Apple TV 吸引免费游戏，推进电视应用多样化

外界旷日持久的猜测终于告一段落，第 4 代 Apple TV 由流媒体娱乐电视盒变身为应用平台。此举表示 Apple 开始转变自己长期以来避免拓展电视平台应用商店的战略。Amazon 与 Google 分别凭借 Fire TV 和基于 Android TV 平台的 Nexus Player 产品，纷纷向电视原生安卓应用敞开了大门。尽管这些产品还处于起步阶段，但 Apple 一直以来有在竞争挑战激烈的设备环境中打造丰富庞大的应用生态系统的优良传统，也为其全新电视平台奠定了良好的基础。

尽管新一代 Apple TV 的售价是前款产品的 2 倍以上，但它仍然是很多消费者节日送礼的首选，Apple TV 也已经成为了很多消费者进入 Apple 应用生态系统最廉价的途径。App Annie 特意了解了一下圣诞节当天日本、英国和美国下载量排名前 100 的 tvOS 免费应用。


在下载量最多的前 100 款免费 Apple TV 应用中，排名前 5 的应用类别占据了主要份额。这 5 类应用所占的份额从 80%（英国）到 91%（美国）不等。尽管目前 Apple Watch 支持的应用类别比 Apple TV 多得多，12 月份 Apple Watch 上排名前 5 的应用类别所占的比例较低 (57%)，Apple TV 平台的应用分类整合趋势更加明显。

在这 3 个市场中，下载量排名前 100 的应用大部分都是游戏和娱乐类应用，并且美国市场的娱乐类应用下载量超过了游戏。造成这种差异的因素有很多，其中包括美国大量的广播电视台和付费电视服务提供商以及视频应用向 tvOS 平台迁移的便捷性。同时受到美国有线电视经营渠道的启发，很多早期支持 Apple TV 的广播电视台（包括 ABC、NBC、CBS 和 Fox 等知名无线电视台）迅速推出了品牌旗下的新闻或体育类应用。

Apple TV 与 3 大类应用


新一代 Apple TV 为各类应用带来了不同的机遇。

娱乐应用：对于重视不加掩饰的电视观众数量、基于广告的传统模式而言，价格高于之前版本或竞争对手（例如 Roku）的新一代 Apple TV 是一个巨大冲击。但是，视频内容提供商不会放弃这些购买了升级设备的消费者，尤其是 Apple TV 现在增加了对于订阅和应用内购买等新收益流的支持。事实上，HBO Now 和 Hulu 是最早在 Apple TV 平台上获得巨大收益的一批应用。

游戏：新一代 Apple TV 处于电视游戏（以强大的画面和共享体验为特征）和移动游戏（以快速开发和触屏控制为特征）的交叉点。为使开发商接受这个平台，Apple 打出了高画质和 MFi 计划两张王牌。由于 Apple 产品的更新速度比电视游戏机快，因此游戏开发商将需要不断对这个小盒子的潜能进行重新评估。但是大量的早期游戏自然会诱使 iOS 游戏开发商进军电视领域。

其他应用：在当前的移动化时代，Adobe Photoshop 之类的桌面应用必须重新审视自己的移动战略，而热门移动应用需要针对电视优化使用体验。例如，纵向视图游戏 Duet Game 就不得不在屏幕边缘加上垂直黑边来适应横向的电视屏幕。Yahoo 旗下的 Tumblr 没有针对电视重新开发微博环境，而是试推 Tumblr TV 应用，利用这项服务的海量 GIF 动画资源创造出各种效果，提供更好的视觉体验，效果也是褒贬不一。而 Gilt on TV 和 Zillow 等应用证明了 tvOS 也可以提供出色的购物与查阅体验。


多年来，随着广播电视台、付费电视服务提供商以及网络视频竞相为平板电脑等移动设备提供视频内容，促使电视不断进化，第 4 代 Apple TV 由此诞生。宽带提速、屏幕尺寸增大以及有线电视退订为电影和电视节目进入 Apple 平板电脑奠定了基础。事实上，在新一代 Apple TV 发布之前，iPad 事实上就是 Apple 的电视平台。同样，更强大的处理器、控制方式的改进以及 Apple 的 Metal 等全新 API 现在正推动游戏进入 Apple TV。
Free Games and Entertainment Apps by Country

在日本，下载量排名前 100 的免费应用中 Apple TV 游戏所占的比例一直与 iPad 平台相差无几。相比之下，英国和美国市场的免费游戏与免费娱乐应用的比例存在较大差距。与 Apple Watch 一样，随着更多游戏开发商的加入，游戏占比会逐渐增加。很多最热门的 iOS 游戏尚未跨过这道门槛，但 Apple TV 的成功也将吸引更多更好的跨平台电视游戏。

即便如此，许多著名的跨平台电视游戏很可能会要求付费购买，而且新款 Apple TV 遥控器存在一定限制，对很多人来说都需要另外购买控制器。Activision 的《吉他英雄：现场 (Guitar Hero Live)》控制器就是早期游戏发行商游走于 Apple TV 与游戏机之间的一个例子。

相比之下，娱乐应用在 Apple TV 平台必将实现增长，同时也会瞄准 iPad 平台。当然，这并不是说这两个平台完全一样。Apple 一直想在 Apple TV 上实现类似于其他产品的触摸控制。但 iPad 始终是一个便携的个人设备，多点触摸屏幕可直接操控，而且用户具有很强的效率诉求；而电视更多的是提供一种被动、共享式的体验。事实上，日本、英国和美国市场排名第 3、4、5 位的 iPad 免费应用分类分别为社交、效率和实用工具类应用。没有一款专门为电视开发。

让所有新平台的应用多样性媲美智能手机和平板电脑的想法是不合理的。而电视平台的难度尤其之大。然而，虽然 Apple TV 领先的免费应用中游戏和娱乐类应用占绝大多数，但 tvOS 的应用组合集灵活性和专注性于一身。美国下载量排名前 100 的免费应用中有 1/3 为全新类别的电视应用，这为 Apple TV 平台的转型提供了支持。

via：appannie

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