IP在前，品质致胜：梦幻西游IP战略布局深度解析

在12月27日的梦幻西游2015上海嘉年华上，网易正式宣布，将开启梦幻西游影游IP战略新布局。联想到在刚刚过去不久的网易2015游戏热爱着年度盛典上，网易正式宣布成立影视传媒公司，毫无疑问，在不久的将来，《梦幻西游2》将迎来重大变局，从一个集合网游、漫画、动画等产品的品牌，正式进军影视市场。而如何打好自己手中的这张王牌，《梦幻西游2》显然已经成竹在胸。

近年来，IP的价值已经不仅仅体现在手游领域，在互联网所涉及之地，IP无不体现出其强大的票房号召力，即便在影视娱乐领域同样也是如此。而对于网易来说，在经过了长时间的耕耘之后，其手下已经拥有了一系列高价值IP，而梦幻西游无疑是其中最有价值的IP。

12月27日，在梦幻西游2015上海嘉年华上多方猜测终成定局，网易正式宣布梦幻西游开启影游战略新布局。在发布会上，梦幻西游舞台剧剧组正式成立；由网易联手TFBOYS梦幻西游官方动画第三季一手打造的《恋西游》MV正式曝光，在发布会现场，网易更首映动画片第三季第一集，点燃现场观众的无限期待；而接下来，网易更携手光线与蓝弧两大影视传媒集团高层，公布梦幻动画大电影蓝图；在发布会的最后，网易游戏副总裁王怡与唐人影视总裁蔡艺侬共同宣布，梦幻西游将与唐人影视进行深度战略合作，真人电影及电视剧计划在列，至此，揭开梦幻西游大IP战略新篇章。

从舞台剧到动画片再到大电影，以及与唐人影视的战略合作……梦幻西游的步调之大，让不少资深娱乐圈人士都咋舌不已。中国互联网企业全面进军影视传媒市场似已成定局。



作品是为IP增值的最好选择

梦幻西游缘何为自己设定了下如此庞大的影游计划？业内人士指出，梦幻西游虽然是网易最有价值的一大IP，但当其在互联网市场中价值得到肯定的同时，想要让IP继续增值，仅仅靠守住互联网这块自己的一亩三分地已经不可能。网易深知梦幻西游这样的黄金IP，需要以作品来养IP，才能使其价值升值。而梦幻西游的一系列大动作，正是网易将这一理念化为实际的最好明证。

而之所以联手光线、蓝弧、唐人等业内知名传媒公司，是因为他们丰富的从业经验以及明星储备，能为梦幻西游增色不少，并为其提供宝贵的经验，只有强强联手，才能为这一IP提供更多的成长可能。


布局影娱，互联网巨头意欲何为

其实，近年来互联网巨头布局影娱市场，网易绝非孤例。阿里同样也涉影颇深，并成立了自己影业集团。但像网易这样，不只是投资他人的作品，而是拿出自己的IP，拍摄自己的作品的互联网巨头并不多见，而这无疑反映了网易对自己旗下作品的信心。

网易深知与其做一个投资者，花钱让他人左右命运，不如做参与者，自己为自己的作品背书，而作品如果能够得到市场的认可，最大的受益者也正是网易自己——这里的“受益”不仅仅是金钱上的回报，更是作品背后网游产品升值所带来的潜在回报。这一举措虽然看起来非常大胆，对于年轻的网易影视传媒有限公司来说风险不小，但是毫无疑问，这将成为互联网巨头探索影娱市场的全新手段。

梦幻西游的影游互动计划，无疑将提升这一IP本身的含金量，并助力其打造跨影游大IP。在未来，梦幻西游很有可能将不再成为一个游戏品牌的代名词，而成为一个影游综合品牌，为不同层次的社会人士所熟知，拥有更为广泛的受众群体，成为一种全社会的“情怀”。