移动游戏数据分享会 全维度讲解大数据下的手游

由移动游戏数企业家联盟发起，国内专业移动大数据服务平台及开发者服务平台友盟，专业移动游戏媒体口袋巴士，联合主办的《移动游戏数据分享会》1月14日于厦门国际会议中心举行。围绕“大数据下的2015”主题，友盟分析师于丹、创领发现CEO符国新、猎豹移动BPM王鑫、星游社首席记者郭晓菲四位行业资深人士从平台数据、虚拟现实、移动互联网和业内媒体的不同维度为与会者复盘2015年移动游戏产业现状走势。

本次活动《移动游戏数据分享会》在入场时会让参会者随机挑选一个有趣的贴纸标签，“软妹子”、“二次元”、“屌丝”、“土豪”……经过现场工作人员的统计，选择最多的标签是屌丝和土豪，而选择最少的则是背包客和文艺青年。当零碎的数据汇总聚合，就会形成有趣的大数据。但真正的大数据究竟是什么，大数据下的移动游戏又呈现了怎样的姿态和形势变化，今天的移动游戏数据分享沙龙的几位嘉宾为与会者带了了各自不同视角的精彩解读。

创领发现CEO符国新

大数据下的VR世界


虚拟现实本身并不是新的技术，但在2015年虚拟现实变得非常火热，符国新解释称这主要归功于Oculus把虚拟现实四十多年的技术整合到一个头盔并且能够以几百美金的价格销售，这代表虚拟现实技术的真正普及。智能手机从iPhone发展到现在也不过十年的时间，虚拟现实就是下一个这样的热点和趋势，这也是自己选择在虚拟现实领域创业的原因。

2016年是虚拟现实的元年，符国新指出实际上整个虚拟现实市场才刚刚起步，Superdata数据报告显示 2016年虚拟现实市场规模将达到51亿美元，2016年三大虚拟现实硬件厂商的消费者版本硬件设备将会正式发售，预计消费者设备购买数量将达到3890万，整个虚拟现实市场预计至2018年将会增长到123亿美元。


符国新介绍2016年Google Cardboard是目前市场占有最高的虚拟现实硬件设备，凭借低于百元的售价，这样的入门虚拟现实设备市场占有达到71%，而PC虚拟现实和PSVR这样的主机虚拟现实硬件设备则占据产业链的另一端，达到22%的市场占有。符国新在分享中指出自己比较看好Oculus这样以重视体验的核心消费者为目标受众的的高端虚拟现实硬件设备。

友盟数据分析师于丹


重度游戏开花中小CP需出海


“我们已经享受完人口的最后一波红利”，友盟数据分析师于丹介绍，截至2015年Q3，国内活跃游戏设备量达7亿，近半年设备增幅仅为6%，增量市场缩小，玩家获取成本增加。在这样的大数据下，安卓游戏市场下载排行榜单上鲜有新面孔出现，在玩家总量增长幅度不大的前提下，市场上新游戏，新CP的增长却大幅提升，重度游戏开花结果，中小游戏厂商生存却越发困难。

2015年是重度游戏开花结果的一年，于丹指出从 2014年Q3到2015年Q3，角色扮演、策略及动作街机重度游戏活跃用户量增长最明显，增幅均超60%。于丹指出策略游戏和角色扮演游戏的人均日使用时长都在30分钟以上，伴随游戏精品化程度提高，用户碎片化特征逐渐减弱。强IP游戏短期内玩家黏性更强，具备较强的吸金能力。无IP重度游戏玩家更容易流失，这一点可以从类型游戏的七日留存可以看出。


巨头们开始依靠强IP 、重度游戏来拉高行业门槛，中小开发者在洗牌下存在生存压力。于丹表示手游出海是中小开发者的发展新机，从大数据上来看，海外游戏设备流量益智保持平稳增长，形势整体较好。从友盟平台数据来看，欧美，亚洲是海外玩家较为集中的地区，国产游戏出海以休闲、益智等轻游戏占主流。很多中国游戏厂商会选择营收模式较好的角色扮演类型游戏出海，韩国市场是中国游戏厂商出海的首选，但是于丹指出随着韩国本土角色扮演游戏品质提升，未来国内厂商出海韩国或将受阻。

猎豹移动BPM王鑫


案例讲解海外推广《别踩白块2》


猎豹移动是一家移动应用App科技公司，实际上公司的产品包括移动工具(《猎豹清理大师》)，个性化工具《PhotoGird》和休闲游戏(《别踩白块儿2》)，其中猎豹清理大师目前在Google Play排位第一，整个猎豹移动海外用户在过去几年翻了十二倍，利用这样的大数据平台，猎豹搭建了自己的广告平台，猎豹用户数据74%来源海外，整体用户5.6亿，这也是中国游戏厂商出海在谷歌，Facebook外的另一种最佳选择。


王鑫介绍猎豹移动会根据用户画像，年龄，住址，机型，应用使用习惯和爱好来展示广告，广告形式则包括常规的全屏广告，大卡、小卡和视频广告等。目前有超过500家全球顶级的广告主使用猎豹发掘海外用户。分享中王鑫以《别踩白块2》游戏举例，《别踩白块2》是猎豹发行的一款休闲游戏，王鑫介绍称利用猎豹广告体系针对休闲游戏用户和曾经安装《别踩白块》游戏的用户进行精准广告推送，三天做到了173万的下载安装，在35个国家和地区谷歌游戏排名挺进前十。

星游社首席记者郭晓菲


媒体角度看2015年游戏资本市场