股市又熔断了，这次别再错过这些手游牛股了

最近三天的A股走势让无数股民惊掉了下巴，不，是熔断了下巴。咋一恍惚以为又回到了股灾的日子。其实这可能还不是让你最崩溃的，如果你现在在天台上捡到了这份研报，你可能。。。已经买到了去年股市里最牛的“手游股”了！


一、2015年手游大盘的冰与火


1.1.新入场“股民”活跃数降低

新入场“股民”数量一向是股市走向的风向标，2013年，中国手游大盘牛市启动至今，便经历了快速飙升到今年的缓慢回落的过程。


2012年，手游“股民”仅有8910万人，随着手游的好玩效应，到2013年，就有2.21亿新手游“股民”跑步入场，不过，从2014年，到2015年，新加入的手游“股民”有所回落。


不仅是手游股民增长出现回落，随着硬件红利的逐渐消退，手机网民的增长也出现了同比回落。


1.2.手游市场“疯牛”改“慢牛”


2013年年新开户的手游股民暴涨248.5%，也刺激了整个手游市场大大地扩容。2014年的手游市场一度出现数万款手游抢“股民”的景象，手游市场一度变成“疯牛”行情，但是今年，手游玩家被收割得差不多了，整个市场逐渐变为“慢牛”了。2015年上半年，中国手游市场规模达到209.3亿元，全年预计将达到429.2亿元，增长率达到56.1%。


市场规模增长速率变小也导致了产品数量和多元化同步缩减，昔日新手游暴涨的景象已经不再。



1.3.中小板手游股进入“寒冬”


手游的突然爆发让2012年成为手游的金矿年，这一年很多手游创业者投身手游大盘，行业呈现出野蛮扩张的态势。然而随着2014年大厂加码抢食和“股民”人口红利的消失，整个大盘的业绩出现了分化。这些中小板手游在资本市场骤然遇冷，出现了一大波倒闭潮。究其原因，不外乎资金链断裂、团队磨合不够好、手游的品质不稳定等等问题。

二、2015年度活跃版块


MOBA和枪战板块表现喜人

回顾过去12个月，各种主题的手游的表现出现了分化。其中，MOBA版块和枪战板块毫无疑问是些蓝筹品类股，表现最为突出。


以MOBA板块为例，其迅猛增长是有行业背景的。中重度手游行情启动后，今年MOBA游戏开始以高调的姿态进军手游领域，甚至可以说是代表了2015年整个手游大盘的新方向。MOBA类型的游戏更加挑战产品的制作水准、手机的硬件配置和玩家的操作能力。它宣告了手游摆脱了周期短、操作性差、玩法内容单一等缺点。

在2015年整个移动电竞游戏类别中，MOBA的占比高达29%，是占比最高的游戏类型。

加之年底,腾讯的《全民超神》《王者荣耀》等几款重磅产品的推出，有望推动该整体板块的上涨。

    由于今年腾讯推出的多款题材手游，也令枪战类版块水涨船高，尤其是《CF手游》《全民突击》《全民枪战》，可谓是占据了整个枪战类品类的大头，对于该板块的后市走势，我们也推荐该版块中的龙头蓝筹产品。

三、市场主力动向：中重度手游指数持续走高

今年，市场的主力资金将从最初的小版块逐渐转移到中重度手游版块。这种趋势从腾讯这样的行业主力身上尤为明显。


中重度手游版块也成为一个“吸金”圣地。据talkingdata移动数据研究中心2015年6月-11月的数据显示，在iOS平台中以休闲游戏为主的轻度手游，玩家付费比例最高也就不超过3.27%，而以角色扮演类为主的重度手游的玩家付费率占比一度逼近5%。这表明，中重度手游玩家比轻度手游的股民们花起钱来更豪爽。


四、2015年十大手游牛股走势

接下来我们将进入荐股时间，再次提醒，入市有风险，投资需谨慎。

NO.1 梦幻西游

成绩：端游时代，回合RPG市场占有率达20%左右，业绩优良。有调研显示，过去一年其流水达到15个亿。

后期走势：《梦幻西游》在回合RPG品类中的优势短期看来很难撼动。但上线已经1年，随着越来越多强有力的竞争对手将顶级IP端改手游，《梦幻西游》面临着市场被分食的挑战。



