IP大战白热化手游厂商如何打好这张牌

2016-01-19

IP大战白热化手游厂商如何打好这张牌

先后经历了手游爆发和IP元年之后，手游和IP似乎成了不可分割的搭档，IP已经是只有想不到，没有不能做，在现在的市场环境中，似乎手游厂商手里没有一款IP产品，都不好意思做手游。

IP手游的成功案例固然不少，但那些有着好IP却依旧烂大街的产品更是不可计数。即便IP已经成为手游界老生常谈的话题，但在今天，到底要怎样做好IP手游依然值得探讨。在这个IP大战白热化的档口，如何玩好IP，仍是各家厂商寻求突围的关键。

如今的手游市场上，一方面，IP授权混乱，同一IP下同时出现多款手游产品，不仅造成“IP撞车”削弱了IP的引流能力，更引起纷争官司不断。例如《奥特曼》IP混乱，导致锐视与新创华的“奥特曼”版权官司打得沸沸扬扬。另一方面，手游厂商在产品类型上盲目跟风，不做核心玩法创新，导致许多优秀IP流于差品。

IP选择要更适合游戏挑选需慎重思考

IP红利还能持续多久未可知，所以在IP依旧有号召力的时代，要更加谨慎的选择IP，利用IP，不要透支玩家的信任。同时，IP只是一款手游的开始，更重要的是紧随其后的产品，很多厂商大量囤积IP，却只见新闻，不见产品，也会对自身和市场产生不良影响。

IP的优势不言而喻，但不是所有IP都值得投入金钱和时间成本，只有精品IP才值得去做。IP不能盲目追逐，许多手游厂商见端游或影视作品有一定的影响力就立刻去改编手游，最后出来的产品只能无声无息被人遗忘。一款精品IP至少要拥有故事和热度两个要素：前者是进行游戏开发的基础，后者是吸引玩家流量的关键。

故事是一个统称，展开而言是指一款好的IP需要有丰富的人物和完整的世界观。人物越多越容易吸引玩家，因为并不是所有的玩家都会喜欢主角，很多玩家会喜欢配角甚至反派，《拳皇》、《真·三国无双》等IP是在人物上具有优势的典型代表。完整的世界观有助于剧情的展开，并且能使玩家尽快进入到游戏状态，《梦幻西游》、《仙剑奇侠传》等IP是在世界观上具有优势的典型代表。

质量需过硬研发要吃透IP内涵

IP项目不能盲目接，要结合自身的特点，吃透IP的精髓。很多厂商拿到IP后消化不了，出来的作品总是差强人意，不顾自身特点接自己不擅长和不了解的IP，自然无法把IP做好。比如自身非二次元人类，却硬要立项二次元IP项目，最后推出的产品必然会差一些味道，导致既失去了二次元用户，又难以吸引其他用户。

IP只能治病不能救命，救命这个事还是要靠开发商自己，游戏寿命和IP的关系并不大，主要还是看游戏本身的质量。以目前的行业情况而言，手游研发的IP包括端游、动漫、影视、综艺等几种类型，每一种类型的IP，因为其性质不同，运营思路也会截然不同。其中最难操作的就是端游的顶级IP改编手游。有前者的神话巅峰树立在那，如果做不好，会比其他类型IP改编手游更容易遭到玩家的排斥。

IP持续发热期待更多厂商借此突围

2016刚刚开始，各家大厂凭资本实力做着IP的广度布局，但笔者更希望有更多在蓄力中的厂商能异军突起。

《刀塔传奇》之后，龙图一直在寻求后续接力产品。近日，龙图游戏先是在新品发布会上提出了“S-IP战略”，表示将引入诸多全新重量级IP；然后又在MGAS上提出了“游戏+”理念，将开启多领域、行业共同合作，协同进化。据悉，2016年龙图游戏或将有涉及《穿越火线》、《古剑奇谭》等IP的新作推出。发力应是只待时间。

黑桃互动自成立起市场声音不断，一开始就主打IP布局，更是千金求得起点《渡劫》IP，并高调启动了《渡劫》超级IP打造计划；去年年末，又以“新大主宰号”液体火箭发射计划新闻发布会的形式宣传手游作品《新大主宰》。值得关注。

在2015年高调发布精品IP运营战略的天戏互动，凭借和日本光荣长达8年的端游运营合作史，从《真·三国无双》和《大航海时代》两款大热IP入手，启动游戏类IP运作。《真·三国无双》IP在2015年ChinaJoy期间高调举办了启动发布会，日本光荣将提供游戏核心动作相关，支持天戏互动进行手游研发，产品或将在今年亮相。这也是日本光荣史上首次尝试IP外放合作，新模式是否能超越此前光荣自己研发的手游，我们也拭目以待。同时，在去年的ChinaJoy上，天戏互动在发布真三IP的同时也对外宣称，每年将至少完成5款IP产品或IP签约，期待天戏互动今后能有更多动作，成为老牌中型端游运营公司向手游转型的成功典范。