唯快不破：《王者荣耀》的MOBA移动化探索之道

MOBA类手游从最初提出概念，到如今海外、国内一系列试水产品纷纷上线的“繁荣”局面，仅仅用了不过一年时间。不过，这“繁荣”的背后，却是大多数移动端MOBA的市场表现并不尽如人意。近期推出的该类手游中，也仅有一个《王者荣耀》成功突围——iOS版发布短短数日便杀至畅销榜第五，其间还拿下过免费榜榜首，此后则稳定在畅销榜TOP10之列，在诸多MOBA手游当中，风头一时无二。当然，这当中也自然少不了腾讯大量资源的推波助澜。不过，联想到腾讯近期在MOBA端游版块有《全职大师》、《神之浩劫》先后开启各自新一轮测试，亦是动作频频，不禁要问：端游发力不曾减弱的情 况下，腾讯缘何会在MOBA手游上突然发力？在向来不缺少高质量新品、内部竞争激烈程度几乎不亚于外部市场的腾讯手游战线上，究竟《王者荣耀》凭何过人之 处得以杀出重围，获得各方青睐？
【发力MOBA手游：顺势而为，内外因兼有】
以今时今日的市场格局，在MOBA端游领域已经占据显著优势的腾讯，如此不遗余力的推进MOBA移动化，显然不只是为了拓宽产品线，寻找新的突破口那么简单。在这背后，既有大环境因素使然，同时也不乏来自内部的原动力。
从外部大环境来看，不止MOBA，包括ARPG、回合制、卡牌、休闲、竞速等在内的各大游戏品类，都进入了移动化程度不断加深加快的高速运转状 态，一些过去被认为在移动端很难有惊艳表现的产品类型，也都因为一款或数款成功的“爆品”级产品而加速了整个品类的移动化进程。如射击类游戏，正是在《全 民突击》的一炮而红之后开始大踏步朝着移动端迈进，也才有了当下腾讯及其它厂商手握多款高质量射击手游争夺市场空间的场面。在视角和操作上与移动端的触屏 体验有着如此隔阂的射击类尚且如此，MOBA的移动化又岂能落后？
而从《王者荣耀》所在的腾讯移动端产品线内部来看，尽管腾讯旗下已有《全民超神》上线，但对于任何品类的布局从来都会只以单款产品“打天下”的腾讯来说，势必需要更多同品类、拥有不同细分特征的产品投入市场，以增强在整个品类当中的竞争力。
正是基于以上内外因素，《王者荣耀》的推出在当前的市场节点上，几乎是一种必然。
【MOBA移动化不易 《王者荣耀》如何破局】
尽管MOBA的移动化是大势所趋，并且有了MOBA端游近几年浩大声势作为参考，这一趋势也必然会被整个移动游戏行业所注意，但遍览目前的手游市场，却并没有看到如同当年MOBA端游那样，各公司纷纷祭出自家新品，水平参差不齐、题材五花八门的那股热闹劲。这又是为何？
这当然不是巨头、创业者和VC们看不到行业前景，而实在是MOBA游戏的移动化并不像其它品类那么简单。外界可见的是市场上能够顺利上线的 MOBA手游寥寥无几，看不见的，则是台面下的暗流涌动中，多少MOBA手游在DEMO阶段便因质量不达标而胎死腹中，甚至都没有能够让渠道们瞧上一眼。
一方面，是MOBA手游在操作体验上终归难以逾越PC端键盘鼠标与移动端触屏操作之间的巨大鸿沟；另一方面，是MOBA手游在面对着被用户常常 拿来与MOBA端游进行对比的过程中，如何确保不因玩法近似，而表现力、体验又很难胜过端游而为用户所弃；再者，大多数并不成功甚至半途遭到腰斩的 MOBA手游，往往都没能在保持MOBA的公平性与保有手游的盈利性之间求得一个合理的平衡。
以上因素对任何MOBA手游来说都是开发和上线推广过程中的巨大障碍，那么，《王者荣耀》又是如何逐一应对，最终破局的？
其实，从实际体验，以及用户反馈当中不难找到《王者荣耀》破局背后的秘密：其一，《王者荣耀》在完美重现了MOBA端游在英雄技 能、线上操作、符文系统，以及战局进行过程中的推塔、Gank等体验内容的同时，又加快了战斗节奏，让玩家几乎从1级开始便能全身心投入团战，单场比赛用 时通常都在10分钟上下；其二，《王者荣耀》深感于英雄养成等需要耗费用户大量时间精力的设计与移动端体验的格格不入，果断在游戏中直接移除了对局之外一 切不必要的养成要素——仅保留了经典MOBA设计中的符文系统；其三，《王者荣耀》在题材上选择了与传统印象中占据MOBA游戏主流的欧美风奇幻截然不同 的历史题材，又跳出了移动端几近泛滥成灾的“三国”这一狭小命题，在当前市场上亦可说是独竖一帜。
【唯快不破：从开发到市场的不变真理】
无论是成功突围的《王者荣耀》，还是难以计数的那些未能在市场上掀起波澜的MOBA手游失败产品，在了解了它们各自在MOBA移动化道路上所走过的道路后，作为从业者，也理应能够从中获得一些更加客观和理性的观点结论。
在分析过《王者荣耀》后，笔者认为，该产品在突围MOBA移动化困局过程中的可取之处可以以一个字来作结，这便是：“快”！《王者荣耀》的 “快”，在于给移动MOBA玩家带来了远比端游更快的游戏节奏，快到已经被完全抹去的养成过程，以及快到仅用了不足五个月时间便完成了从α阶段到成熟版本 的开发改进。
而面对新品不断，以及接下来可能会掀起一股MOBA移动化跟风潮的国内手游市场，除了以上产品研发端的成功之处外，《王者荣耀》同时还从市场传 播角度也给了所有后继者以启发：在产品已初具基础的情况下，想要搭上MOBA移动化的高速列车，快速开启产品的对外市场传播，让用户、媒体、渠道尽早接触 到产品，一边收集反馈意见来进行优化调整，一边尽快累积起最初的核心用户群体，也是MOBA手游与“一波流”的RPG类产品的差异所在。
总而言之，《王者荣耀》以自身实践验证了MOBA移动化当中“唯快不破”的真理，也成功树立起了MOBA手游市场的新标杆。至于整个MOBA手游领域的发展究竟会如何演进，则要看后来者如何理解和吃透个中奥妙了。