盘点2015：影响中国手游行业的7大要素

对于中国手游行业来说，2015年无疑是群雄争霸的一年。据易观智库发布的第三季度《中国移动游戏市场季度监测报告》，2015年Q3中国移动游戏市场规模达到146.63亿元人民币，同比增长101.8%，预计2015年全年市场规模将超过500亿元人民币。

市场格局马太效应加强，游戏大厂占据主导地位。这一年中，不仅端游大厂将重心转移到手游领域，传统企业也纷纷涉猎游戏行业，并购重组不断，正重现着当年PC游戏的盛世。

此外，CP开始抱团取暖，高品质的S级手游在这一年井喷，风投则比以往更谨慎。新的一年，中国手游产业会往哪里走?影响走势的因素又会有哪些呢?

要素1：IP大爆发，手游成主要变现渠道


2015年在手游领域，IP正逐渐成为决定市场份额的胜负手。以《花千骨》为代表的影视IP席卷手游市场，“影游互动”的创新商业模式将影视IP手游作品推向了高潮。端游厂商也纷纷将经典端游IP移植成手游，以《天龙八部3D》、《梦幻西游》、《热血传奇》等为代表的端游移植作品，热度与品质俱佳，钱景大好。高速增长的移动游戏市场正成为IP主要变现渠道之一。

从《少年三国志》到《梦幻西游》，再到《新仙剑奇侠传》，经典的IP几乎养活了中国一半以上的手游公司，是手游界定海神针般的存在。

要素2：端游页游大规模介入 手游走向重度化趋势

2015年多家端游和页游大厂大规模介入手游，这迅速拉高了重度手游的门槛。“由于重度手游的制作周期长，人力投入多，资金投入大，制作要求更精细，无论画面品质还是配音特效，都使产品的视听体验提高了一个层级，中小CP在以上方面的资源有限，很难拼得过大厂。”中国手游CEO肖剑对此表示。

同时，随着大屏高分高性能手机的市场占有率越来越高，玩家对游戏的玩法和内容的要求也越来越多，重度的手游将为玩家来带更爽快的体验，并且让游戏进入滚动式的发展模式，拉长了产品的生命周期，一旦玩家接受游戏本身，就会长期保持活跃，使得游戏持续保持良好的盈利能力。

要素3：人口红利逐步消失，细分市场成取胜关键


在2014年末的时候，已经有业内人士在提醒，手游市场的人口红利将逐步消失。如果手游厂商依旧想靠数量取得胜利，注定会被市场淘汰。

而在细分市场上，已经有许多产品积累了大量人气，如MOBA领域的《乱斗西游》、《王者荣耀》等;策略类的《列王的纷争》，《超级舰队》等;二次元的《战舰少女》、《暖暖环球世界》等;科幻飞行领域的《超时空机战》、《雷霆战机》等。细分领域已经成为各大厂商竞相抢占的战场，科幻题材也越来越受到厂商的重视，2015年或成为国产科幻浪潮兴起的元年，游族影视花巨资拿下的《三体》IP，代表了国内游戏厂商对大科幻题材的日益重视，无论对电影还是游戏来说，科幻都将成为未来发展的重要一环。

要素4：流量改革助手游走向巅峰

进入2015年以来，4G网络对于移动游戏的推动作用雷声大，雨点小，其原因就在于4G网络有限的普及范围和高额的流量费用。今年3月，李克强总理就多次提及宽带提速和降低流量费的改革意见。工信部日前公布的网络提速降费总目标表示，到2017年底，将实现4G全面覆盖城市和乡村、宽带平均接入速率达到30Mbps、流量平均资费水平大幅下降三大既定目标。

通过廉价的4G移动数据流量，以及高速的城市WIFI网络，移动游戏全国范围内的网络环境将会有质的飞跃，这也预示着移动游戏市场将进一步扩大。随着流量改革的不断推进，端游中的组队大副本、团竞MOBA游戏等“重联网”玩法也将在移动端大放异彩，手游将再次迎来新的风口。

要素5：数据营销让游戏厂商更贴近玩家

2015年，DataEye、TalkingData等专注手游数据服务的企业都获得了长足的发展，其中DataEye还获得了A轮5000万融资。经过多年的市场培育，基于大数据的精准营销已经逐步赢得了厂商的信任。通过运营深度挖掘用户的消费能力，拉高产品生命周期是保证整个市场继续增长的关键点。

针对不同的用户，在精准营销系统中，广告商还可以进行不同内容的广告推荐。对于战争类比较关注的用户，可以推荐类似《战舰世界》这样的游戏，而对DOTA、LOL比较关注的则可以推荐《自由之战》，魔兽爱好者则可以推荐《刀塔传奇》等。

近日，游族网络宣布旗下Mob平台的大数据资源将结合阿里云的分析计算能力，实现用数据描写用户行为，比如性别、年龄、登录时间、下载时间等。同时，数据分析还能优化游戏内的系统平衡，英雄属性、武器属性、资源投产等系统，通过万亿次计算导出最优方案，而不仅仅是之前依靠产品经理的判断。

要素6：云计算成标配 “麒麟才子”得之可得天下

经过多年的蛰伏，今年中国的云计算市场有爆发之势，连CCTV1黄金时段都出现了阿里云的广告，这象征着云计算吹响了全面进军通用市场的号角。

与传统的端游不同，几乎大部分一线手游厂商都选择了服务器上云，“轻资产，重运营”成为业内的流行模式。确实，云计算在很大程度上降低了手游厂商的IT成本，云的弹性伸缩属性更适合手游这种需要短期爆发力的产品。以往被诟病的性能问题基本上在今年也得到了解决，阿里云、金山云、UCloud都提供了针对游戏优化高性能集群，从CPU频率到IOPS，到PPS，各项优质指标都保障了全类型手游的流畅运营。


与此同时，比云服务器更有力的武器——游戏云生态正在构建。今年10月，阿里云与海马玩，棱镜，Testin，亲加，友盟，DataEye，MOB，触控等多家第三方服务商共同成立了中国游戏生态联盟，该联盟覆盖了研发、渠道、服务、运营、推广等各方各面。未来，还将有更多的生态联盟诞生，从上游到下游为游戏厂商做好一条龙服务，而这些都将围绕着云计算来展开，所以谁能用好这个“麒麟才子”，谁才会笑到最后。

要素7：如何面临投资寒冬?


手游市场经历了一年的沉淀之后，行业的门槛也在逐步提高，在暗扣、刷榜等过去盛行的伎俩遭禁与公会、手游商人返利的一番乱象之下，中小CP含泪吞下恶果，再加上在年中那场浩浩荡荡的股灾过后，此前对手游产业趋之若鹜的资本市场也开始进入了冷静期。

任性烧钱的时代已经过去了，现在的投资人更青睐那些辛勤经营产品、懂得数据分析、会利用云计算产生价值的创业者。在内容同质化越来越严重的今天，只有同时拥有上述三点优势的游戏厂商才能脱颖而出，建立自己的壁垒和地位。

2016年已经到来，还有更多的问题等待思考，IP是否能还能延续势头大放异彩?端游厂商到底能从手游市场上分到几杯羹?发行商与CP的归宿如何?时间会给我们答案，就看你如何答这道题了。