吃螃蟹还是见光死？看手游如何冲破次元壁

任何一个行业都必然有第一个吃螃蟹者，在泛娱乐时代，游戏行业几乎是第一个迅速反应过来的行业。2015年影视IP、游戏IP、文学IP、大电影都纷纷进入移动市场，一鼓作气的遍地开花。特别是影视IP，借助大手笔的费用投放、大媒体的高端影响力，双渠道联合全面出击之势，并形成品牌播的鸟笼效应，完美的打通观众群与玩家群堡垒，实现品牌交叉影响，让目标客户和行业内都能感觉到品牌的无处不在。

善于捕捉时代的下一个G点

去年移动市场大部分的泛娱乐产品都获得了成功。正如开始我们谈到的，第一次吃螃蟹的只要佐料稍为用点心尝到的必然是鲜，但吃的的多了就味同嚼蜡，经过了一年的厮杀，移动市场的泛之鲜已有了大白菜的味道，新的G点也开始露出端倪。说到泛娱乐转身战略，我们不得不提昆仑游戏。从大泛无力到新奇峰崛起，这是手游产品进一步发展的必经之路，作为游戏行业的先行者，昆仑开始意识到二次元的魔力，新作《艾尔战记》走出影视、文学等日渐狭窄的泛娱乐模式，开始转投“非主流式”双次元动漫文化，经历了玩家、行业好评不断的内测，1月14日将开启iOS开放测试，玩家期待度非常之高。《艾尔战记》是《艾尔之光》官方手游，由昆仑游戏与韩国KOG公司联合打造，游戏里无所不在的二次元萌系风格对二次元用户有很大吸引力。二次元受众人群与影视IP对象是两个完全不同的群体，调查显示二次元文化更受85后欢迎，85后正是手游市场的消费主力。



一代文化一代人，大数据细分对症下药

相比70后的传统动画以及对影视剧的热爱，85后更喜欢二次元动漫，他们很少有精力追剧，但却可以为一章二次元漫画等等许久，所以，只要游戏二次元文化突出，就可以有效的传递给目标受众。《艾尔战记》是否能够在新的文化建树上化蛹为蝶还未可知，但这种思维却是行业整体转型的激扬鼓点，相比目前大多数处在IP凹陷区的产品来看，算是技术、创意的争先锋。《艾尔战记》的产品风格设计是对二次元文化的一种发扬，但走的是中间路线，并非完全面向二次元人群，而是把二次元文化向游戏主流文化渗透，由于其文化与审美交集的恰到好处，被业内称为二次元手游的中坚力量。从另一方面来看，二次元游戏也迎合了玩家的需求，如今他们已不再满足于B站或者追漫，而是投身于更新颖、多样化的娱乐当真，《艾尔战记》这类的二次元游戏，正潜移默化地影响着二次元游戏在二次元粉丝心目中的比重，逐渐成为未来移动市场的新亮点。


捷足先登，第一个吃螃蟹的联动效应

行业内把《艾尔战记》的成功归于是第一个吃螃蟹的人，我认为这是一种把鞋子扔过河的勇气，在科技为主的产业内，没有成功是偶然的，除了创意，更需要一种胆魄。作为一款针对二次元用户打造的手游，《艾尔战记》的成功可以从多方面解读，比如，昆仑凭借对市场上的精准定位，抓住了游戏市场上题材的空缺，在满屏影视、卡牌、三国、回合制、文学IP为主旋律的手游类型中，从根本上进行战略转变，化更多的精力拓展市场新文化，这种创造力所带来的感染力是言之有物的。

《艾尔战记》的好评确实让人意外，也引起了业内二次元蓝海、泛娱乐红海之说，在这里提醒一点，二次元的成败在于战略定位，战略，是资源和面对客户需求的一种智慧配置，红海与蓝海也不是谈笑间就能从容落定的，成功者懒谈，失败者没有谈意。昆仑借《艾尔战记》转身成为二次元动漫领路者，它的成功的将中二少年和成年成熟糅合在一起，往大里说这是一种文化情怀的回归，往普通说，它参与市场竞争的元素正好是二次元用户想要体验的载体，其成功，即有技术、创意，但也有运气成分。


严肃看待二次元文化后蜜月期

资深人士认为二次元文化可能是游戏行业泛娱乐最后一个机遇了，自从去年有了二次元动漫概念后，这个话题就一直沸腾不已，很多大公司也将游戏新文化战略议题顺势摆到了决策者的桌面。那么，开始就意味着成功吗？答案是：NO。这是一个不确定的时代，很多事情计划都不可预测，就如同去年IP意外走红一样，二次元初出确实会引发玩家狂热的追逐热情，似乎没有人在意二次元文化被冷落许久，现在有一种歪打正着的意味。正如第一个吃螃蟹的人知道鲜一样，但吃的同时也是需要勇气的，二次元游戏文化的反弹确实有点始料未及，就像被遗忘记的老歌重新飘满大街小巷，旋律依旧，但歌词和演唱者都是新的，但愿这种时代化的流行不是昙花一现。