改编综艺，原因就是它够红。游戏从 2013 年被推出后，曾在外国引起现象级的火热——一周登上美国区 App Store 免费榜榜首，刚推出几周下载量就突破五百万，四个月发展了一千万注册用户，之后更在美国以外的一百多个国家获得成功，加上游戏又是比较好操作的问答竞赛，也方便和手游玩家联动，改编成手游也是顺理成章了。

可惜，像《猜一猜》这样现象级且互动性强、内容丰富又好操作的游戏在国内尚未发现，不过国内的综艺节目也开始意识到游戏的好处，它不仅可以丰富节目形式，还能吸引更年轻的观众，所以，某些国内综艺会在某个环节中加入游戏主题环节，《极限挑战》就是其中一个，借用当前比较前沿的 VR 游戏的概念，让明星们“进入”一个 RPG 游戏世界，虽然只是从一个场景换到另一个场景，但节目中出现“存档点”、NPC、无限次复活等游戏概念，还是让人颇觉得新奇的。


突破：制作专属游戏的新型综艺

得益于如今游戏和综艺的流行，还有电子竞技的兴起，第三种互动形式由此诞生——制作游戏专属的综艺节目。如最近在 KK 直播开播的电竞真人秀《下一站，女神》，名为“电竞”，但和大家印象中几组专业玩家目不转睛瞄着屏幕，制定各种策略攻击防御对手不同，内容更偏娱乐化，不仅出现了四位电竞导师抢夺学员而出现各种“背叛”、竞争的戏码，竞技过程中除了游戏，还会有真人互动游戏。

在电竞中，手游竞技作为新的流行同样倍受欢迎，明年即将开播的手游竞技综艺秀《不服来战》，就是以手游竞技为主题的节目，而且“明星牌”打得更响，明星阵容也不局限于电竞选手，而是扩大到娱乐明星范畴，他们不仅要现场玩游戏，还要被残酷“玩弄”。


几位明星或者玩家在节目中，分别和五位魔女进行游戏 PK ，但 PK 的过程中，双方都会“惨遭”节目组的“玩弄”——一会让他们坐到电椅上，时不时给他们放电；一会让他们在透明浴缸里共处，尽情往里面放蜥蜴、鳄鱼还有密密麻麻的虫子；一会还要“怀着”一个不断膨胀的大气球，分分钟都有爆炸的危险……在这样残酷的条件下，游戏双方都还是要完成手游挑战，否则后面还会有更多惩罚。

也就是说，在新型的游戏综艺节目里，“电子竞技”不再是专业玩家的专属，而是基于明星效应、粉丝文化、手游娱乐的大众娱乐节目。

手游和综艺，两种我们必不可少的娱乐方式，在接下来的一段时间内依旧是我们打发碎片时间的重要手段，而且可以预见它们的形式会更多种多样，两者的交流也会更频繁，期待它们这一次的“合体”会给我们带来更大的惊喜吧！