从《功夫熊猫3》看影游互动战略合作如何杀出节日营销红海

史上最豪华明星配音阵容助阵，《功夫熊猫3》电影即将于2016年1月29号强势上映，而电影正版官方授权同名手游——《功夫熊猫3》电影官方手游也正在火爆的终极内测中，更将于春节档同步上线。

如今，手游行业非常注重节日营销推广，例如双旦、贺岁、春节档等，都是较为重要的营销节点。电影同样也是这样的考虑，电影在节日档上映会有不错的票房以及话题争议。而影游联动在游戏行业出现频率最高的一个词，跨界营销是当今手游推广的一个主流趋势。因此，作为即将于2016春节档上线的超级IP大作，在《功夫熊猫3》手游与电影的影游互动合作上，更是不局限于传统的影游互动“资源置换“的合作形式，而是真正结合起来，达成深度合作战略。双方能够充分发挥各自领域的优势，整合资源强强联手，在春节档创造电影和手游的两个行业新热度


【双旦联合推广：共启拥抱计划，大明星化身阿宝小粉丝】

在双旦（圣诞、元旦）之际，《功夫熊猫3》电影携手同名手游开启了“功夫熊猫拥抱计划“，活动开始至今，新浪微博话题阅读量已达到200多万，不少大牌明星和知名段子手也纷纷参与了该计划，化身功夫熊猫小粉丝，与阿宝温暖相拥。其中，电影中方导演滕华涛、悍娇虎的配音演员白百何、乌龟大师配音演员张纪中、灵蛇的配音演员朱珠，微博知名博主@happy张江 和@秋田六千 等，都率先加入拥抱计划，号召玩家朋友们向身边的人传递温暖，一起为这个冬日加温。

白百何领衔明星助阵熊猫拥抱计划视频：







【同名手游剧透玩法：终极内测火爆进行，抢先剧透感受趣味新冒险】

《功夫熊猫3》电影官方手游作为与春节档同名电影同步上映的期待之作，聚集了网易游戏金牌研发团队倾力研发，无论是画面、故事还原、战斗体验以及玩法设计等都达到了业内顶尖制作水准。12月18日，《功夫熊猫3》手游在电影首映前开启终极内测，并独创剧透玩法，给玩家带来了意外之喜，而游戏中的高品质画面和大场面战斗场景，也让玩家对新电影更具期待。《功夫熊猫3》手游的整体架构在电影的基础上增加了丰富有趣的内容和玩法，游戏以“轻操作、重视觉”为核心，可以让喜欢探索挑战的玩家们沉浸其中，也使得电影迷可以在方寸手机屏幕上获得前所未有的深度互动体验。《功夫熊猫3》电影官方手游在代入感上让电影故事情节、人物更具有情感上的厚度，完美的做到与《功夫熊猫3》大电影并驱错位收获口碑，并领先一步让用户尝鲜剧情。



手游公司如何利用“影游互动”杀出节日营销红海？这是一个值得不断探索的课题，而网易与东方梦工厂，不仅在各自领域的体量相当,且在精品打造与发行资源上方向一致,此次《功夫熊猫3》的手游与电影联合推出的#功夫熊猫拥抱计划#，不但是一次强强联合,更重要的是通过合作可以实现在IP深挖、用户服务、游戏发行以及推广等新方向的尝试,将IP产业链上下游打通,在游戏领域与电影领域实现共同创新。

功夫熊猫拥抱计划专题链接：http://site.arkrdigital.com/kongfupandahugging/