NO.2 《热血传奇》

成绩：在腾讯预定开放两周，预定用户就已达500万。8月份上线以来，基本上在iOS畅销榜三甲之列，甚至一度和《梦幻西游》交替出现在畅销榜第一的位置。

后期走势：《热血传奇》的端游拥有15年历史，是中国网游史上真正意义上第一款获得轰动性成功的游戏。有统计数字显示，2014年全球传奇玩家累计人数超5亿，作为MMORPG市场上的领军手游，其与梦幻西游在流水上一直处于同一LEVEL上，2016年如能持续唤醒端游老玩家，并不断吸引对MMO有兴趣的玩家加入其阵营，《热血传奇》具备冲刺榜首实力。


NO3、《大话西游》

成绩：改编自上市运营12年的网游《大话西游2》，创造了次日留存40%、ARPU达到115的良好成绩。

后期走势：承载着进一步扩大网易回合RPG类别优势的重任。不过其玩法相对《梦幻西游》来说，门槛较高，相对重度，可能很难达到《梦幻西游》的高度。



NO 4、《拳皇98》

成绩：由经典格斗游戏KOF98改编而来，在iOS不到24小时登顶付费榜首位，不到一周就到达畅销榜第二，预计将是2015的一款现象级卡牌产品。

后期走势：目前，以格斗IP为主要题材的手游仍处于蓝海，腾讯意在借《拳皇98终极之战OL》的成功一举占领该细分领域，明年的表现值得期待。


NO 5、《王者荣耀》

成绩：腾讯首款5V5英雄对战手游，也是今年MOBA版块的现象级产品，最高同时在线人数100W，日活跃用户750W，成为目前市面上活跃用户数量最高的MOBA手游。

后期走势：相对于热门的卡牌和APRG，目前中国手游市场MOBA等电竞类作品数量非常稀少。《王者荣耀》不仅蚕食了巨大的市场份额，在一定程度上也推动了中国移动电竞产业的整体发展。


NO 6、《全民超神》

成绩：第一款进入iOS畅销榜前十的MOBA品类手游。上线不到两个月，iOS+android注册用户数量已经突破2500万，实时5V5对局数超过3900万。注册用户数与活跃度都极具颠覆了业界对MOBA品类产品与用户的认知。

后期走势：可以说是第一款打入小白用户的MOBA品类手游，《全民超神》具有划时代的意义。MOBA是手游的新方向的趋势已经不容质疑。我们很期待《全民超神》接下来会如何优化用户体验，长线运营这款手游。


NO 7、《全民飞机大战》

成绩：上线两年，仍是腾讯在飞行射击品类的绝对主力。在中重度手游当道的今天，《全民飞机大战》作为休闲类手游，仍能经常闯进iOS前十的榜单，意义非凡。

后期走势：今年的突出成绩归功于腾讯更新“双打版本”等内容创新的拉升。2016年，手游中重度化的趋势会愈演愈烈，《全民飞机大战》能否继续保住目前在畅销榜的地位，取决于其是否能不断加入新元素和更新换代，创新拉动老玩家回归以及新玩家进入。


NO 8、《六龙争霸3D》

成绩：登陆appstore后仅用时两天即跃升到收入榜TOP5，并在11月26日挺进top3。港台上线后一直保持着收入榜双冠王的成绩。《六龙争霸3D》这两个月的火爆，是因为它踩中了手游市场还没有特别好的国战题材手游这个空白点，它是全球首款千人国战手游。

后期趋势:“国战”手游相对于一般MMO显更的重度，这就要求其走一条长线运营方案。六龙争霸3D明年能否继续保持这种里那个好的发展是否，取决于是否能在运营计划、技术等诸多方面打一场持久战。


NO 9、《神武2》

成绩：回合制手游，以深耕社交玩法为特色。比如可以与好友一同吃喝玩乐的宴会系统、每天晚上欢乐的帮派烧烤派对等，这些活动轻松休闲，无装备等级差距，让玩家可以在回合制中最大化地享受到社交的乐趣。

后期走势：都说中重度手游是手游大盘的未来，但是休闲类玩法其实也能做得很好。一个衡量的标准就是谁能有特色创新、谁能走得离玩家体验最近。


NO 10、《列王的纷争》

成绩：策略游戏有点新游接力不足的现象，《列王的纷争》可谓是今年的黑马。它是一款全球同服、全新多人RPG战争游戏，据说月流水过亿。在国内iOS端，曾稳居Top10以内；

后期走势：尽管有声音质疑《列王的纷争》运作太过商业化等，但是作为中国较早的社交游戏出海者，《列王的纷争》在这个过程中表现出来的丰富经验和良好的产品兼容性，以及高自由度的策略玩法、社交性、全球性由此带来的良好体验，其实还是值得业内参考的。


看完2015年的预测后，我不禁叹服，这真的是对过去一年手游股市的神点评啊。本宝宝迫不及待，又快速翻到了2016年：

五、2016年手游大盘路向何方？


5.1.重度化、精品化主导2016年的手游市场

从2015年开始，整个手游市场发生了翻天覆地的变化。一方面，市场依然呈现高速增长的态势，但另一方面手游新用户增长的大盘出现停滞增长的态势，在iOS畅销榜上，前20名的游戏已经呈现固化迹象，许多新游戏很难挤进榜单之列。

经过一年上万款手游的“洗刷”，玩家已经悄然转向追求有深度和广度的手游，这个消费转向意味着手游行业重度化、精品化的浪潮到了。有数据可以印证，据DATAEYE的数据显示，今年二季度手游重度玩家达30.03%，环比增长3.69%;中度玩家达29.60%，环比增长2.07%。如果按这个数据叠加粗略估算，今年二季度中重度的玩家的占比已经有60%之多。对核心玩家而言，玩法内容更丰富的MMORPG、ARPG等重度手游会越来越多受到追捧。

5.2．IP争夺战火热开打

看回2015年的整个大盘，精品大作无一例外都是有IP的，比如《热血传奇》《梦幻西游》《CF手游》《花千骨》，IP的类型既然有端游IP，也有动漫、影视作品的IP，IP类型很多样化。

IP争夺战在2016年会更加激烈，比如腾讯拿下的动漫超级IP《火影忍者》目前已经上线，为《火影忍者》手游明年冲榜卯足劲。

5.3.泛娱乐和手游将成为亲密小伙伴

手游IP的发展，大致经历了几个阶段。早期，IP就摆在那，改成手游之后自然能吸量和推高流水。而第二阶段，大量有IP产品的手游集中爆发；第三阶段，当大量IP产品充斥市场时，玩家开始产生倦怠心理，于是平台开始寻求抱团营销。这三个阶段的IP 利用都是单向的，仅为手游服务。但是2016年手游将与泛娱乐紧密地结合。


六、2016年还有哪些手游牛股


《CF手游》

评级：★★★★★

推荐理由：《穿越火线》改编的FPS手游，三亿手机的枪战梦想，上线当日 ios免费榜第一，并持续第一一周，上线第3天，注册突破1000w，同时在线突破100w，目前注册突破3000w，DAU 突破千万，可谓是2015年手游市场年末的最响一枪。


《火影忍者》

评级：★★★★★

推荐理由：腾讯推出的正版火影授权改编的ARPG手游，在还原《火影忍者》故事精髓的基础上，独创忍术格斗系统，配合CG级的华丽技能表现，据说手游打磨一年有余，是对原有IP的神还原，近期预计上线。


《保卫萝卜3》

评级：★★★★★

推荐理由：《保卫萝卜》系列早已家喻户晓，几乎囊括了市场上休闲游戏品类的各大奖项，覆盖了2.4亿用户。《保卫萝卜3》因为不断加入新玩法和持续打磨而推迟上线，吊足了玩家的胃口，2016年塔防品类的霸榜级选手。


《御龙在天》手游

评级：★★★★★

推荐理由：在《御龙在天》三周年庆典才公布将推同名手游，目前仅知的信息是《御龙在天》手游并非端游的简单移植，而会进行大胆创新。冲着过去三年《御龙在天》不断进行版本迭代不断给玩家带来新鲜的玩法，还是很好奇手游究竟会有什么新玩法。


《梦幻西游2》

评级：★★★★★

推荐理由：《梦幻西游2》究竟会有什么创新目前仍不得而知，但冲着《梦幻西游》今年上线以来基本上霸占iOS畅销榜榜首的位置，手游玩家们会寄希望于《梦幻西游2》能达到甚至超越《梦幻西游》的高度。

七、2016年主力动向

从2015年手游市场的走势来看，2016年的移动游戏市场愈发集中化，几家手游大厂的表现值得关注。据某研究机构调研信息透露，2016年3月25日 ，在腾讯互娱UP年度发布会上，腾讯将会释放手游市场的重要走势信息，届时我们将保持密切关注。